التسويق بالذكاء الاصطناعيمقالات عامةمهارات التسويق

ما هو Google SGE : كيف سيؤثر على مستقبل تحسين محركات البحث (SEO)؟

0
ما هو Google SGE

ما هو Google SGE

قد يبدو التنقل عبر الإنترنت وكأنك تبحث عن إبرة في كومة قش مع وفرة المعلومات المتاحة.

وقد يكون العثور على معلومات دقيقة وجديرة بالثقة وذات صلة وسط الاستجابات العامة أمراً صعباً.

Google تعرف هذا الأمر وتعمل جاهدة لحل المشكلة.

وأحدث ابتكاراتهم، تجربة بحث Google التوليدية (SGE)، حيث تستخدم الذكاء الاصطناعي المتقدم لتغيير طريقة بحثنا.

تتحول SGE من مهمة بسيطة لتقصي الحقائق إلى تجربة تفاعلية وشخصية.

في هذه المقالة، سوف نستكشف هذه الميزة المبتكرة ونرى كيف تغير تجربتنا في العثور على المعلومات عبر الإنترنت.

استكشف مستقبل البحث مع Google SGE  وافتح عصراً جديداً من تجارب البحث التي تركز على المستخدم والمدعومة بالذكاء الاصطناعي.

ما هو Google SGE وكيف سيؤثر على مستقبل تحسين محركات البحث (SEO)؟

ما هو جوجل SGE؟

تعد تجربة البحث المولدة من Google (SGE) بمثابة ابتكار ثوري لإعادة تشكيل كيفية تفاعلنا مع محركات البحث.

ولقد تم الكشف عن هذه الميزة في مؤتمر Google I/O في مايو 2023، وهي تستغل قوة الذكاء الاصطناعي التوليدي لتوفير تجربة بحث أكثر تخصيصاً وكفاءة.

على عكس محركات البحث التقليدية التي تقدم فقط قائمة من الروابط ذات الصلة، تم تصميم Google SGE لتقديم فهم شامل للموضوع.

حيث يقوم بذلك دون أن يحتاج المستخدم إلى البحث في صفحات ويب متعددة.

كما يفهم الذكاء الاصطناعي المتطور استعلامات البحث وينشئ محتوى مخصصاً يتجاوز ما لا تستطيع طرق البحث التقليدية تقديمه.

على سبيل المثال، عند البحث عن “ما هو التفاعل مع Next Paint“، سيقوم Google SGE بصياغة المحتوى لك.

كما إنه يلغي الحاجة لمزيد من النقرات والعثور على المحتوى المناسب.

يمكنك التحقق من صفحات الويب المستخدمة لاستخراج المعلومات وطرح المزيد من أسئلة المتابعة للتعمق أكثر.

Example of Google SGE Result

كما يمكن الوصول إلى هذه الميزة الجديدة على جميع الأجهزة في أكثر من 120 دولة وهي متوفرة بلغات متعددة، بما في ذلك الإنجليزية والإسبانية والكورية وغيرها.

ومع ذلك، ستعمل Google على توسيع قدراتها اللغوية مع تطور الأداة.

كما سعت Google أيضاً إلى الحصول على تعليقات المستخدمين لتحسين نظام SGE قبل إتاحته للدول الأخرى.

وستكون المعلومات التي يجمعونها ضرورية لضمان تلبية النظام لاحتياجات المستخدم مع الحفاظ على جودة نتائج البحث.

كيف يعمل جوجل SGE؟

‍يستفيد Google SGE من قوة نماذج اللغة الكبيرة (LLMs)، مثل PaLM (نموذج لغة المسار)، لمعالجة كميات هائلة من البيانات النصية وتحليلها.

وعندما يقوم مستخدم بإدخال استعلام بحث، ترسل SGE الاستعلام إلى LLM، الذي يصل إلى المعلومات ذات الصلة ويعالجها من قاعدة معارف Google الواسعة.

