سوف يخبرك أي مدير تسويق أن إدارة حملات إعلانية بأكملها ليست بالأمر السهل!

وذلك من حيث قنوات التسويق المتعددة، ومواعيد نهائية ضيقة، بالإضافة إلى ميزانيات معقدة، وتحليلات مربكة، والقائمة تطول…الخ

إنه مثل لغز ضخم يتكون من مئات القطع التي يتعين عليك تجميعها معًا وذلك لتشكيل حملة واحدة متماسكة كبيرة!

ولهذا السبب فإن إدارة الحملات التسويقية الفعّالة تشكل أهمية بالغة، فبدونها تصبح الحملة أشبه بفوضى عارمة في التكتيكات والقنوات وكذلك الفرق التسويقية.

في هذا الدليل سوف نستكشف أنواع إدارة الحملات الإعلانية الجيدة وكيفية تحقيق ذلك – بما في ذلك استخدام برنامج إدارة الحملات المناسب.

دعونا نغوص في بحر هذا الموضوع هنا..

محتوى المقال

تسويق وإدارة الحملات الإعلانية 2025

أدوات إدارة الحملات الإعلانية

كيف ستبدو إدارة الحملات الإعلانية في عام 2025؟!

مع التطور السريع للتكنولوجيا والتحولات في سلوك المستهلك، يصبح من الضروري التكيف مع هذه التغيرات للبقاء في المنافسة.

سوف نقدم في هذا المقال أهم الأدوات التي ستُحدد نجاح الحملات الإعلانية، مع التركيز على أهم الاتجاهات والتقنيات التي ستُساعدك على الوصول إلى جمهورك المُستهدف وتحقيق النجاح.

مفهوم إدارة الحملات الإعلانية

هي عملية تخطيط وتنظيم وتنفيذ ومراقبة سلسلة من الأنشطة التسويقية، وذلك مع وضع غرض محدد وهدف تجاري في الاعتبار.

إنها عملية معقدة تتضمن تنسيق قنوات ورسائل وموارد متعددة للوصول إلى الجمهور المستهدف وإشراكه بفعالية، مع الالتزام بالميزانية وتلبية المواعيد النهائية حتى تحقيق الأهداف.

حيث تلعب الحملات الإعلانية دوراً محورياً في مساعدة الشركات على التواصل مع العملاء المحتملين.

ويجب أن يكون للحملة الفعّالة موضوع واضح ومتماسك يتم عرضه عبر إعلانات مختلفة.

حيث يسمح ذلك للحملة بالترويج بشكل مستمر للفوائد الرئيسية للمنتج أو الخدمة وخلق الوعي بالعلامة التجارية.

كما يساعد تشغيل الإعلانات على مدى فترة طويلة من خلال وسائل متعددة في توصيل الرسالة الأساسية حول سبب وجود العلامة التجارية والقيمة التي تقدمها للمستهلكين.

كيفية كتابة خطة محتوى : أدوات ذكاء اصطناعي مفيدة

أنواع الحملات الإعلانية

قبل أن نلقي نظرة على أدوات إدارة الحملات الإعلانية، دعونا نلقي نظرة على الأنواع الرئيسية:

حملة التعريف بالعلامة التجارية

تهدف هذه الحملات إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية بالإضافة إلى التوسع بين جمهور أوسع.

وغالبًا ما تستخدم القصص الإبداعية والمناشدات العاطفية لترك انطباع دائم لدى العملاء المحتملين.

حملة تسويق المحتوى

تدور هذه الحملات حول إنشاء وتوزيع محتوى قيم وذلك لتثقيف الجمهور أو ترفيهه أو تفاعله.

حيث يتضمن المحتوى منشورات مدونة ومقاطع فيديو وبثًا صوتيًا، والهدف هو بناء السلطة والثقة بمرور الوقت.

حملة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تستخدم هذه الحملات تنسيقات مختلفة للمحتوى، والوسوم، واستراتيجيات جذب المستخدم وذلك لزيادة ظهور العلامة التجارية وتشجيع التفاعل.

حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني

تتضمن هذه الحملات إرسال رسائل بريد إلكتروني مستهدفة تحتوي على محتوى وعروض ومعلومات مخصصة من أجل رعاية العملاء المحتملين والحفاظ على التواصل مع العملاء.

حملة تسويق المنتج

تركز هذه الحملات على تقديم منتج أو خدمة جديدة إلى السوق.

