بواسطة 
أهم أخطاء التسويق بالفيديو وكيفية تجنبها
ماهي أخطاء التسويق بالفيديو وكيف تتجنبها؟
هل تدرك مدى أهمية التسويق بالفيديو ؟
جميع الشركات أصبحت تطور طرق التسويق بالفيديو ، لماذا ؟
في الوقت الحاضر ، لم يعد بإمكان العلامات التجارية الاعتماد على المحتوى المكتوب والصور وحدها ، لقد أصبح هذا الأمر غير مثير للاهتمام وغير متفاعل بالنسبة للمستهلكين الذين يغمرهم البث المباشر ومقاطع الفيديو التفاعلية 360 والواقع المعزز والمزيد.
في الولايات المتحدة ، يبلغ تسويق الفيديو الرقمي صناعة تبلغ 135 مليار دولار.
وهذا يعني أن العلامات التجارية في كل مكان تدرك قيمة الفيديو وتستثمر في إنشائه وتوزيعه.
وبسبب هذا النمو ، ستتأخر الآن إذا لم تصدر محتوى فيديو مرتبط بعلامتك التجارية بانتظام.
ولكن سواء كنت مبتدئاً أو خبيراً ، يتفق معظم الناس على أن البدء قد يكون صعباً.
ويتساءلون جميعهم، ما هي أخطاء تسويق الفيديو؟
في هذا المقال سنوضح 10 أخطاء يقوم بها مسوقو الفيديو والتي يجب تجنبها:
1 – عمل فيديو بدون خطة
يعد إنتاج مقطع فيديو دون وجود خطة تسويق أوسع واستراتيجية توزيع أكبر خطأ في تسويق الفيديو.
لقد سمعنا جميعاً القول المأثور ، “عندما تفشل في التخطيط ، فإنك تخطط للفشل”.
هذا صحيح بشكل خاص للفيديو. يجب أن يكون الفيديو جزءاً من استراتيجية تسويق ، و ضع في اعتبارك سبب إنشاء الفيديو ومن هو المقصود والإجراء المطلوب بعد اكتمال الفيديو، وهذا هو أول جواب عن سؤال، ما هي أخطاء التسويق بالفيديو؟
ولتجنب ارتكاب هذا الخطأ في تسويق الفيديو ، وقبل إنشاء الفيديو الخاص بك ، فكر في سبب إنشاء هذا الفيديو ، ومن هو الجمهور المستهدف ، والإجراء الذي تريد أن يتخذه المشاهدون بعد المشاهدة ، حيث ستنشر هذا الفيديو وتشاركه ، وما الأدوات التي ستستخدمها لقياس نجاح الفيديو.
اقرا أيضاً : أخطاء تسويق المحتوى : قصة عثرات 8 شركات في ذلك
2 – عدم وضع علامة تجارية لعملك و / أو خدماتك بشكل صحيح
يعد الإخفاق في تضمين شعارك وخط علامتك وعنوان URL لموقع الويب الخاص بك وأي شيء آخر يمكن أن يساعد في تمييزك (من حيث العلامة التجارية) في ذهن عميل محتمل في الفيديو الخاص بك هو الخطأ 2 في تسويق الفيديو.
في كثير من الأحيان ننشغل كثيراً بصنع مقطع فيديو ، لدرجة أننا نتجاهل التأكد من أن مقطع الفيديو الخاص بنا يؤدي وظيفته: توصيل الفوائد الخاصة بك والترويج لعملك.
لا ترتكب هذا الخطأ! بعد بضع ثوانٍ من مشاهدة الفيديو الخاص بك ، يجب أن يكون المشاهدون على دراية بما يلي:
- اسم النشاط التجاري والشعار (إن أمكن)
- موقع الويب (أو وسائل الاتصال بك).
لتجنب ارتكاب هذا الخطأ مع الفيديو الخاص بك: تأكد دائماً من ظهور شعار نشاطك التجاري و / أو الشعار و / أو عنوان URL لموقع الويب في الفيديو الخاص بك.
الموقع المثالي في بداية الفيديو (سنشرح السبب لاحقاً). فكر في الغرض من استخدام الفيديو الخاص بك ، وأين سيتم وضعه ، ومن هو السوق المستهدف.