ثم تقوم LLM بتجميع هذه المعلومات في ملخص واضح وموجز يتم تقديمه على شكل لقطة مدعومة بالذكاء الاصطناعي.

كما تستخدم Google عمليات صارمة لضمان الجودة للتأكد من أن المعلومات المقدمة دقيقة وحديثة وموثوقة.

ويتضمن ذلك الاستفادة من الخوارزميات الآلية والمراجعات اليدوية للتحقق من المحتوى الذي تم إنشاؤه.

ولكي تكون مؤهلاً للتضمين في Google SGE، يجب أن يستوفي المحتوى معايير معينة للجودة والملاءمة.

حيث يجب ان يتضمن محتوى مكتوباً جيداً وغني بالمعلومات وجذاباً للمستخدمين.

كما يضمن أيضاً التعامل مع المعلومات الشخصية أو الحساسة وفقاً لسياسات ولوائح الخصوصية.

مميزات جوجل SGE

‍توفر محركات البحث التقليدية مثل Google وBing للمستخدمين قائمة بروابط مواقع الويب التي تتوافق مع استعلامات البحث الخاصة بهم. ومع ذلك، فإن هذه الطريقة لها عيوب معينة.

على سبيل المثال، قد يشكل تحديات في تحديد النتائج الأكثر صلة.

وقد يستغرق التنقل عبر العديد من مواقع الويب أيضاً وقتاً طويلاً للعثور على المعلومات المطلوبة.

دعونا نلقي نظرة على ميزة تجربة البحث المولدة من  Google SGE.

  1.  البحث عن المحادثة: يمكّن SGE المستخدمين من المشاركة في حوار طبيعي ذهاباً وإياباً. فهو يسمح لهم بطرح أسئلة المتابعة وتحسين بحثهم دون الحاجة إلى إعادة كتابة استفساراتهم.
  2.  اللقطات المدعومة بالذكاء الاصطناعي: تقوم SGE بإنشاء لقطات مدعومة بالذكاء الاصطناعي توفر لمحات عامة موجزة عن الموضوعات المعقدة. كما تلخص هذه اللقطات النقاط الرئيسية وروابط المصادر والصور/مقاطع الفيديو لمساعدة المستخدمين على فهم جوهر الموضوع بسرعة.
  3.  الخطوات التالية والموضوعات ذات الصلة: تقترح SGE الخطوات التالية ذات الصلة والموضوعات ذات الصلة، لتوجيه المستخدمين بشكل أكبر نحو استكشاف موضوع معين. وهذا يساعد المستخدمين على اكتشاف معلومات جديدة وتوسيع فهمهم.
  4.  روابط الويب الديناميكية: تقوم SGE بتحديث روابط الويب ديناميكياً بناءً على رحلة بحث المستخدم. فهو يضمن أنه يمكن للمستخدمين دائماً الوصول إلى المعلومات الأكثر صلة وحداثة.

ما هي حدود الذكاء الاصطناعي التوليدي في بحث جوجل؟

على الرغم من التقدم الملحوظ الذي أحرزه الذكاء الاصطناعي التوليدي في بحث جوجل، إلا أنه لا يزال يواجه قيوداً معينة تحتاج إلى معالجة لمزيد من التحسين:

  1.  الاعتماد على البيانات: يعتمد الذكاء الاصطناعي التوليدي بشكل كبير على بيانات التدريب. و هذا يمكن أن يؤدي إلى نماذج متقدمة، ولكن خطر البيانات المتحيزة أو غير الكاملة يمكن أن يؤدي إلى عدم الدقة. كما أن البيانات قد لا تعكس التطورات الأخيرة، مما قد يؤدي إلى مخرجات قديمة.
  2.  فهم السياق: تتفوق نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي في التعرف على الأنماط وإنشاء النص ولكنها غالباً ما تواجه صعوبة في فهم السياق. فهو يؤدي إلى ردود غير ذات صلة أو مضللة، مما يسلط الضوء على الحاجة إلى التقدم في هذا المجال.
  3.  التحيز والإنصاف: لا تزال التحيزات في بيانات التدريب تمثل تحدياً للذكاء الاصطناعي التوليدي، مما يؤدي إلى استجابات غير عادلة أو تمييزية. كما يعد التنظيم الدقيق وتقييم البيانات أمراً ضرورياً لتقليل التحيزات وضمان المحتوى العادل.

