اتجاهات تحسين محركات البحث 

إذا كنت تتطلع إلى تحسين موقع الويب الخاص بك في عام 2024، فسوف تحب هذه المقالة.! 

ستجد فيه اتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2024.

وكذلك سنغطي طرق البحث عن الكلمات المفتاحية، كماسننصحك بكيفية التكيف مع الأساليب الجديدة. 

تابع معنا..

اتجاهات تحسين محركات البحث SEO : أين تجد الكلمات المفتاحية؟

عندما ننظر إلى عام 2023، كانت هناك بعض التحديثات المهمة التي ستشكل اتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2024 وما بعده.

لذا دعونا نلخص التغييرات والاتجاهات الرئيسية، عبر هذا المقال المهم جدًا للمسوقين، وكذلك متخصصي الـ SEO, بالإضافة لكتّاب المحتوى.

هيا بنا نبدأ..

الكلمات المفتاحية في اتجاهات تحسين محركات البحث SEO

• EEAT – أصبحت الخبرة المباشرة الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى : مع تحديث إرشادات EEAT في عام 2023، أصبحت الخبرة المباشرة عاملاً مركزياً في التصنيف, ضمن اتجاهات تحسين محركات البحث الجديدة، حيث يعطي هذا التحول الأولوية لأهمية المحتوى الأصيل القائم على الخبرة على المعلومات العامة.

• آخر تحديثات الخوارزمية – زيادة أهمية كيانات المؤلف : كان التطور الرئيسي الآخر هو التركيز المتزايد على كيانات المؤلف في آخر تحديثات خوارزمية اتجاهات تحسين محركات البحث، حيث أصبحت Google الآن أكثر مهارة في التعرف على المؤلفين الذين يقفون وراء المحتوى وتقييمهم. وهذا يعني أن المحتوى المرتبط بمؤلفين معروفين وذوي معرفة يكتسب طبقة إضافية من الثقة والمصداقية، مما يؤثر على التصنيفات أكثر من أي وقت مضى.
• يستخدم المسوقون أدوات الذكاء الاصطناعي لتوفير الوقت : شهد عام 2023 أيضاً زيادة في عدد المسوقين الذين يستخدمون أدوات الذكاء الاصطناعي. كما أصبحت هذه الأدوات ذات قيمة لتبسيط مهام اتجاهات تحسين محركات البحث بدءًا من التفكير وحتى إنشاء المحتوى.
• توفر أدوات الذكاء الاصطناعي إمكانيات البحث: على الرغم من القدرات المتزايدة لأدوات الذكاء الاصطناعي في تقديم وظائف البحث، إلا أننا لم نشهد أي تغيير في سلوك البحث لدى الأشخاص. ولا يزال الناس يعتمدون على محركات البحث مثل Google في استفساراتهم. والأهم من ذلك أننا لم نشهد انخفاض في حركة المرور العضوية بسبب أدوات الذكاء الاصطناعي هذه.

اقرأ أيضاً : أسرار التسويق الرقمي 2024 : الذكاء الاصطناعي يسيطر!

ما هي الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث SEO؟

الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك، هي الكلمات المفتاحية والعبارات الموجودة في محتوى الويب والتي تتيح للأشخاص العثور على موقعك عبر محركات البحث.

وموقع الويب الذي تم تحسينه بشكل جيد لمحركات البحث “يتحدث نفس اللغة” مثل قاعدة زواره المحتملين مع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث التي تساعد في ربط الباحثين بموقعك.

كما أن الكلمات المفتاحية هي أحد العناصر الرئيسية لاتجاهات تحسين محركات البحث.

بمعنى آخر، أنت بحاجة إلى معرفة كيف يبحث الأشخاص عن المنتجات أو الخدمات أو المعلومات التي تقدمها، لكي تسهل عليهم العثور عليك، وإلا فسيصلون إلى إحدى الصفحات العديدة الأخرى في نتائج جوجل.

وهذا سيساعد تنفيذ تحسين محركات البحث للكلمات الرئيسية على تصنيف موقعك أعلى من منافسيك.

ولهذا السبب يعد تطوير قائمة الكلمات المفتاحية إحدى الخطوات الأولى والأكثر أهمية في أي مبادرة لاتجاهات تحسين محرك البحث.

حيث ترتبط الكلمات المفتاحية وتحسين محركات البحث بشكل مباشر عندما يتعلق الأمر بإدارة حملة تسويق بحثية ناجحة.

ونظراً لأن الكلمات الرئيسية أساسية لجميع جهود اتجاهات تحسين محركات البحث الأخرى، فإن الأمر يستحق الوقت والاستثمار لضمان أن كلماتك المفتاحية لتحسين محركات البحث وثيقة الصلة بجمهورك ومنظمة بشكل فعال للعمل.

كما يعد تحديد الكلمات الصحيحة لتحسين محركات البحث عملية دقيقة تتضمن التجربة والخطأ، ولكن من السهل فهم الأساسيات.

