حملة تسويق فيروسي : نصائح ونتائج حقيقة!

حملة تسويق فيروسي : نصائح ونتائج حقيقية

هل سمعت من قبل عن التسويق الفيروسي ؟

ليس فيروسات حقيقية! ولكنه فيروسات رقمية، تنتقل بالعدوى بين المتابعين ليصبح المكتوب “ترند” جديد على وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذا المقال سنوضح لك ماهو التسويق الفيروسي، وكيف  تنشئ حملة تسويق فيروسي ناجحة، مع نصائح ونتائج حقيقة، حصرًا من موقع allmedia للتسويق.

حملة تسويق فيروسي : نصائح ونتائج حقيقة!

أصبح التسويق الفيروسي في وقتنا هذا يوفر للمسوقين استراتيجية قوية، لتحقيق وعي العلامة التجارية، عن منتجهم أو خدمتهم بشكل أسرع.

فعندما يتم تنفيذ التسويق الفيروسي بنجاح ، يمكن للشركات زيادة مدى وصولها وتحقيق عائد أعلى على الاستثمار (ROI) في حملاتهم.

حيث يعد التسويق الفيروسي استراتيجية أساسية للتعلم لمتخصصي التسويق الذين يرغبون في تعزيز الرؤية والمشاركة.

هنا..

سوف نناقش ما هو التسويق الفيروسي ، وكيفية إنشاء حملة  تسويق فيروسي فعالة وفوائد القيام بذلك لأي شركة أو مؤسسة.

كيف تنشئ حملة تسويق فيروسي ناجحة ؟

أولًا.. ما هو التسويق الفيروسي؟

التسويق الفيروسي هو طريقة للترويج للمنتجات أو الخدمات عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة بهدف تلقي المشاركة والتعرض على المستوى المحلي أو العالمي.

ويعتمد نجاح استراتيجية التسويق الفيروسي على مشاركة العملاء لمقاطع الفيديو الترويجية أو المنشورات مع اتصالاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

فكلما زاد عدد مرات مشاركة حملة تسويقية من قبل المستخدمين الذين لديهم وصول أكبر أو عدد أكبر من الاتصالات ، من المرجح أن تكون الحملة أكثر نجاحاً.

ولكي ينجح التسويق الفيروسي ، يجب أن تكون الرسائل مقنعة بدرجة كافية لتشجيع الأشخاص على النقر فوق الزر “مشاركة”.

ففي بعض الحالات ، قد تنتشر حملات التسويق الفيروسي لأنها تتسم بروح الدعابة ، في حين أن البعض الآخر قد يكون ذا قيمة عالية وغني بالمعلومات للجمهور المستهدف.

إن فهم الجمهور وإنتاج المحتوى، الذي يروق لهم واتصالاتهم هو ما يفصل المحتوى القابل للمشاركة عن العروض الترويجية التي تتلقى عدداً أقل من الإعجابات والمشاركات.

اقرأ أيضاً : التسويق الفيروسي: الدليل الكامل مع الشرح المفصل

طريقة إنشاء حملة تسويق فيروسية ناجحة

تتطلب حملة تسويق فيروسي ناجحة،  تخطيطاً دقيقاً وفهماً عميقاً للمحتوى الذي يحبه الجمهور المستهدف وكذلك كيفية مشاركة المعلومات.

وفيما يلي ست خطوات لتنفيذ حملة فيروسية، بنتائج حقيقية، في أي استراتيجية تسويق:

1. التعرف على الجمهور

تتمثل الخطوة الأولى نحو نجاح اي حملة فيروسية في فهم الجمهور وما هي الوسائط التي يجدونها أكثر جاذبية.

حيث يمكن للشركات تحقيق ذلك من خلال تطوير عدة حملات لجمع المزيد من البيانات حول المشاركة.

وفي الوقت نفسه ، يمكن للشركات القائمة أن تفهم بشكل أفضل التركيبة السكانية المستهدفة من خلال دراسة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي السابقة والحالية.

كما يمكن أن تساعد المقاييس مثل تفاعل الجمهور ، وحركة مرور الكلمات الرئيسية ، والتفاعلات الاجتماعية ، ومرات ظهور الصفحة ، والنقرات ،

ومدى الوصول الشركات على تحديد المحتوى الذي يستمتع به جمهورهم أكثر وأي منصات تسويقية لإطلاق تلك الحملات لتحقيق أقصى قدر من المشاركة.