كيفية الوصول إلى ميزة Google SGE؟

للوصول إلى ميزة Google SGE، يجب على الأفراد استيفاء معايير أهلية معينة بناءً على بلدهم وجهازهم وفئتهم العمرية.

واعتباراً من الآن، تتوفر SGE في أكثر من 120 دولة ومنطقة.

كما يمكن حالياً الوصول إلى هذه الميزة الجديدة من خلال فئتين عمريتين محددتين – أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عاماً (فقط في الولايات المتحدة) و18+. ويمكن الوصول إليه من خلال تطبيق Google أو متصفح Chrome.

متى سيتم وضع Google SGE في الخدمة؟

لم تعلن Google بعد عن تاريخ إصدار رسمي لتجربة البحث المولدة. وهذه الميزة لا تزال في المرحلة التجريبية.

و وفقاً للمعلومات الواردة من فريق Google Search Labs، ان تجربة SGE اكتملت منذ ديسمبر 2023.

ما تأثيرات SGE على حركة المرور على موقع الويب ؟

يمكن لـ SGE الجديد المدعوم بالذكاء الاصطناعي من Google أن يحدث قريباً تغييراً في نتائج البحث كما نعرفها.

حيث يسمح SGE للمستخدمين باستدعاء النظرات العامة المكتوبة بواسطة الذكاء الاصطناعي لتلخيص استعلامات البحث، والتي يمكن أن تحول النقرات بعيداً عن القوائم العضوية العادية.

وإنه مشابه لتأثير المقتطفات المميزة، حيث تشير التقديرات المبكرة إلى أن التكنولوجيا يمكن أن تحول حوالي 30٪ من النقرات العضوية من القوائم القياسية.

ومع ذلك، بمجرد بدء SGE، ستحدد أنماط الاستخدام في العالم الحقيقي التأثيرات الفعلية.

ما يمكن توقعه: تتمتع ميزة SGE من Google بإمكانية إحداث تأثير كبير على نتائج البحث العضوية وتدفقات حركة المرور.

نصيحة: قد تصبح Google SERPs متقلبة للغاية في الأشهر المقبلة، لذا فإن تتبع أدائك العضوي سيكون أكثر أهمية.

وسيكون السلوك البشري هو المفتاح هنا.

إذا كان إنشاء الملخصات يستغرق وقتاً طويلاً، فقد لا يستخدم المتصلون غير الصبر هذه الميزة بشكل متكرر.

ومن المهم أيضاً المكان الذي يركز فيه المستخدمون انتباههم – الجانب الأيسر حيث تظهر الملخصات، أو الجانب الأيمن حيث يتم الاستشهاد بالمصادر؟

وسيشكل المشاركون الأوائل في سوق الإطلاق مسار SGE.

حيث إن تأخير إطلاق الاتحاد الأوروبي قد يتيح مزيداً من الوقت قبل أن يصبح التأثير محسوساً هناك.

كما يعتقد البعض أن التجارة الإلكترونية يمكن أن تكون مربحة إذا جذبت صور المنتجات اهتماماً كبيراً في النظرات العامة للذكاء الاصطناعي.

ولا يزال تأثير غازات الدفيئة غير واضح في الوقت الحالي. ولكن هناك شيء واحد مؤكد – سيحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى المرونة والإبداع للتحضير للتغييرات المقبلة.

