بواسطة 
اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2024
مع بدء عام 2024، تعد مراقبة اتجاهات تسويق المحتوى عن كثب أمراً بالغ الأهمية.
حيث يجب عليك إنشاء استراتيجيات محتوى تلبي تفضيلات المستهلكين المتطورة وتحدث تأثيراً مميزاً.
لذلك دعونا نتعمق في هذا المقال لاكتشاف الاتجاهات الرئيسية التي من المقرر أن تهيمن على مشهد تسويق المحتوى في عام 2024.
اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2024
يعد تسويق المحتوى أمراً ضخماً، حيث تبلغ قيمة الصناعة حالياً 400 مليار دولار ومن المتوقع أن تنمو إلى 900 مليار دولار بحلول عام 2028.
ويستثمر متوسط الأعمال ما بين 25 إلى 30 بالمائة من ميزانيتها التسويقية في تسويق المحتوى، لذا فإن تحديد استراتيجيتك أمر ضروري.
وستساعدك معرفة أحدث اتجاهات تسويق المحتوى على تطوير لعبتك والبقاء في الطليعة وبناء جمهورك. ولكن ما هو الشيء المثير لعام 2024؟ دعونا ننظر:
الاتجاهات (الترندات) الجديدة في تسويق المحتوى
1. اتجاهات الفيديو
يشاهد المستخدمون ما متوسطه 17 ساعة من الفيديو عبر الإنترنت أسبوعياً، ولقد أراد 9/10 مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية خلال العام الماضي.
وهناك سوق ضخم لهذا النوع من اتجاهات تسويق المحتوى. ولكن ما الذي يجب أن تعرفه عن تحرير الفيديو للعام المقبل؟ هنا بعض الامور :
مقاطع فيديو قصيرة
يعتقد ثلثا مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي أن الفيديو القصير هو النوع الأكثر جاذبية للمحتوى. لكن 7% فقط من المسوقين يستخدمون الفيديو بكامل إمكاناته في اتجاهات تسويق المحتوى.
مقاطع الفيديو القصيرة هي موجودة لتبقى. ولا يمكن الوصول إليها فحسب، بل تحظى بشعبية كبيرة على منصات مثل TikTok وInstagram وFacebook وYouTube، وهي مصممة لجذب انتباهنا بسرعة.
وعلى الرغم من عدم وجود قاعدة صارمة وسريعة بشأن طول الفيديو، تميل مقاطع الفيديو القصيرة إلى أن تكون أقل من ثلاث دقائق، ويقع الكثير منها في نطاق من خمس إلى عشر ثوانٍ.
ونظراً لكون مشكلة المعلومات المزعجة مشكلة حقيقية، فأنت بحاجة إلى جذب جمهورك من خلال عوامل جذب قوية وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
في حين أن مقاطع الفيديو على Instagram يمكن أن تصل مدتها إلى ساعة للحسابات التي تم التحقق منها ويسمح TikTok بـ 10 دقائق، إلا أنه من المفيد إعادة استخدام محتوى أطول مثل مقاطع الفيديو التوضيحية الطويلة أو العروض التوضيحية الكاملة للمنتج في مقاطع فيديو قصيرة الشكل.
حاول إنشاء “دفعات” فيديو مسبقاً، ثم يتم تغذيتها بالتنقيط لجمهورك.
وسيعطي هذا بنية استراتيجية الفيديو القصير والغرض منها. كما أنه سيساعدك على إثارة منتجات جديدة أو سرد قصة.
بث مباشر
شهد سوق البث المباشر ارتفاعاً مطرداً في السنوات الأخيرة، ومن المتوقع أن ينمو بما يصل إلى 416.84 مليار دولار بحلول عام 2030.
وهو يعكس التغيرات في التكنولوجيا والديناميكيات الاجتماعية وتفضيلات الترفيه، مما يجعل من السهل على المستهلكين طرح الأسئلة والتفاعل مع العلامات التجارية في الوقت الحقيقي.
كما يخلق البث المباشر أيضاً إحساساً بالمجتمع ، مما يجذب المزيد من الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك.