وسنرشدك هنا خلال البحث عما يبحث عنه عملاؤك، واكتشاف تلك الكلمات المفتاحية التي ستساعدك على التصنيف على صفحة نتائج محرك البحث (SERP)، ووضعها في المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت.

اقرأ أيضاً : جذب العملاء على سناب شات وكسب المال!

العثور على أفضل الكلمات المفتاحية لتحسين اتجاهات محركات البحث

يرتكب معظم مسوقي البحث المبتدئين نفس الأخطاء عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات المفتاحية في اتجاهات تحسين محركات البحث:

• إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث مرة واحدة فقط.
• لا تهتم بتحديث وتوسيع قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEO.
• استهداف الكلمات الرئيسية الشائعة جداً، مما يعني أنها تنافسية للغاية.

في الأساس، يجب أن يكون البحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث (SEO) جزءاً مستمراً ومتطوراً باستمرار من وظيفتك كمسوق.

حيث تحتاج الكلمات الرئيسية القديمة إلى إعادة تقييم بشكل دوري، ويمكن في كثير من الأحيان استبدال الكلمات الرئيسية التنافسية ذات الحجم الكبير (أو الكلمات الرئيسية “الرئيسية”، بدلاً من الكلمات الرئيسية الطويلة) بشكل مفيد أو زيادتها بعبارات أطول وأكثر تحديداً مصممة بحيث لا تجلب أي شيء.

لذلك عليك بالتنويع. إليك هذا الأمر الصحيح تماماً : التنوع هو الكلمة الرئيسية في عالم كتابة الكلمات المفتاحية.

ولن تبرز إذا وجدت نفسك تستخدم نفس الكلمات التي يستخدمها منافسوك.

كما لا ينبغي عليك فقط تجربة أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية الجديدة وتتبع النتائج، ولكن يجب أن لا تتردد في التجربة بناءً على بحثك الخاص – من يستخدم كلماتك المفتاحية أيضاً ؟ وكيف تجعل نفسك متميزا ؟

من خلال توفير محتوى رائع يجيب حقاً على الأسئلة التي يطرحها عملاؤك المحتملون من خلال عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية.

 ما هي اتجاهات تحسين محركات البحث القادمة في عام 2024 ؟

1. الذكاء الاصطناعي يعزز نطاق العمل، ولكنه يزيد أيضاً من أهمية تقديم القيمة الأصلية

في حين أن الذكاء الاصطناعي يهز العالم، فإننا نعتبره فرصة وتهديداً في نفس الوقت.

دعونا نشرح..

الذكاء الاصطناعي جيد في إنشاء محتوى عام يعتمد على المحتوى الموجود من SERP.

والتهديد الحقيقي يكمن في المحتوى العام الذي يغمر الإنترنت بسبب الذكاء الاصطناعي.

فكر في الأمر – إذا بدأ الجميع في الاعتماد فقط على الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى، فسنرى الكثير من نفس الشيء، مراراً وتكراراً.

وينطبق هذا أيضاً على المستوى الفردي، بالنسبة لموقع الويب الخاص بك.

باعتبارك منشئ محتوى، فإنك تواجه الآن خطر الإفراط في استخدام الذكاء الاصطناعي لملء مدونتك بالمحتوى حيث تعتمد معظم الكتابة على شيء تم نشره بالفعل في مكان آخر.

وحتى شركات الكتابة العاملة بالذكاء الاصطناعي تدرك ذلك.

حيث من الواضح أنه لا يمكنك الاعتماد على الذكاء الاصطناعي وحده في المحتوى، حيث يعد الإبداع البشري والرؤى أمراً ضرورياً.

وهناك حقيقة أخرى مثيرة للاهتمام. على الرغم من صعود الذكاء الاصطناعي في مجال إنشاء المحتوى، فقد زاد الطلب على كبار الكتاب ومعدلاتهم.

كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز النطاق

الذكاء الاصطناعي يشبه مساعد الكتابة بمهارات مختلفة. فيما يلي بعض الطرق لاستخدام مساعدة الذكاء الاصطناعي لتعزيز النطاق:

• اطلب من الذكاء الاصطناعي أن يعمل كمحرر ويساعدك في تطبيق صوت ونبرة ثابتة على المسودة.
• تلخيص المعلومات المعروفة بالفعل.
• جعل النسخة الحالية أقصر.
• تحويل الفقرة الطويلة إلى نقاط.
• قم بعمل جدول من المعلومات التي لديك بالفعل.
• إنشاء مخططات تفصيلية عالية المستوى .

دعنا ننتقل إلى عملية صياغة الخطوط العريضة للمستوى الأعلى. من النوع الذي يضع الأساس لكنه لا يدخل في التفاصيل.

بعد ذلك، يمكنك، كخبير، التدخل وتوضيح التفاصيل، وإضافة الرؤى الفريدة والعمق الذي لا يمكن أن توفره إلا لمسة إنسانية.

أو يمكنك إعطاء تلك الخطوط العريضة للكتاب أو الخبراء في الموضوع لاستخدامها كهيكل والبناء من هناك.