كما قم بصياغة رسالة تتناول هذه الأشياء ، وتأكد من أن الرسالة موجودة في الفيديو الخاص بك.
اقرأ أيضاً : طريقة انشاء متجر الكتروني احترافي لتسويق المنتجات
3 – جعل الفيديو الخاص بك طويلا جدا
جعل الفيديو الخاص بك طويلاً هو الخطأ رقم 3، والجواب الثالث، لسؤال ما هي أخطاء التسويق بالفيديو.
لقد تعود الناس على الإنترنت أن يكون لديهم اهتمام إعلامي محدود.
هذا يعني أنه إذا كنت تريد مشاهدة الفيديو الخاص بك ، فيجب أن يكون قصيراً ولطيفاً ومباشراً. لتجنب هذا الخطأ ، اتخذ موقف “الأقصر هو الأفضل” ، وقم بتقليص حجم الفيديو.
وضع في اعتبارك الطول المستهدف من بداية تخطيط الفيديو الخاص بك.
كما ننصح بالاستهداف لمدة 30-90 ثانية ، مع 60 ثانية هي النقطة المثالية الحقيقية.
تفريغ المقدمة الطويلة ، وتناول الموضوع مباشرة.
فإذا قضيت الثواني العشر الأولى من الفيديو الخاص بك مع افتتاحية طويلة ، فحين تبدأ رسالتك تكون قد فقدت بالفعل جزءاً كبيراً من جمهورك.
و نظراً لأن البيانات تُظهر أن معظم المشاهدين لا يصلون إلى نهاية الفيديو الخاص بك ، فتأكد من تضمين شعارك وعنوان URL لموقع الويب وعرض القيمة ،
والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (المزيد حول هذا لاحقاً) في بداية الفيديو الخاص بك.
4 – عدم التركيز على رسالة واحدة
يعد إنتاج مقطع فيديو لا يحتوي على رسالة محددة بوضوح ، والذي ينتقل بين مواضيع متعددة هو الخطأ 4 في تسويق الفيديو.
من المغري جداً محاولة فرض الكثير من المعلومات على الفيديو الخاص بك (خاصةً إذا كان مقطع فيديو يتم وضعه في مكان بارز على موقع الويب الخاص بك).
ومع ذلك ، عندما لا يكون لديك تركيز فردي ، يمكن أن تصبح رسالتك مفككة بسرعة ويصعب متابعتها.
حيث لديك وقت قصير فقط لإغراء المشاهد والتفاعل معه وتثقيفه.
كما سيستغرق قضاء الوقت في معالجة جميع مزاياك وقتاً أطول مما يرغب المشاهد في منحه ، لذا ركز مقطع الفيديو الخاص بك على نقطة بيع واحدة!
لتجنب هذا الخطأ ، قم بتطوير رسالة مركزة ، واحتفظ بالفيديو الخاص بك على الهدف .
وإذا كانت لديك مواضيع أو رسائل منفصلة تريد تغطيتها ، ففكر في إنشاء مقاطع فيديو منفصلة.
5 – عدم وجود عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
يعد إنتاج مقطع فيديو لا يحتوي على عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، مما يجعل المشاهدين غير متأكدين من الخطوة التالية المناسبة ، هو الخطأ رقم 5 في تسويق الفيديو.
عبارة الحث على اتخاذ إجراء (أو CTA) عبارة عن توجيه بسيط أو مجموعة من الإرشادات التي تقدمها إلى المشاهد الخاص بك ، والتي تخبره بالخطوة التالية التي ترغب في أن يتخذها.
إذا تركت أحد المشاهدين يفكر “إذن ، ماذا الآن؟” بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك ، لم تكمل عملك بالكامل.
حتى أكثر المشاهدين ذكاءً يحتاجون إلى إخباره بما يجب فعله بعد المشاهدة (لا تفترض أبداً أن المشاهد سيتخذ الإجراء الصحيح).
بدلاً من ذلك ، أخبرهم بالضبط بما تريدهم أن يفعلوه بعد ذلك ، وأزل الغموض.