فإذا كان جمهورك من جيل Alpha أو GenZ أو Millennial، فإن المحتوى الأصلي وغير المحرر هو الطريق للمضي قدماً.
وتأكد من التدرب مسبقاً واختبار المعدات الخاصة بك. حيث تحتاج أيضاً إلى الترويج لـ “البث المباشر” لجذب أكبر عدد من الجمهور والاتصال بالإنترنت في الوقت الذي يكون فيه متابعوك متصلين بالإنترنت.
فيديوهات عمودية
تتمتع مقاطع الفيديو العمودية بمعدل إكمال مشاهدة أعلى من مقاطع الفيديو الأفقية، حيث أبلغ المستخدمون أن 90% من مقاطع الفيديو العمودية تمت مشاهدتها حتى الاكتمال.
كما تعد مقاطع الفيديو العمودية أمراً ضرورياً لعام 2024، ضمن اتجاهات تسويق المحتوى.
ونظراً لكونها متوافقة مع الأجهزة المحمولة، فهي مفضلة بواسطة خوارزميات الوسائط الاجتماعية وستمنح المحتوى الخاص بك فرصة أفضل للظهور في خلاصات المستخدمين – دون الحاجة إلى إنفاق إعلاني باهظ.
وفي الواقع، تفضل خوارزمية ميتا البكرات ويتم عرضها في اتجاه عمودي.
لذلك يجب أن يكون عرض مقاطع الفيديو 1080 بكسل وطولها 1920 بكسل (نسبة العرض إلى الارتفاع 9:16).
TikTok هي أيضاً منصة للفيديو العمودي أولاً، حيث تملأ مقاطع الفيديو العمودية شاشة الهاتف المحمول بأكملها. لذا تأكد من أن مهاراتك في تحرير الفيديو في محلها.
أهم نصيحة: يعد Facebook وInstagram Reels من الأماكن المفضلة للمسوقين كما هو الحال مع TikTok.
لكن لا تتغاضى عن فيديوهات YouTube القصيرة.
كما أصبحت فيديوهات Shorts القصيرة متاحة منذ عام 2021، وقد حصدت أكثر من خمسة تريليونات مشاهدة.
وتعمل خوارزمية YouTube Shorts باستخدام إشارات مثل سلوك المستخدم وموضوعات الفيديو للتنبؤ بمقاطع الفيديو التي يرغب المستخدمون في مشاهدتها.
لذلك، من الممكن تخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب جمهورك في محاولة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
فيديوهات بنطاق 360 درجة
من المتوقع أن يشهد تسويق الفيديو بتقنية الواقع الافتراضي ونطاق 360 درجة نمواً كبيراً في عام 2024 وما بعده.
وذلك لأن مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة تتمتع بأداء نقر أعلى، مما يوفر معلومات مرئية أكثر من مقاطع الفيديو القياسية.
كما توفر مقاطع الفيديو هذه فرصة للعلامات التجارية لإنشاء تجارب أكثر غامرة وسهلة الاستخدام لعملائها المثاليين.
استخدم فيديو بنطاق 360 درجة للجولات الافتراضية أو لمحتوى ما وراء الكواليس.
كما يتيح ذلك للمستهلكين استكشاف مجموعة واسعة من الإعدادات بما في ذلك الفنادق أو المنتجعات أو المنازل أو الوجهات كما لو كانوا موجودين فعلياً.
هل سيستفيد تسويقك من عرض المنتج من جميع الزوايا؟ إذا كان الأمر كذلك، فإن مقاطع الفيديو بنطاق 360 درجة تناسبك.
على سبيل المثال، غالباً ما يستخدم مصنعو السيارات مقاطع فيديو بنطاق 360 درجة لعرض الجزء الداخلي والخارجي للسيارة الجديدة.
2. الذكاء الاصطناعي للبحث والتخطيط
من المؤكد أن اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2024 تشمل الذكاء الاصطناعي.
حيث سيستمر دور الذكاء الاصطناعي في البحث والجدولة والتخطيط في النمو في عام 2024.