من خلال فهم أفضل للجمهور المستهدف ، يمكن للشركات تصميم حملات تسويقية وفقاً لاحتياجات جمهورهم وضمان أن المواد الترويجية الخاصة بهم تروق لهم أكثر.

2. إجراء تحليل تنافسي

غالباً ما تكون حملات التسويق الفيروسي فريدة بطبيعتها ، مما يجعل من الصعب تصور المواد الترويجية الفيروسية الفعالة دون إلهام أو أمثلة سابقة.

يوفر إجراء تحليل تنافسي لحملات التسويق الفيروسي، في صناعة المؤسسة الخاصة للمسوقين فكرة أفضل.

عما قد يرغب جمهورهم في المشاركة معه وكذلك كيف يمكنهم تقديم عرضهم الفريد للحصول على نتائج أفضل.

قم بإجراء تحليل تنافسي مبكراً لإنشاء أفكار متعددة للحملات الفيروسية لاختبارها مع الجمهور.

3. ضع هدفاً لحملة التسويق الفيروسي

عادةً ما يتم استخدام حملة التسويق الفيروسي، من أجل توليد شعور بالإثارة حول منتج أو خدمة معينة.

قد تستفيد بعض الشركات من الحملات الفيروسية لتعزيز ظهورها وجذب المزيد من العملاء إلى علامتها التجارية، في السوق الرقمي.

وقد تنتج العلامات التجارية الأخرى محتوى سريع الانتشار لإثارة حماسة جمهورها بشأن منتج أو خدمة لم يتم إطلاقها بعد.

ومهما كان سبب تطوير المحتوى الفيروسي ، فإن وجود أهداف محددة مسبقاً للحملة التسويقية وتحديد غرضها أمر بالغ الأهمية لفهم نجاحها.

4. إنشاء محتوى قابل للمشاركة

يمكن أن يساعدك فهم ما يجب أن تقدمه كل منصة فريدة ونوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل

على هذا النظام الأساسي على تحديد تجربة التسويق الفيروسي وتسهيل إنشاء محتوى قابل للمشاركة.

على سبيل المثال ، غالباً ما يكون المحتوى المكتوب أفضل أداء على قنوات مثل مدونة موقع ويب أو حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني.

وفي الوقت نفسه ، عادةً ما تكون الحملات المرئية هي الأنسب لمنصات مثل Instagram أو Pinterest ، كما يكون أداء محتوى الفيديو جيداً على YouTube أو TikTok.

قم بإجراء بحث عميق عن كل منصات التواصل الاجتماعي وقم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية لكل حملة فيروسية لتتبع تقدم الحملة وتقييم تأثيرها.

5. البحث عن الاتجاهات مع الهاشتاج

تقدم الاتجاهات للمسوقين طريقة سهلة لزيادة عدد المشاهدين دون الحاجة إلى إثارة ضجة من تلقاء أنفسهم.

حيث يمكنك تحقيق ذلك من خلال سرقة الاتجاه.

يشير مصطلح Trend-jacking إلى عملية إنشاء مواد ترويجية ورسائل تعكس اتجاهاً منتشراً وشائعاً حالياً على العديد من منصات التواصل الاجتماعي.

ومن خلال استخدام علامات التصنيف الشائعة وفهم سبب انجذاب المستخدمين نحو هذه الاتجاهات ،

يمكن للعلامات التجارية بسهولة الاستفادة من مقاطع الفيديو والرسائل الشائعة هذه لصالحها.

والأفضل من ذلك ، يمكن أن يساعد اقتحام الاتجاه العلامات التجارية في الوصول إلى المزيد من العملاء بخلاف جمهورهم المستهدف ، مما يوفر شرائح تسويقية إضافية لاستخدامها في المستقبل.

من المهم أن تعرف أن المشاركة تلعب دوراً رئيسياً في نجاح الحملة الفيروسية أيضاً.

عند استخدام الهاشتاج على وجه التحديد ، تأكد من طرح أسئلة على الجمهور أو الإدلاء ببيان يحفز المحادثة.