في الختام، يمكنك القول إن الذكاء الاصطناعي ليس هو الذي سيتولى وظائف اتجاهات تحسين محركات البحث.

والقوة تكمن في الجمع بين الإنسان والآلة. لذا فإن مُحسنات محركات البحث (SEOs) التي تستخدم الذكاء الاصطناعي جيداً هي التي ستتفوق على  اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) الأخرى.

2. الخبرة المباشرة هي ما يميز المحتوى عالي الجودة الذي لا يستطيع الذكاء الاصطناعي كتابته

إن الخبرة المباشرة في المحتوى تلبي استفسارات المستخدمين وتتوافق مع ما تعطيه محركات البحث الأولوية الآن – الأصالة والعمق.

فمنذ أن قامت Google بتحديث إرشادات EEAT الخاصة بها في ديسمبر 2022، أصبحت التجربة المباشرة أحد العوامل التي تحدد مدى موثوقية المحتوى.

حيث يتعلق الأمر بإعطاء القراء ما يريدونه حقاً، والذي غالباً ما يكون غوصاً عميقاً في تجارب محددة ومعيشية.

وفي الواقع، فإن التجربة المباشرة هي الفارق الجديد بين المحتوى العام والمحتوى عالي الجودة.

خذ، على سبيل المثال، مقالة عن البيانات البديلة من شخص يعمل في أحد صناديق التحوط. تضفي تجربتهم الواقعية قيمة فريدة على المحتوى، بما يتجاوز مجرد نظرة عامة أساسية.

كما إن التركيز على التجارب المباشرة يدور حول عرض ما تعرفه وتجربته شخصياً، وهو ما يلقى صدى أكبر لدى المستخدمين.

لذا فكر في الأمر وكأنك الآن بحاجة إلى التركيز على نشر محتوى لا يستطيع الذكاء الاصطناعي كتابته.

محتوى يتعلق بشيء قمت به بنفسك، أو رأيك، أو تفسيرك للبيانات، أو دراسة تعتمد على البيانات التي جمعتها، أو أي شيء آخر لا يمكن إنشاؤه تلقائيًا.

ولا يقتصر هذا النهج على المحتوى المكتوب فقط.

لنأخذ على سبيل المثال كيفية بحث الأشخاص على منصات مثل YouTube أو TikTok أو Reddit.

إنهم غالباً ما يبحثون عن تلك اللمسة الإنسانية الشخصية أو آراء حقيقية، وتجارب حقيقية.

وهذا تناقض صارخ مع محركات البحث التقليدية حيث قد تبدو النتائج غير شخصية أو عامة، ضمن اتجاهات تحسين محركات البحث.

كيفية مضاعفة التجارب المباشرة

ربما تتساءل الآن عن كيفية مضاعفة التجارب المباشرة.

الفكرة هي أنه بدلاً من إنشاء المحتوى من الصفر، يمكنك ببساطة توثيق ما تفعله بالفعل.

ماذا لو لم تكن لدي خبرة عملية في المواضيع التي أرغب في الكتابة عنها؟ – قد تتساءل.

في هذه الحالة، يمكنك إجراء مقابلة مع خبير في الموضوع (SME) وبناء المحتوى الخاص بك على رؤيته.

حيث يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة أن تساعدك في الواقع بطريقتين.

• أولاً: يزودونك برؤى فريدة وقيمة.
• ثانياً: تساعدك على زيادة سلطة المحتوى الخاص بك وتوزيعه.

وهذا يقودنا إلى الاتجاه التالي لتحسين محركات البحث الذي يجب التركيز عليه في عام 2024 – كيانات المؤلف.

3. الكيانات المؤلفة تمتلك قيمة أكبر من أي وقت مضى

التحدي الأكبر الآن هو كيف ستتكيف مع اتجاهات تحسين محركات البحث مثل جوجل مع زيادة المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي.

لقد رأينا بالفعل حالات، كما هو الحال مع Sports Illustrated، حيث تم القبض على مواقع موثوقة وهي تنشئ ملفات تعريف مزيفة للكاتب لنشر مقالات الذكاء الاصطناعي.

وهذا يثير سؤالا كبيرا لمحركات البحث. وإذا اعتمدوا فقط على سلطة الموقع، فإنهم يخاطرون بمنح تصريح للمحتوى منخفض الجودة الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

رد جوجل المحتمل؟

تكثيف الجهود لتحديد وتقييم المحتوى المكتوب بالذكاء الاصطناعي.

فعندما يتم ربط المحتوى بمؤلف معروف يتمتع بالخبرة والمعرفة ذات الصلة، فإنه يكتسب طبقة إضافية من الثقة والسلطة.

لذا، فإن تعيين المؤلفين كخبراء في مجالهم يعزز مصداقية المحتوى ويتوافق مع تفضيل Google للمحتوى الذي أنشأه أفراد من ذوي المعرفة وذوي السمعة الطيبة.

إنه مثل وضع وجه وقصة وراء المعلومات، مما يعزز مصداقية المحتوى الخاص بك وأهميته في نظر كل من المستخدمين ومحركات البحث.