كما وتعمل على بناء التوقعات والوعي من خلال التشويق وأحداث الكشف والعروض الترويجية لتوليد الإثارة والمبيعات عند الإطلاق.

أدوات تحسين إدارة الحملات الإعلانية

هنا يأتي الجزء الممتع في المقال!

إليك جميع الأدوات التي تساعدك على تحسين إدارة حملاتك الإعلانية الفعلية :

محرر إعلانات Google

هو المكان الذي تحدث فيه “سحر” إعلانات Google.

حيث أنه أداة أساسية لمسوقي الدفع لكل نقرة، حيث يتيح لهم إدارة حملاتهم بسرعة وكفاءة.

كما هو مفيد بشكل خاص عندما تريد إجراء تغييرات بالجملة أو إذا كنت بحاجة إلى تحرير حملات متعددة في وقت واحد.

نصوص إعلانات Google

ليست أداة في حد ذاتها، ولكنها توفر طريقة رائعة لأتمتة حملاتك وتوفير الوقت.

كما إنها في الأساس مقتطفات من التعليمات البرمجية التي يمكنك كتابتها أو تعديلها لمساعدتك في مهام مثل تعديل العطاءات وإنشاء التقارير والمزيد.

وفي الأساس، يمكنها أتمتة المهام اليدوية وتسهيل حياتك كمحترف PPC.

كما إن نصوص إعلانات Google مجانية الاستخدام ولا تحتاج إلى معرفة كيفية الترميز.

أداة معاينة إعلانات Google

هي أداة مجانية تتيح لك رؤية الشكل الذي ستبدو عليه إعلاناتك على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحية.

وهي مفيدة بشكل خاص إذا كنت تريد التأكد من تحسين إعلاناتك لتناسب جميع أحجام الأجهزة قبل نشرها.

Adzooma

أداة لتحسين الإعلانات متاحة لإعلانات Google وإعلانات Facebook وإعلانات Microsoft (Bing).

كما تتيح لك إيجاد طرق لتحسين إعلاناتك – وأفضل ما في الأمر هو أن لديهم إصداراً مجانياً بنسبة 100% إذا كنت تريد فقط تجربته.

وتبدأ النسخة المدفوعة من 99 دولار أمريكي شهرياً وتمنحك إمكانية الوصول إلى قوالب الأتمتة وإدارة القوائم والمراجعات والمزيد من الميزات الرائعة.

PPC Protect

(الآن Lunio) هي أداة حماية من الاحتيال يمكنها اكتشاف المتسللين وحماية حساباتك الإعلانية من الأنشطة الضارة.

Cheq

مثل PPC Protect، هي أداة حماية من الاحتيال تساعدك على حماية إعلاناتك من النقرات الاحتيالية وهجمات الروبوتات على الإعلانات.

كما إنها أكثر سهولة في الاستخدام ولديها تطبيقات أكثر تحديداً للعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية.

ClickGUARD

هي أداة حماية من النقرات الاحتيالية والنقرات غير المرغوب فيها والتي تساعدك على حماية حملاتك من الجهات الخبيثة.

إنها خيار رائع آخر للاختبار إذا كنت تبحث عن شيء أقل تكلفة. تبدأ من 56 دولار أمريكي/الشهر وتصل إلى 93 دولار أمريكي/الشهر.

Madgicx

عبارة عن منصة لتحسين الإعلانات تم إنشاؤها خصيصاً لشركات التجارة الإلكترونية.

تساعدك على تحسين جميع حملاتك، باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي المتقدمة لضبط العطاءات والميزانيات وتعظيم عائد الاستثمار في الإعلانات.

كما يعتمد تسعير Madgicx على إنفاقك الفعلي على الإعلانات.

فإذا أنفقت 15000 دولار أمريكي/الشهر، فستكلفك الأداة 244 دولار أمريكي/الشهر، ولكن إذا أنفقت 50000 دولار أمريكي/الشهر، فستكلفك 455 دولار أمريكي/الشهر.

كما لديهم أيضاً خيار تجريبي مجاني إذا كنت تريد تجربته.

Opteo

هي أداة لتحسين الأداء. تساعدك على تتبع حملاتك وتحسينها بسرعة وسهولة.

كما تساعدك على استبعاد الزيارات غير المرغوب فيها وإدارة إعلانات Google Shopping أيضاً.