وبينما يجب استخدام الذكاء الاصطناعي بحذر، فإنه سيكون بلا شك جزءاً لا يتجزأ من عالم تسويق المحتوى.
وقبل أن ننظر إلى استخدامات الذكاء الاصطناعي في اتجاهات تسويق المحتوى إليك بعض الأشياء التي يجب الحذر منها:
- تعتبر أنظمة الذكاء الاصطناعي جيدة بقدر جودة البيانات المدخلة. لذلك، إذا كانت البيانات غير صحيحة أو منحرفة أو بها أي نوع من التحيز، فقد يؤثر ذلك سلباً على أبحاث التسويق.
- الذكاء الاصطناعي لكتابة المحتوى يحدث، لكن ليس منا. إذا كان تركيزك ينصب على المحتوى الاستراتيجي الأصيل والموجه والمتعلق بالعلامة التجارية، فلن ينجح الذكاء الاصطناعي في ذلك. كما يمكن أيضاً نسخ محتوى الذكاء الاصطناعي من مواقع أخرى، مما يؤدي إلى مشكلات تتعلق بالامتثال وحقوق الطبع والنشر وتقديم إحصائيات غير دقيقة.
- تحتاج الصناعات مثل المالية والحكومة إلى توخي الحذر من عدم الدقة والتحيزات وتسرب البيانات وانتهاكات السرية التي يمكن أن تأتي من استخدام الذكاء الاصطناعي. الامتثال مهم للغاية ولا ينبغي إغفاله.
والآن لنتحدث عن استخدامات الذكاء الاصطناعي في عام 2024. وفيما يتعلق بالتسويق، يمكن استخدامه من أجل:
- التفكير : يمكن لأدوات الذكاء الاصطناعي تحليل الاتجاهات ومناقشات وسائل التواصل الاجتماعي وسلوك المستخدم لتوليد أفكار المحتوى. كما يمكنهم تحديد الموضوعات الشائعة حالياً أو التي من المحتمل أن تحظى باهتمام كبير، مما يساعد المسوقين على إنشاء محتوى ذي صلة وفي الوقت المناسب.
- البحث عن الكلمات الرئيسية : يمكن للأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي أن تساعد في تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي من المحتمل أن تحقق أداءً جيداً في محركات البحث.
- تحليل الجمهور : تعد معرفة من تتحدث إليه جزءاً كبيراً من تسويق المحتوى، حيث سيساعدك ذلك في تحديد نبرة صوتك. كما يستطيع الذكاء الاصطناعي تحليل بيانات المستخدم وتفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي والسلوكيات الأخرى عبر الإنترنت لإنشاء ملفات تعريف مفصلة للجمهور.
- إدارة وسائل التواصل الاجتماعي : تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي في إدارة وسائل التواصل الاجتماعي من خلال جدولة المنشورات وتحليل اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي والتوصية بأوقات النشر المثالية لتحقيق أقصى قدر من المشاهدات.
اقرأ أيضاً : مهارات وظيفة المبيعات : تكتيكات البيع والتفاوض🌟
3. المحتوى الذكي طويل الأمد لتحسين محركات البحث
في عالم مليء بمحتوى الفيديو القصير والعناوين الجذابة والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتعليقات التوضيحية المؤثرة تحافظ على تفاعل الأشخاص، قد يكون من السهل نسيان المحتوى الطويل.
ولكن هذا أمر حيوي بالنسبة لتحسين محركات البحث وهو أحد اتجاهات تسويق المحتوى الرئيسية لعام 2024.
حيث يبلغ طول المحتوى الطويل أكثر من 1000 كلمة. حيث يجب أن يكون مليئ بالمضمون، ويتعمق في موضوع معين ويكون مفيد للقارئ.
كما يمكن أن يكون المحتوى الطويل مفيداً لتحسين محركات البحث لأنه من المرجح أن يتضمن روابط خلفية وكلمات رئيسية وعناوين H1 وH2 القيمة.
وهذا يساعد محركات البحث على فهم سياق المحتوى وأهميته.