لتجنب هذا الخطأ ، اسأل نفسك قبل الانتهاء من الفيديو الخاص بك: هل يعرف المشاهد الذي لا يعرف خدمتي الإجراء الذي يجب اتخاذه بعد ذلك؟
هل أخبرتهم ماذا يفعلون بعد ذلك؟ إذا أجبت بـ “لا” على أي من هذه الأسئلة ، فإنك تفتقد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء!
6 – الفشل في تنفيذ ممارسات تحسين محركات البحث
يعد إنتاج مقطع فيديو دون استخدام تقنيات تحسين محركات البحث المناسبة ،
وبالتالي فقدان فوائد تحسين محركات البحث لتصنيفات البحث الأعلى هو الخطأ 6 في تسويق الفيديو.
تحسين محرك البحث (المعروف أيضًا باسم SEO) هو احد الأساليب المستخدمة لزيادة جودة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، عن طريق تحسين ترتيبك في محركات البحث (مثل Google و Yahoo و Bing).
ولنفس السبب الذي يجعل من المهم أن يكون لديك أساس جيد لمنزلك ، فإن ممارسات Video SEO القوية ستؤهلك للنجاح في المستقبل.
كما يمكن لمقاطع الفيديو الخاصة بك ، سواء تمت مشاركتها على YouTube أو نشرها على موقع الويب الخاص بك ، أن تساعد في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك ، من أجل القيام بذلك ، يجب تحسينها بشكل صحيح.
لتجنب هذا الخطأ ، تأكد من عنوان الفيديو الخاص بك بشكل صحيح باستخدام الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمحتوى ، وخذ الوقت الكافي لملء وصف الفيديو بشكل صحيح
(بما في ذلك الروابط التي تعود إلى موقع الويب الخاص بك) ، وإضافة علامات الكلمات الرئيسية مع المصطلحات والعلامة التجارية.
7 – توقع نتائج فورية
إن توقع مبادرة جديدة لتحقيق نتائج فورية هو الخطأ 7 في تسويق الفيديو.
حيث تستغرق معظم الحملات التسويقية وقتاً لاكتساب الزخم وتحقيق عائد ، لذلك نادراً ما يكون هذا هو الحال ، والفيديو ليس استثناءً.
حتى إذا لم يكن لديك عدد كبير من المتابعين عبر الإنترنت ، فلا يزال من الممكن أن تؤدي جهود الفيديو المستمرة والمتواصلة إلى تحقيق نتائج رائعة.
تأتي النتائج عندما يشاهد زوار موقع الويب الخاص بك ويشاركونها ويعودون لمشاهدة مقاطع الفيديو الجديدة الجذابة.
لتجنب هذا الخطأ ، عليك أن تدرك أن تسويق الفيديو هو جهد مستمر سيؤدي إلى نتائج بمرور الوقت.
نادراً ما تحدث نجاحات تسويق الفيديو بين عشية وضحاها ، وعندما يحدث ذلك يكون على الأرجح نتيجة للتخطيط و وضع الإستراتيجيات وقليلاً من الحظ ،
ناهيك عن أنها غالباً ما تكون قصيرة العمر وتفتقر إلى طول العمر المستدام.
بدلاً من المراهنة على الحظ ، أدرك أن إنشاء محتوى ترويجي رائع لعملك هو سباق ماراثون وليس سباق سريع.
8 – الربط الغير مناسب لنقاط البيع
الربط الغير مناسب لنقاط البيع هو الخطأ 8 في تسويق الفيديو.
يؤدي إنشاء مقطع فيديو بنقاط البيع في النهاية إلى فقدان غالبية المشاهدين لنقاط البيع الرئيسية الخاصة بك.
كما عالجنا في الخطأ رقم 8 (جعل الفيديو الخاص بك طويلاً جداً) ، فمن غير المرجح أن يشاهد المشاهدون الفيديو بالكامل.
لذلك ، تحتاج إلى التأكد من إيصال الفوائد والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في بداية الفيديو ، ويفضل أن يكون ذلك في أول 10-20 ثانية.
لتجنب ارتكاب هذا الخطأ ، اتبع نهجاً صحفياً عند تنظيم محتوى الفيديو الخاص بك.
ضع أحدث المعلومات في البداية ، ثم اتبعها بالتفاصيل الداعمة.