ما هي الصناعات/أنواع مواقع الويب التي يمكن أن تستفيد من تقديم SGE؟

لا يزال من السابق لأوانه التنبؤ بالضبط بالصناعات/أنواع مواقع الويب التي يمكن أن تستفيد من إطلاق SGE.

الفكرة جديدة وتتطور بسرعة. ومع ذلك، تنشأ بعض التأثيرات المحتملة لأنواع مختلفة من الأعمال:

  1. الشركات المحلية: من خلال زيادة عدد الزيارات من المراجعات المحلية ولوحات المعرفة، يمكن للشركات المحلية الاستفادة بشكل أكبر.
  2. تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية: يمكن لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية ذوي الخبرة في استخدام خلاصات المنتجات والبيانات المنظمة زيادة عدد الزيارات من قوائم المنتجات المميزة. وستكون تقييمات المستخدمين مهمة في تصنيف العلامات التجارية في هذا المجال.
  3. المواقع المعلوماتية (المدونات): إذا كانت مقتطفات الذكاء الاصطناعي تقدم إجابات مباشرة على SERP، فقد تفقد المواقع المعلوماتية مثل المدونات حركة المرور إلى استعلامات “من وماذا وأين”. ومع ذلك، قد تستمر الروابط الموجودة في المقتطف في جذب حركة المرور المتبقية.
  4. صفحات المنتج من العلامات التجارية الكبرى: إذا حلت مقتطفات الذكاء الاصطناعي محل صفحات المنتج من العلامات التجارية الكبرى لبعض الاستعلامات، فقد ينخفض ​​أداء هذه الصفحات.
  5. كبار المصنعين: نظراً لأن الذكاء الاصطناعي لا يبدو أنه يفضل مواقع العلامات التجارية الرسمية في قوائم المنتجات، فقد تواجه الشركات المصنعة الكبيرة بعض فقدان حركة المرور لتجار التجزئة الذين يبيعون منتجاتهم.

ولم يتم بعد رؤية التأثير على حركة المرور العضوية لجميع المواقع.

في حين أن الشركات المحلية وتجار التجزئة قد يستفيدون أكثر من الذكاء الاصطناعي، إلا أن المواقع المعلوماتية قد تفقد إمكانية رؤية البحث.

ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أننا ما زلنا في المراحل الأولى وستتطور خوارزميات Google.

وسيقوم متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) بمراقبة SGE عن كثب لتكييف استراتيجياتهم مع ظهور الأنماط.

في الختام

يبدو أن تجربة البحث التوليدية الجديدة المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google SGE ستُحدث ثورة في البحث كما نعرفه.

وعلى الرغم من أنه لا يزال في مرحلة الاختبار التجريبي، إلا أن SGE يمثل تغييراً كبيراً في طريقة تفاعلنا مع محركات البحث.

ومع ذلك، فإن التأثير الكامل لا يزال غير واضح. ويجب على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) وأصحاب مواقع الويب توخي الحذر من خلال التركيز على استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية ومراقبة التطورات عن كثب.

باختصار، SGE هو مستقبل البحث ويتطور بسرعة. ولتحقيق أقصى استفادة من هذا التغيير، ابق على اطلاع وكن مستعداً للتكيف مع التغييرات.

المصادر :

https://tr.linkedin.com/pulse/google-sgesearch-generative-experience-rinet-ho%C5%9Fol-qovmf

https://www.quattr.com/improve-discoverability/google-search-generative-experience-with-ai

تحسين سيو المتاجر الإلكترونية : استراتيجية الظهور أولًا في محركات البحث!

المقال السابق

ما هو التسويق بالمحتوى المتدفق؟ تعلم معنا مهارات التسويق الحديث 

المقال التالي

التعليقات

ما رايك في المقال، هل لديك أي سؤال ؟

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

المقالات الأكثر شهرة

كيف يمكنني مساعدتك ؟