كما يعمل المحتوى الطويل أيضاً على تحسين معدلات الارتداد، مما يبقي الأشخاص على موقعك لفترة أطول.
ويوضح هذا لـ Google ومحركات البحث الأخرى أن المحتوى الخاص بك ذو قيمة وقابل للقراءة، مما قد يؤدي مرة أخرى إلى تحسين تصنيفات SEO الخاصة بك.
وعند التفكير في استراتيجية اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2024، ابحث عن استفسارات الجمهور ونقاط الألم.
وماذا تريد أن تعرف؟ ما هي التحديات التي يواجهونها؟ من هناك، يمكنك البدء في إنشاء عناوين المقالات التي تجيب على الأسئلة وتكون مفيدة للقارئ.
ومن خلال تقسيم المحتوى الطويل الخاص بك إلى أقسام فرعية صغيرة للأسئلة والأجوبة، فمن المحتمل أيضاً أن يتم سحبه إلى المقتطفات المميزة.
وتظهر هذه الاستجابات الدقيقة لاستعلام البحث قبل تصنيفات تحسين محركات البحث الأخرى وتحصل على 35.1% من إجمالي النقرات.
ومن خلال كتابة محتوى طويل، ستحصل أيضاً على الكثير من الحقائق والإحصائيات والمعلومات لإعادة توظيفها لمقاطع الفيديو القصيرة ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والرسوم البيانية.
4. تحسين البحث الصوتي
يتوقع الخبراء أن يصل عدد المساعدين الصوتيين في جميع أنحاء العالم إلى أكثر من 8.4 مليار في عام 2024.
ففي عام 2023، وصل عدد مستخدمي المساعد الصوتي إلى 125.2 مليوناً، حيث يستخدم ما يقرب من نصف البالغين البحث الصوتي يومياً.
وبالتالي فإن تحسين البحث الصوتي يساعدك على الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص مقارنة بتحسين عمليات البحث النصية وحدها.
كما يستخدم الأشخاص البحث الصوتي للعثور على المعلومات، لذا تأكد من ظهورك عند استعلامات البحث الصوتي. يمكنك القيام بذلك عن طريق:
- البحث عن الكلمات الرئيسية للبحث الصوتي: تميل هذه إلى أن تكون أكثر تحادثية وتبدأ بسؤال مثل “ماذا” و”أين” و”لماذا” و”متى”. وانظر أيضاً إلى الكلمات الرئيسية الطويلة التي تكون أقل تحديداً ولها حجم بحث أقل ولكن نية أكثر دقة. مما قد يعزز عائد الاستثمار.
- تحليل نتائج محرك البحث (SERP) للكلمات الرئيسية: يمكنك الاطلاع على ميزات SERP مثل المقتطفات المميزة و”يسأل الأشخاص أيضاً” وأي مقتطفات منسقة تظهر. يمكن أن تكون هذه الكلمات الرئيسية بمثابة مقالة رائعة أو بداية للأسئلة الشائعة.
- قم بتحسين المحتوى الحالي ليشمل مصطلحات البحث ذات الصلة بالصوت: قد يكون لديك بالفعل محتوى رائع يحتاج فقط إلى التعديل.
- استخدم اللغة الطبيعية: سيكون من الأسهل التقاط ذلك بعد البحث الصوتي. واجعل المحتوى الخاص بك يتدفق بسهولة، وأجب عن الأسئلة كما لو كنت تتحدث إلى شخص ما ولا تبالغ في الكلمات الرئيسية.
5. معرفة الخوارزميات الخاصة بك
من الجيد حقاً معرفة الخوارزميات عبر منصات مختلفة لأن ذلك سيمنح اتجاهات تسويق المحتوى الخاص بك أفضل فرصة للعرض.
على سبيل المثال، في نوفمبر 2023، طرحت Google تحديثاً للخوارزمية المستندة إلى المراجعة مع التركيز على المحتوى القائم على المراجعة والرأي.
لذلك يجب أن تركز المواقع التي تقدم المراجعات على تلبية إرشادات Google لضمان بقاء جهود تحسين محركات البحث الخاصة بها سليمة.