يبدأ السعر من 99 دولار أمريكي/الشهر ويرتفع من هناك، اعتماداً على إنفاقك على الإعلانات وعدد الحسابات التي تريد إدارتها.

Adbeat

يتيح لك “التجسس” على إعلانات منافسيك.

باستخدام Adbeat، يمكنك رؤية المواد الإبداعية ونصوص الإعلانات وصفحات الوصول وحتى استراتيجية المزايدة التي يستخدمها منافسوك لتعظيم حملاتهم.

كما يمكنك حتى رؤية سجل المزايدة لديهم لمعرفة كيف تطورت استراتيجية الإنفاق لديهم بمرور الوقت.

إنها أداة متقدمة للغاية تركز على الإعلانات المصورة عبر شبكات إعلانية مختلفة (أكثر من 90 منها).

تبدأ أسعار Adbeat من 249 دولار أمريكي شهرياً.

لديهم أيضاً خطة تسعير متوسطة المستوى مقابل 499 دولار أمريكي شهرياً، بالإضافة إلى خطة مخصصة على مستوى المؤسسة.

CallRail

هو برنامج يتيح لك تتبع المكالمات الهاتفية من إعلاناتك ومعرفة الحملات التي تحقق بالفعل معدلات تحويل.

وهذا مفيد بشكل خاص إذا كنت تريد الحصول على نظرة أفضل على الإعلانات التي تحقق مكالمات هاتفية (وبالتالي المبيعات).
يبدأ تسعير CallRail من 45 دولار أمريكي/الشهر ويصل إلى 145 دولار أمريكي/الشهر، اعتماداً على عدد أرقام الهواتف التي تريد تتبعها، وكذلك ما إذا كنت تريد تتبع كلمات رئيسية معينة أو الحصول على نصوص المكالمات أو إنشاء نماذج مخصصة.

Optmyzr

هي أداة أخرى رائعة لتحسين الإعلانات.

تساعدك على إيجاد طرق لتحسين حملاتك بسرعة وسهولة، ووفقاً لهم، “إنها أفضل شيء بعد تأمين الدفع لكل نقرة”. إنها عبارة كبيرة بالتأكيد، ولكن الأداة موضع تقدير في جميع أنحاء الصناعة.

يعتمد تسعير Optmyzr على إنفاق الإعلانات. فإذا أنفقت 10 آلاف دولار شهرياً، فستكلفك Optmyzr 208 دولارات أمريكية/الشهر، وإذا أنفقت 500 ألف دولار شهرياً، فستكلفك 665 دولار أمريكي/الشهر.

لديهم أيضاً خطة Enterprise للإنفاق على الإعلانات التي تتجاوز 500 ألف دولار.

Acquisio

عبارة عن منصة على مستوى المؤسسة تعمل بالذكاء الاصطناعي تساعدك على أتمتة حملاتك. يمكنك استخدام الأداة لإدارة جميع حساباتك الإعلانية من واجهة واحدة

أهم الأدوات للمساعدة في كتابة الحملات الإعلانية

تبحث عن أدوات مساعدة في كتابة حملاتك الإعلانية؟!

إليك بعض أدوات الذكاء الاصطناعي:

ChatGPT

لقد أصبح ChatGPT رائجاً للغاية، ولسبب وجيه. حيث تتيح لك هذه الأداة إنشاء إعلانات عالية التحويل بسرعة وسهولة.

وهي تستخدم معالجة اللغة الطبيعية لإنشاء إصدارات متعددة من الإعلان، بحيث يمكنك اختيار الإصدار الذي يلقى صدى أفضل لدى جمهورك المستهدف. والجزء الأفضل هو أنه مجاني تماماً.

منشئ وصف إعلانات Google

إليك أداة رائعة أخرى لمساعدتك في كتابة نص أفضل. يساعد منشئ وصف إعلانات Google من Inkforall مسوقي PPC في إنشاء أوصاف إعلانية سريعة وعالية التحويل.

ورغم أنه قد لا يكون طريقة مثالية لإنشاء أوصاف الإعلانات، إلا أنه يمكن أن يمنحك بالتأكيد بعض نقاط البداية الجيدة.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

إليك قائمة بالأدوات التي يمكنك استخدامها للعثور على أفضل الكلمات الرئيسية لحملتك التالية، أو التجسس على منافسيك، أو التحقق من أحدث الاتجاهات إذا كنت تفكر في إطلاق مشروع جديد.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

يعتبر هو المدرسة الأم لكل محترفي إعلانات Google وتحسين محركات البحث.