كيفية استخدام كيانات المؤلف

إليك كيفية الاستفادة من كيانات المؤلف لتحسين محركات البحث في عام 2024:

• إنشاء صفحات المؤلف على موقعك: قم بتضمين تفاصيل حول خلفيتهم ومجالات خبرتهم وروابط للمشاركات التي نشروها وروابط لوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
• اطلب من نفس المؤلفين النشر على مواقع أخرى أيضاً: سيؤدي هذا إلى زيادة بصمة المؤلف، وسيسهل على Google والقراء فهم أن المؤلف حقيقي.
• قم بإضافة الشركات الصغيرة والمتوسطة أو الكتاب الخبراء إلى الخط الثانوي، ثم شارك في التوزيع معهم ، و أضف المصداقية واجعل الأمر أكثر وضوحاً أن الخبراء البشريين يقفون وراء المحتوى.
• شجع الخبراء الذين أنشأوا منشورات ضيف ناجحة لك على العودة عدة مرات أخرى
  النشر نيابة عن المؤلفين المعروفين.

4. قد تغير SGE سلوك بحث المستخدمين، ولكنها لا تسرق كل حركة المرور الخاصة بك

تطرح Google مقتطفات SERP المدعومة بالذكاء الاصطناعي، أو كما يطلقون عليها، تجربة البحث التوليدية (SGE).

وهذا يعني أن المستخدمين سيكونون قادرين على طرح أسئلة واسعة النطاق وسيقوم الذكاء الاصطناعي بإنشاء إجابة على استفساراتهم بناءً على المحتوى الموجود على الويب.

وربما تتساءل عما إذا كان ذلك سيؤدي إلى سرقة حركة المرور الخاصة بك.

الجواب هو لا.

لماذا؟ لأن SGE يلخص إجابة سريعة، لكنه لا يزال يوجه الباحثين إلى المحتوى الأفضل تصنيفاً لمزيد من المعلومات.

وسيستمر الأشخاص في فتح المقالات الكاملة لأنهم يحفرون محتوى جديراً بالثقة.

كما إنهم يريدون صفقة حقيقية، خاصة عندما يتعلق الأمر بالاستعلامات مثل مراجعات المنتجات أو اختيار أفضل الأماكن لقضاء العطلات.

ولن يقبلوا ببعض المقتطفات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي عندما يحتاجون إلى السبق الصحفي الداخلي.

فكر في الأمر. إذا كنت تخطط لرحلة أو شراء شيء جديد، فأنت تريد قراءة تجارب الأشخاص الذين كانوا هناك بالفعل، وقاموا بذلك.

كما تريد الحصول على تفاصيل مباشرة، والإيجابيات والسلبيات، وهو نوع من الرؤى التي لا يمكن أن يقدمها إلا شخص حقيقي.

لذا، في حين أن SGE قد تغير طريقة بحثنا قليلاً، إلا أنها ليست نهاية العالم بالنسبة لحركة المرور الخاصة بك.

استمر في التركيز على إنشاء محتوى شرعي ومليء بالتجارب الحقيقية. وهذا ما يجعل الأشخاص يعودون مرة أخرى وما يجعل Google يصنف موقعك.

كيفية تحسين SGE

إذاً، ماذا يعني هذا بالنسبة لنا في عالم تحسين محركات البحث (SEO)؟ قم بإصلاح استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بالكامل لشركة SGE.

ان أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) لم تتغير حقاً. لذا استمر في إنشاء محتوى حسن السمعة، واحصل على تلك الروابط القوية، والأهم من ذلك، أنشئ محتوى يوفر قيمة حقيقية لجمهورك.

هل تتذكر الضجيج حول البحث الصوتي منذ فترة؟ اعتقد الجميع أنها ستكون ضخمة، ولكن تبين أنها كانت أكثر من أي شيء آخر.

حيث يستخدم الأشخاص البحث الصوتي، ولكن تصنيفه يعمل بشكل أو بآخر مثل تصنيف البحث النصي.

ربما تتجه شركة SGE بنفس الاتجاه.

لذا من الجيد أن تراقب الشيء الجديد، ولكن يجب أن يظل تركيزك الأساسي منصباً على احتلال المركز الأول على Google.

5. يركز مُحسنو محركات البحث (SEO) الآن على تحسين إشارات المستخدم مباشرةً

خلال قضية مكافحة الاحتكار الكبيرة التي رفعتها شركة جوجل، كان عليهم الكشف عن بعض براءات الاختراع التي تستخدمها خوارزميات البحث الخاصة بهم.

واتضح أن جوجل تعتمد بشكل كبير على إشارات المستخدم لتصنيف المحتوى، وليس فقط التحليل العميق للمحتوى. كما إنهم جيدون حقاً في معرفة ما إذا كان المستخدمون سعداء بما يجدونه.

إنهم في الواقع أفضل في فهم ما يشعر به المستخدمون تجاه المحتوى الخاص بك، أكثر من فهم المحتوى الخاص بك نفسه

وهذا يعني أن تحسين محركات البحث يتجه أكثر نحو تحسين مشاركة المستخدم ورضاه.