تذكر: إذا جعلت المشاهدين ينتظرون حتى نهاية الفيديو الخاص بك للوصول إلى الأشياء الجيدة ، فمن المحتمل أنهم لن يسمعوا رسالتك أبداً.
اطرح على نفسك الأسئلة التالية عند إنشاء الفيديو الخاص بك:
هل بدأت مقطع الفيديو الخاص بي بتقديم نقاط البيع الخاصة بي (أشياء لجذب المشاهد) ، أم أنني وضعتها في النهاية؟
هل لدي معلومات كافية في أول 10-20 ثانية لإعلام المشاهد وإثارة إعجابه؟ إذا أوقف أحد المشاهدين الفيديو بعد 20 ثانية ، فما المعلومات الجديدة التي سيعرفها عن عملي؟
9 – الفشل في مخاطبة الجمهور المستهدف
يعد إنشاء مقطع فيديو برسالة لا تخاطب جمهوراً معيناً هو الخطأ 9 في تسويق الفيديو، والجواب التاسع لسؤال، ما هي أخطاء التسويق بالفيديو.
على الرغم من أنه قد يكون لديك خدمات أو منتجات يمكن للجميع الاستفادة منها ،
يجب أن يركز أي فيديو تنشئه على سوق مستهدف واحد فقط (على الرغم من أن عملك قد يستهدف أسواقاً متعددة).
الأفراد من أي سوق مستهدف لديهم نقاط ضعف واحتياجات معينة ، وهم يبحثون عن إجابات لأسئلتهم الخاصة.
يجب أن يكون الهدف من الفيديو الخاص بك هو معالجة هذه المخاوف وتقديم المعلومات التي تصل إلى هذا الجمهور المستهدف.
لتجنب هذا الخطأ ، ابحث في السوق المستهدف ، وحدد ملف التعريف الديموغرافي الخاص بهم ،
ونقاط الضعف لديهم (من حيث صلتها بخدمتك / صناعتك) ، وما هو الجذب العاطفي الذي سيجذبهم بشكل أفضل.
يجب أن تسعى جاهداً لجعل مقطع الفيديو الخاص بك مرتبطاً بجمهورك على مستويات متعددة.
هذا ينطبق على محتوى ورسالة الفيديو الخاص بك ، ولكن أيضًا العناصر المرئية والأشخاص الذين تستخدمهم!
10- اختيار الشريك الخطأ
يعد اختيار الشريك الذي يفتقر إلى الموارد والمعرفة والخبرة اللازمة لتقديم فيديو بجودة فائقة هو الخطأ 10 الذي ترتكبه الشركات في تسويق الفيديو.
إنه أمر مؤسف ، لان المشاهدين والعملاء المحتملين سيكونون انتقادات وسيصدرون الأحكام عليك من خلال جودة الفيديو الخاص بك (فيديو سيء = عمل سيء).
كما يمكن أن يؤثر هذا بشكل مباشر ليس فقط على علامتك التجارية ، ولكن أيضاً على نجاحك.
وعلى الرغم من أنه يمكن إنشاء الفيديو بواسطة أي شخص لديه هاتف ذكي ،
إلا أن أحد الأخطاء الكبيرة التي يرتكبها أصحاب الأعمال هو وضع مقطع فيديو على الإنترنت يمثل تمثيلاً ضعيفاً لعلامتهم التجارية وأعمالهم.
من المهم للشركات العمل مع شركاء إنتاج الفيديو الذين ليسوا على دراية بصناعتهم فحسب ، بل يتفوقون فيها أيضاً.
لتجنب هذا الخطأ ، اسأل نفسك: هل لدي الوقت والموارد والخبرة اللازمة لمحاولة إنتاج مقطع فيديو بنفسي؟ هل يمكنني التسويق بالفيديو؟
إذا اخترت الدخول في شراكة مع شركة إنتاج فيديو ، فهل هم محترفون وهل لديهم خبرة في مجال عملي لتقديم منتج رائع يناسب احتياجاتي الخاصة على أفضل وجه؟
لديك فرصة واحدة لإثارة إعجاب عميل محتمل، اجعلها مهمة!
التعليقات