كما هناك طريقة أخرى شائعة لزيادة الوصول من خلال الهاشتاج وهي إنشاء تحديات وسائل التواصل الاجتماعي ،

حيث يلتقط المستخدمون صوراً خاصة بهم تتعلق بعلامة التصنيف ويشاركونها مع أصدقائهم.

ببساطة ، هناك طرق متعددة لاستخدام الاتجاهات الحالية وعلامات التصنيف لجعل الحملات التسويقية تنتشر بسرعة.

6. تطوير علامة تجارية تلبي توقعات المستهلك

قد لا تؤدي حملة التسويق الفيروسي الناجحة إلى النتائج المرجوة إذا كانت العلامة التجارية وراء الحملة لا تلبي توقعات المستهلك.

يجب أن يكون المنتج أو الخدمة المذكورة في المادة الترويجية بمستوى الجودة الذي تم التعهد به في الحملة الفيروسية.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تضمن العلامات التجارية أن موادها التسويقية وموقعها الإلكتروني والأنظمة الأساسية الأخرى توفر الخبرة والوظائف التي يريدها الزوار.

إذا لم تتوافق العلامة التجارية مع الصورة التي تنقلها في استراتيجيتها التسويقية ، فيمكن أن تؤثر على سمعتها.

اقرأ أيضاً : شرح التسويق بالعمولة للمبتدئين : الدليل الكامل allmedia

ما هي القنوات المختلفة المستخدمة في التسويق الفيروسي؟

قنوات التسويق الفيروسي

تمتلك الشركات قنوات متعددة يمكنهم استخدامها في حملات التسويق الفيروسية الخاصة بهم. تشمل هذه القنوات:

• مواقع التواصل الاجتماعي: تمثل وسائل التواصل الاجتماعي الجزء الأكبر من التسويق الفيروسي في العصر الحديث. نظراً لأن غالبية مستخدمي الإنترنت لديهم حساباتهم الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك جعل المحتوى قابل للانتشار بصورة سريعة يمكن ان يكون أبسط .
• مواقع مشاركة الفيديو: تعمل المنصات مثل YouTube و Instagram و Vimeo على تسهيل وصول المواد الترويجية منخفضة الميزانية إلى الحالة الفيروسية في وقت أقل. وإن مفتاح تحقيق أقصى استفادة من هذه المنصات هو نقل رسالة قوية وأصلية للجمهور وإجبارهم على اتخاذ إجراء من خلال استخدام عبارات قوية ومرئيات إبداعية .
• التسويق الشفهي : في حين أن الكلام الشفهي لم يعد القناة الأكثر فاعلية لحملة تسويق فيروسي ، ولكن يمكن للشركات التي تعتمد على قاعدة عملاء محليين الاستفادة من استراتيجية التسويق الفيروسي الأصلية هذه لإثارة اهتمام العملاء الحاليين بالمنتجات أو الخدمات الجديدة.
• البريد الإلكتروني: يمكن أن تترك حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني انطباعاً جيداً لدى المستلم عند استخدام الرسالة أو الإستراتيجية الصحيحة. حيث تستخدم حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الفيروسية اليوم عناصر مرئية ونسخة قصيرة ومثيرة للتأثير على قرائها.
• منتديات الويب: تعد منتديات الويب الطريقة المثلى لإطلاق حملة تسويق فيروسية لأن هذه الموارد تمنح المسوقين طريقة للتواصل مع الجماهير التي تشترك في نفس الاهتمامات والمشاعر. كما يمكنك تحقيق النجاح في منتديات الويب من خلال تطوير سمعة قوية وجديرة بالثقة داخل المنتدى والنشر بمجرد أن يصبح المستخدمون على دراية جيدة بالشخصية الكامنة وراء الحساب.

في الختام

يعد التسويق الفيروسي من الاستراتيجيات الفعالة للشركات للوصول إلى جمهور أكبر وزيادة التعرف على العلامة التجارية.

وباتباع النصائح التي تمت مناقشتها في هذه المقالة ، يمكنك إنشاء حملات إعلانية فيروسية فعالة ستحقق النجاح لعملك.

ومن خلال التخطيط والتنفيذ الدقيقين ، يمكنك الاستفادة من جميع مزايا حملة التسويق الفيروسي الناجحة.

المصدر : https://www.indeed.com/career-advice/career-development/what-is-viral-marketing