ومنذ فترة، كانت هناك شركة نظارات تزعج العملاء عمداً حتى يكتبوا كثيراً عن الشركة ويولدوا روابط خلفية.

وقد نجح الأمر بشكل جيد حتى اكتشفت Google استراتيجيتهم. لقد قاموا على الفور بإنهاء تصنيفات الموقع وقاموا ببناء شيء يمكنه التعرف على المشاعر حول العلامة التجارية على الفور.

كما تقوم Google الآن بتحليل كيفية تفاعل المستخدمين مع الصفحة لتحديد مدى ملاءمتها وفائدتها.

فلديهم أنظمة لاكتشاف الروابط السلبية ويمكن فرض عقوبات عليها وفقاً لذلك.

وهذا يخبرنا أنه على الرغم من أن إشارات المستخدم مهمة للغاية، إلا أن ما يهم ليس فقط ما هو موجود على موقعك.

حيث يتعلق الأمر أيضاً بالمشاعر وردود الفعل التي تولدها علامتك التجارية عبر الويب.

مثال رائع على ذلك هو تصنيف الصفحة رقم 1 لـ “الماسح الضوئي لرمز الاستجابة السريعة” الذي لا يحتوي على محتوى ولكن فقط ماسح ضوئي وظيفي لرمز الاستجابة السريعة.

سكرين شوت اتجاهات تحسين محركات البحث SEO

سكان لاتجاهات جديدة SEO

وهذا يسلط الضوء على أهمية تحسين صفحتك بما يتناسب مع نية المستخدم، مما يوضح أن إشارات المستخدم (مثل معدل الارتداد) هي مفتاح نجاح التصنيف.

لذلك يمكننا القول أن استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة في المستقبل ستحتاج إلى التركيز أكثر على مدى تلبية احتياجات المستخدمين وتوقعاتهم، حتى بما يتجاوز المحتوى التقليدي.

كيفية تحسين إشارات المستخدم

فيما يلي بعض النصائح للحفاظ على تفاعل المستخدمين:

• راقب مقاييس تفاعل المستخدم مثل الوقت المستغرق في الصفحة، أو معدل الارتداد، أو النقرات على الأزرار، أو التفاعلات مع الميزات. حيث تمنحك هذه صورة واضحة عن كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك. ومن ثم يمكنك تعديل صفحتك وفقًا لذلك.
• مطابقة المحتوى لنية المستخدم. قم بمحاذاة المحتوى الخاص بك مع ما يبحث عنه المستخدمون بالضبط – لا أكثر ولا أقل. فإذا كانوا يبحثون عن إجابة سريعة، فلا تدفنها تحت جدار النص. اجعل من السهل عليهم العثور على الإجابات.
• أضف عناصر مرئية مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية. هذه العناصر جذابة وتستغرق وقتاً لاستهلاك المادة.
• أضف عناصر تحفز تفاعل المستخدم مثل أقسام التعليقات والاستطلاعات والاختبارات.

6. تزداد أهمية مطابقة نية البحث

لقد كانت مطابقة نية البحث دائماً عاملاً كبيراً في التصنيف. ويصبح الأمر أكثر أهمية.

وفي الواقع، أصبح هدف البحث الآن محور أحدث إرشادات تقييم الجودة من Google.

لذلك دعونا نلقي نظرة على سبب أهمية الحصول على هذا الحق :

تخيل أنك تبحث عن “أفضل أحذية الجري”. تنقر على الرابط وتتوقع رؤية قائمة بأفضل الأحذية الرياضية للجري. ولكن بدلاً من ذلك، ستصل إلى صفحة منتج تبيع زوجاً محدداً من أحذية الجري.

هذا مثال كلاسيكي لمطابقة الكلمة الرئيسية ولكنه يفتقد العلامة على النية تماماً.

الآن، ماذا ستفعل في هذا السيناريو كباحث؟

على الأرجح، ستترك الصفحة وتفتح صفحة أخرى تلبي هدف البحث الخاص بك.

ويؤدي ترك تلك الصفحة الأولى إلى زيادة معدل الارتداد، وهو مؤشر لخوارزمية Google على أنها لا تلبي هدف البحث الخاص بك.

وهذا يعني أن خوارزمية Google ستعطي الأولوية للصفحات الأخرى التي تتطابق مع هدف البحث.

كيفية تحسين نية البحث

يبدأ تحسين المحتوى الخاص بك بغرض البحث من تحديده.

إحدى الطرق السهلة للقيام بذلك هي استخدام أداة Semrush Keyword Magic Tool. أدخل كلمتك الرئيسية المستهدفة في الأداة واكتشف نية المستخدم وراء كل كلمة رئيسية ذات صلة.

كلمات مفتاحية في اتجاهات تحسين محركات البحث

وبدلاً من ذلك، يمكنك البحث عن الكلمة المفتاحية التي تريدها وتحليل أهم نتائج برنامج SERP. وتعرف على نوع المحتوى الذي يتم تصنيفه في الصفحة الأولى والهدف الذي يلبيه.