ووفقاً لجوجل، يجب أن يكون محتوى المراجعة أصلياً وشفافاً وحديثاً وغنياً بالمعلومات ويغطي الإيجابيات والسلبيات.
ولقد أجرى TikTok أيضاً تغييرات على الخوارزمية في الأشهر الأخيرة.
وقالت المنصة إنه تماشياً مع قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي، يمكن لـ TikTokers إيقاف تشغيل الخوارزمية الموصى بها من النظام الأساسي.
والمستخدمون الذين يختارون إلغاء الاشتراك في تجارب “صفحة For You” المخصصة وتجارب البث المباشر، سيشاهدون بدلاً من ذلك مقاطع فيديو من كل من الأماكن التي يعيشون فيها ومن حول العالم، بدلاً من المحتوى الخاص بهم بناءً على اهتماماتهم الشخصية.
وهذا يعني أن التركيز على المحتوى الإقليمي يمكن أن يكون من المستحسن.
ومهما كان النظام الأساسي الذي تستهدفه، تأكد من فهم كيفية عمل الخوارزمية فيما يتعلق بإنتاج المحتوى والأداء.
واستمر في تحليل مجموعات البيانات المتاحة لك، والاستراتيجيات الناجحة والمشاركة عبر الأنظمة الأساسية.
في بعض الأحيان يكون من الأفضل السماح للمنصات بالتوقف والتركيز على تلك التي تجني أكبر قدر من المكافآت.
6. بيانات الطرف الأول والامتثال التنظيمي
وفقاً لاستطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث عام 2023، قال 67% من المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع إنهم لا يفهمون سوى القليل أو لا يعرفون شيئاً عما تفعله العلامات التجارية ببياناتهم الشخصية.
كما أعرب 71% عن قلقهم بشأن استخدام الحكومة لبياناتهم.
ونتيجة لذلك، من المتوقع أن يتأثر المشهد التسويقي في اتجاهات تسويق المحتوى لعام 2024 بشكل كبير بالتحول نحو بيانات الطرف الأول والشفافية والمخاوف المتزايدة بشأن الخصوصية والامتثال للوائح خصوصية المستهلك.
وباستخدام بيانات الطرف الأول التي تم الحصول عليها من مشاركة العلامة التجارية المقدمة عن طيب خاطر من قبل المستهلك، يمكن للمسوقين الاعتماد على مجموعات بيانات موثوقة.
كما يمكن أيضاً طمأنة المستهلكين فيما يتعلق بخصوصيتهم وسيشعرون بمزيد من التحكم في معلوماتهم الشخصية.
في الختام
تعد مواكبة اتجاهات تسويق المحتوى هذه أمراً ضرورياً لوضع علامتك التجارية بشكل فعال في عام 2024.
لذلك قم ببناء استراتيجية إعلانية تعتمد على البيانات بناءً على ما يناسب جمهورك ويحفز قرارات الشراء الخاصة بهم.
وإن الاستفادة من قوة الذكاء الاصطناعي في تسويق المحتوى، وإنشاء محتوى طويل جذاب، واستخدام الفيديو القصير، وتحسين البحث الصوتي، والحفاظ على وجود متعدد القنوات، يمكن أن تساعد علامتك التجارية على التميز في سوق مزدحم.
تذكر أن تقوم باستمرار بتتبع وتحليل مقاييس الأداء لتحسين استراتيجيتك للحصول على أفضل النتائج.
المصادر :
https://contentworks.agency/content-marketing-trends-for-2024/
https://medium.com/@wordtadka/content-marketing-in-2024-trends-you-need-to-know-89d257100395
[…] إلى ذلك، من المهم الحفاظ على هذه العلاقة عن طريق إرسال المحتوى ذي الصلة والالتزام الصارم بلوائح خصوصية المستخدم […]
[…] تتيح لك هذه الميزة مواءمة المحتوى الخاص بك مع ما هو شائع حالياً ويحظى بقبول لدى المجتمع […]
[…] عن اتجاهات التصميم في نوع الكتاب للتعرف على شكل الأغلفة الأخرى في […]