إنه مركز كل بيانات Google، وحيث يبدأ كل شيء عادةً.

كما أنه أحد الأدوات القليلة المجانية التي يمكن لأي شخص لديه حساب إعلانات Google استخدامها للبحث والعثور على أفضل الكلمات الرئيسية.

اتجاهات جوجل

تُعد أداة مجانية أخرى تقدمها جوجل، وتُستخدم لمقارنة شعبية الكلمات الرئيسية وحجم البحث بمرور الوقت.

كما إنها طريقة رائعة للحصول على نظرة عامة حول ما يهتم به الأشخاص، وكيف يتغير اهتمامهم بمرور الوقت. إنها أيضاً طريقة رائعة لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب التركيز عليها.

Google Suggest

لا يعد ( البحث التنبئي) أداة في حد ذاته، بل هو ميزة في Google.

حيث يمكنك استخدامه لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص، وكيفية صياغة عمليات البحث الخاصة بهم.

وعلى الرغم من عدم وجود بيانات فعلية مرتبطة بميزة Suggest من Google، إلا أنها قد تعطيك فكرة جيدة عن المكان الذي تبدأ منه بحثك عن الكلمات الرئيسية.

Answer the Public

(التي استحوذت عليها الآن شركة Neil Patel Digital)، تعد أداة بحث عن الكلمات الرئيسية تبحث في الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول صناعتك وتوفر لك قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة.

حيث إنها طريقة رائعة لمعرفة الأسئلة التي يطرحها الأشخاص وكيف يمكنك الإجابة عليها.

كما تتيح لك Answer the Public إجراء عدد محدود من عمليات البحث المجانية، مع بيانات محدودة، كل شهر.

تبدأ من 79 دولار أمريكي شهرياً في الخطة السنوية، وتصل إلى 99 دولار أمريكي شهرياً إذا كنت تريد القيام بالخطة الشهرية)، ولديهم أيضاً خطة متخصصة بسعر 199 دولار أمريكي شهرياً (تتضمن 20 تنبيهاً للاستماع إلى البحث).

أهم أدوات تحليل البيانات وإعداد التقارير

هل تبحث عن إنشاء لوحة معلومات تحليلية أفضل؟ هل تأمل في العثور على قالب لوحة معلومات سريع يمكنك إدخال بياناتك فيه؟

نحن هنا لمساعدتك. إليك أفضل الأدوات لمساعدتك في إنشاء التقارير المخصصة التي طالما حلمت بها.

Google Analytics

يعتبر هو الأساس الذي يعتمد عليه كل شخص تقريبًا في مجال التسويق الرقمي.

بالنسبة لحملات الدفع لكل نقرة، يمكنك استخدام Google Analytics لتتبع أداء إعلاناتك وحملاتك وقياس معدلات التحويل والمزيد.
Google Analytics مجاني تماماً، مما يعني أنه يمكن لأي شخص استخدامه لتتبع حملات الدفع لكل نقرة.

كل ما عليك فعله هو إضافة جزء من رمز التتبع إلى موقع الويب أو الإعلانات لبدء اكتساب رؤى قيمة حول أداء حملاتك.

جداول بيانات Google

ضرورية لمسوقي PPC، حيث تساعدهم في تتبع حملاتهم وتحليلها وإعداد تقارير عنها.

كما أنها أداة رائعة لتنظيم كميات كبيرة من البيانات في جداول بيانات سهلة القراءة.

جداول بيانات Google مجانية لأي شخص لديه حساب Google ويمكنك استخدامها لتتبع عدد كبير من حملات PPC حسب حاجتك.

كل ما عليك فعله هو إعداد جداول البيانات الخاصة بك وفقًا لاحتياجاتك، وستكون على ما يرام.

Google Data Studio

هي أداة إعداد تقارير تتيح لك عرض البيانات بصريًا من مصادر متعددة، في هيئة مخططات ورسوم بيانية وعناصر مرئية أخرى.

وهي مفيدة بشكل خاص لمسوقي الدفع لكل نقرة لأنها تتيح لهم تتبع أداء حملاتهم بسهولة والحصول على رؤى قيمة حول الإعلانات التي تحقق أفضل أداء، وما يحتاج إلى تحسين.