وبمجرد أن تفهم هدف البحث لكلمتك المفتاحية المستهدفة، فقد حان الوقت لإنشاء محتوى يجيب على استعلام البحث ويتردد صداه مع جمهورك المستهدف.

7. الصلة بالموضوع الضيق والروابط الخلفية الحقيقية

ليس بعد الآن.

اليوم، تقوم Google أيضاً بتقييم موقعك بناءً على مدى صلته بالموضوع.

حيث تتعلق الصلة بالموضوع بمدى تركيز المحتوى الخاص بك وموثوقيته على موضوع معين.

ولكن الأمر لا يتعلق فقط بإنشاء مجموعة من المحتوى حول موضوع ما.

حيث يتعلق الأمر بإظهار أنك سلطة في هذا المجال.

والآن، هذا لا يعني أن الروابط الخلفية لم تعد مهمة.

لكن جودة تلك الروابط هي التي تهم حقاً الآن. نحن نتحدث عن الروابط التي تأتي من مصادر ذات صلة وموثوقة حقاً في مجال تخصصك.

على سبيل المثال، تخيل أنك طاهٍ متخصص في المطبخ الإيطالي. إذا كان موقع الويب الخاص بك مليئاً بالمحتوى الذي يستكشف الطبخ الإيطالي بعمق، بدءاً من الوصفات الإقليمية وحتى تقنيات الطهي التقليدية، ويحتوي على روابط خلفية من مواقع الطبخ الأخرى، فإن Google تعتبرك خبيراً في هذا المجال.

لذلك بناء الروابط القائمة على العلاقات هو ما تحتاج إلى متابعته في أي جهد لبناء الروابط.

فيما يلي طرق القيام بذلك:

1. منشورات الضيف: نشر وتوزيع المحتوى الضيف الذي لديه فرصة للتصنيف. إنه مثال رائع على الروابط القائمة على العلاقات. يحدث ذلك عندما يعمل الخبراء الحقيقيون معاً لجلب حركة المرور التي تؤدي إلى تدفق من النقرات إلى الروابط الموجودة في المنشور.
2. تبادل الروابط الثلاثية: تبادل الروابط مع المواقع الشرعية ذات الصلة الموضعية بالمحتوى الخاص بك. ابحث عن مواقع الويب التي تحتوي على مديري محتوى يقومون بتقييم ما إذا كانت الروابط الموضوعة ستكون مفيدة للقارئ أم لا.
3. مغناطيس الارتباط: قم بإنشاء صفحات حول الإحصائيات التي جمعتها بنفسك، والدراسات التي أجريتها، والأدوات المجانية، والقوالب، وغيرها من الموارد الأصلية ذات القيمة الكافية لجعل الأشخاص يرغبون في الارتباط بك بشكل طبيعي.
4. حافظات مواقع الويب: أنشئ عدداً قليلاً من المواقع لتغطية جوانب مختلفة من مجال عملك وانشر فقط الروابط المفيدة حقاً للقارئ.

8. الشبكات الاجتماعية ومحادثات الذكاء الاصطناعي هي شكل جديد من أشكال المنافسة لمحركات البحث

منذ ظهور محادثات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وBard، يتساءل الناس عما إذا كانوا سيحلون محل محركات البحث مثل Google.

لكن لا يوجد تهديد حقيقي بحدوث ذلك في أي وقت قريب.

في الواقع، على الرغم من حقيقة أن ChatGPT كان التطبيق الأكبر والأسرع نمواً في التاريخ، إلا أنه لم يغير حقاً عدد الأشخاص الذين يستخدمون Google.

حيث يتطلب الأمر الكثير لتغيير سلوك الناس. فقد اعتاد معظم الناس على البحث عن الأشياء على جوجل.

كما تتنافس منصات التواصل الاجتماعي أيضاً مع محركات البحث.

حيث يستخدم العديد من الشباب TikTok للعثور على مطاعم جيدة أو أماكن لقضاء العطلات.

حتى أنهم يلجأون إلى TikTok عندما يريدون معرفة كيفية القيام بشيء ما.

ولكن هذا هو الشيء. لا يمكن لـ TikTok ولا ChatGPT أن يضاهي عمق وسلطة محرك بحث مثل Google. وخاصة بالنسبة للاستفسارات أكثر جدية.

كيفية التكيف مع عمليات البحث البديلة

كما ذكرنا سابقاً، لن يتغير سلوك بحث الأشخاص في المستقبل القريب.

ولكن إذا كنت ترغب في البقاء على اطلاع على اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO)، فنوصيك بما يلي:

• استفد من TikTok وقم بتحسين التسميات التوضيحية الخاصة بك إذا كان TikTok هو المكان الذي يقضي فيه جمهورك الوقت.
• قم بتضمين صور توضيحية وبناء حضور على YouTube لعمليات البحث حيث يقوم Google بتضمين النتائج المرئية.
• استخدم قدراً كبيراً من ترميز المخطط لمساعدة Google في تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك عندما تحاول محاكاة تجربة البحث عن المعلومات على TikTok أو Instagram.

9.نتائج البحث المحلية أكثر ثراءً ونضجاً

أصبح البحث المحلي مجالاً ناضجاً لاتجاهات تحسين محركات البحث. وفي الواقع، وجد 98% من المستهلكين شركات محلية على الإنترنت في عام 2022، حيث ارتفع من 90% في عام 2019.

كما أصبحت تجارب البحث المحلية أكثر تعقيداً، وتتضمن أشياء مثل:

• الإعلانات على شبكة البحث المحلية: تستخدم الشركات بشكل متزايد الإعلانات المستهدفة ضمن نتائج البحث المحلية.
• إدارة المراجعة: لا تركز الشركات على الحصول على التقييمات فحسب، بل على إدارتها بفعالية. حيث يتضمن ذلك تشجيع العملاء بشكل نشط على ترك التعليقات والرد عليها واستخدام التعليقات لتحسين منتجاتهم وخدماتهم.
• التقييمات: إلى جانب المراجعات، تكتسب التقييمات الشاملة للنجوم وزناً أكبر في خوارزميات البحث المحلية. كما يمكن أن يؤدي متوسط التقييم الأعلى إلى تعزيز تصنيف النشاط التجاري في نتائج البحث المحلية، مما يجعله أكثر وضوحاً للعملاء المحتملين.
• تغطية المخطط: ترميز المخطط هو نوع من التعليمات البرمجية التي تساعد محركات البحث على فهم المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. فهو يجعل المعلومات في متناول العملاء المحتملين ويمكن أن يحسن رؤية الموقع في عمليات البحث المحلية.

بالإضافة إلى ذلك، تظهر منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok كمنافسين محليين على البحث.

يحظى بحث TikTok بشعبية خاصة بين الجيل Z عند البحث عن المطاعم المحلية.

كيفية تحسين البحث المحلي

يتضمن  اتجاهات تحسين محركات البحث المحلي مزيجاً من ممارسات تحسينات تقليدية واستراتيجيات محلية محددة.

دعونا نلقي نظرة على ما يجب عليك التركيز عليه في عام 2024:

• اجعل ملفك التجاري على Google (GBP) مفعماً بالحيوية: غالباً ما يكون ملفك التجاري على Google هو أول انطباع لدى العملاء عن عملك. لذا تأكد من تحسينها واختر فئة العمل المناسبة، وأضف وصفاً جيداً، وقم بتحميل صور جذابة، وأضف ساعات العمل.
• بناء نظام لتشجيع التقييمات ذات الخمس نجوم: 76% من المستهلكين يقرأون التقييمات قبل اتخاذ القرار. لذا شجع عملائك على ترك التعليقات. وفي الوقت نفسه، يجب عليك التفاعل معهم بشكل نشط و اشكر العملاء على تعليقاتهم الإيجابية وقدم حلاً عندما يترك شخص ما ملاحظة سلبية. كما نوصي أيضاً بشدة بالأدوات التي تساعدك على توسيع نطاق التقييمات من فئة 5 نجوم والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
• تنفيذ مخطط الأعمال المحلية: استخدم ترميز المخطط لمساعدة محركات البحث على فهم موقعك وفهرسته بشكل أفضل. وهذا يعني تضمين معلومات محددة مثل ساعات العمل والموقع والخدمات المقدمة والمراجعات على موقع الويب الخاص بك.
• كن حاضراً على وسائل التواصل الاجتماعي: إذا كان جمهورك نشطاً على منصات مثل TikTok وInstagram وSnapchat، فتأكد من أنك كذلك أيضاً. كما قم بتضمين تفاصيل عملك مثل الموقع وساعات العمل، وانشر المحتوى الذي يجذب عملائك بشكل نشط.

10. البحث الصوتي والمرئي أصبح أكثر نضجاً

استناداً إلى اتجاهات الأمور، فإن عمليات البحث الصوتية والمرئية تنضج بالتأكيد.

لذلك إليك ما تحتاج إلى معرفته.

البحث الصوتي

تطور البحث الصوتي قليلاً منذ الأيام الأولى لسيري وأليكسا.

ويتم استخدامه في الغالب من أجل:

• التحقق السريع من الحقائق: على سبيل المثال، “ما هي عاصمة فرنسا؟” أو “كم عمر برج إيفل؟”
• عمليات البحث عن الأنشطة التجارية المحلية: كثيراً ما يسأل الأشخاص “أين يقع أقرب مقهى؟” أو “قائمة المطاعم الإيطالية القريبة مني.”
• المساعدة بدون استخدام اليدين: يستخدم الأشخاص البحث الصوتي عندما تكون أيديهم مشغولة. على سبيل المثال، أثناء الطهي، قد يسألون “كيفية إعداد صلصة السيزر؟” أو أثناء القيادة “انتقل إلى أقرب محطة وقود”.

كيفية تحسين البحث الصوتي

إذن، ما هي أفضل استراتيجية لمحركات البحث لتضمين المحتوى الخاص بك في البحث الصوتي؟

البحث المرئي

بمجرد البدء في استخدامه، ستلاحظ بسرعة أن البحث المرئي مفيد للغاية فيما يلي:

• التسوق.
• الاتجاهات.
• تحديد المعالم.
• تقييمات الأعمال المحلية.
• ترجمة.
• وصفات.
• معلومات التغذية.
• غيرها الكثير.

يغطي هذا عمليات بحث Google Lens، بالإضافة إلى تحميل صورة إلى حقل بحث Google.

كيفية تحسين البحث المرئي

منذ فترة أجرينا واحدة من أولى دراسات عوامل تصنيف البحث المرئي.

وفيما يلي بعض النقاط البارزة في هذا البحث:

• اجعل موقع الويب الخاص بك متوافقاً مع الجوّال: جاءت 9 من أصل 10 نتائج لـ Google Lens من موقع اجتاز اختبار Google للتوافق مع الجوّال. وبالنظر إلى أن 100% من عمليات بحث Google Lens يتم إجراؤها على الأجهزة المحمولة، فمن المنطقي أن تفضل Google مواقع الويب الملائمة للجوال.
• استخدم تقنيات اتجاهات تحسين محركات البحث للصور التقليدية : مثل تحسين أسماء ملفات الصور والنص البديل. حيث يبدو أنها تساعد أيضاً في تصنيفات Google Lens.
• قم بتضمين نص مع الصورة على صفحتك: يميل Google إلى سحب نتائج صور Google Lens من الصفحات التي تحتوي على قدر كبير من النص (1600 كلمة في المتوسط).

ماذا سيكون مستقبل اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) ؟

في السنوات الخمس إلى العشر القادمة، سيستمر تطور اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل ثابت.

وقد نكون مخطئين. ولكن هذا هو السبب في أننا لا نعطيك استنتاجاً جيداَ.

فلقد شهدنا ابتكارات كبيرة في مجال التكنولوجيا في السنوات العشر إلى الخمس عشرة الماضية، واليك اهمها :

• GenAI يتمتع بمعدلات اعتماد غير مسبوقة منذ خريف عام 2022.
• يتم استخدام التعلم الآلي في الخوارزميات التي تعلم نفسها منذ عدة سنوات على الأقل.
• حتى أدوات بحث تحسين محركات البحث (SEO) التي تجعل البيانات في متناول الجماهير
  أو أدوات المحتوى التي تساعدنا في قياس جهودنا وأتمتتها وتوسيع نطاقها

ومع ذلك، من جانب المستخدمين، لم يتغير استخدام محرك البحث كثيراً.

ومن المؤكد أن الذكاء الاصطناعي سيغير تجربة البحث، لكن تغيير سلوك الأشخاص يستغرق الكثير من الوقت.

لهذا السبب، من غير المرجح أن يتحول الأشخاص بشكل كامل من استخدام Google إلى استخدام ChatGPT أو Bard أو أي أدوات ذكاء اصطناعي توليدية أخرى.

ويبدو أيضاً أنها قصة سوق متنامية، حيث تعمل الأداة الجديدة على جعل الكعكة أكبر، بدلاً من مجرد تناول الشرائح الموجودة.

كما ان البريد الإلكتروني لم يمت أيضاً، فهناك فرصة جيدة لأنك لا تزال تستخدمه عدة مرات في اليوم .

ومن جانب المستخدمين، يبدو أن تغييرات الخوارزمية متوافقة مع التغييرات الطفيفة فقط في سلوك المستخدم حتى الآن.

ونود أن نقترح أن تقوم محركات البحث بتحسين كيفية تحديد موقع ويب جيد يحتوي على محتوى جيد؛ لم تحاول محركات البحث تغيير تعريف مواقع الويب الجيدة والمحتوى الجيد.

ففي عام 2004، كنت ستحتل المرتبة الأولى إذا نشرت مقالاً مبنياً على خبرة مباشرة لخبير موثوق، واستخدمت صوراً جذابة تجعل القراء يلتصقون به، وقدمت معلومات أصلية جداً بحيث تستحق روابط من مواقع عالية الجودة في موقعك. المتخصصة، والتوزيع الاستداني داخل مجتمع صوتي.

وإذا كان لديك أيضاً المقالة على موقع به مجموعة محتوى ذات صلة، ومجال يعرفه مجالك ويحبه، وهندسة معلومات نظيفة، وثروة من المخطط، وأوقات تحميل مذهلة، فقد تحقق نجاحاً كبيراً.

وفي عام 2024، ينطبق الأمر نفسه حتى على مبيعات.

في الختام

هذه هي الطريقة التي تستعد بها  كمسوقين لتحسين محركات البحث في عام 2024.

الآن نريد أن نسلمك الأمر فأي جزء من هذه المقالة حول اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) الذي ستطبقه؟

أخبرنا بذلك من خلال ترك تعليق أدناه الآن.

المصادر :

https://www.wordstream.com/seo-keyword

https://backlinko.com/seo-this-year