كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات : ماهو الفرق بينهما؟

الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات

بصفتك كاتب محتوى، أو حتى مدير توظيف، هل لديك المعلومات الكاملة، عن الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات، أي الـ content writing و الـ copy writing؟!

بما أن المحتوى هو الملك، فإن كتابة المحتوى، هي جزء لا يتجزأ من التسويق الرقمي. فلن يكتشف أحد عملك عند تصفح الإنترنت، إلا إذا قمت بإنشاء محتوى.

فالمحتوى هو القوة الدافعة وراء جميع حملات التسويق الرقمي الناجحة ، بما في ذلك تحسين محرك البحث (SEO) و الحملات الإعلانية بنظام الدفع بالنقرة (PPC) و التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM).

فالمحتوى هو فرصة جديدة لعملك، كي تتواصل مع عملائك.

سنوضح في هذا المقال الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات.

تابع معي..

الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات

 تختلف أشكال إنشاء المحتوى من أجل التسويق. فهناك كتابة المحتوى للتسويق ، و كتابة  الاعلانات. و كلاهما يُستخدم في حملات التسويق الرقمي ، إلا أن لهما أغراضًا مختلفة تمامًا. إذا كنت تستخدم التسويق الرقمي للترويج لعملك ، فيجب أن تتعلم الفروق الدقيقة التي تميز كتابة المحتوى عن كتابة الإعلانات.

ماذا نقصد بكتابة المحتوى؟

كتابة المحتوىcontent writing

دعنا في البداية نتعرف على المقصود بكتابة المحتوى content writing,  و هو إنشاء محتوى نصي قيم يفيد القراء أو يُرفِه عنهم. و قد يؤدي إلى زيادة المبيعات ، لكن هذا ليس هدفه الأساسي.

• و من أمثلة كتابة المحتوى :
  مشاركات المدونات.
  الكتب الإلكترونية.
  الدروس.
  الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
  المقالات الإخبارية.
  المقالات
  دراسات الحالة.
  منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.

ما ذا نقصد بكتابة الإعلانات؟

كتابة الإعلانات copywrting

من ناحية أخرى ، تتضمن كتابة الإعلانات إنشاء محتوى نصي لإقناع القراء باتخاذ  إجراء معين من متعلق بعملية تسويق منتجاتك أو خدماتك. إذا كنت تحاول بيع منتج ما ، على سبيل المثال ، فستحتاج إلى إقناع عملائك أن المنتح يستحق الشراء. إذا كنت تحاول جذب المزيد من المكالمات ، فستحتاج إلى إقناعهم بأن عملك يستحق الاتصال.
كتابة الإعلانات هي فن إقناع القراء باتخاذ نوع من الإجراءات و القرارات المتعلقة بالمبيعات.

• و فيمايلي أمثلة كتابة الإعلانات:

 صفحات الهبوط PPC.
و إعلانات PPC.
إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور.
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.
صفحات المنتج.
الاعلانات على المواقع.
رسائل البريد الإلكتروني لأغراض البيع.
إعلانات خدمة الرسائل القصيرة (SMS).

الفرق بين كتابة المحتوى و كتابة الإعلانات من حيث الغرض

قبل إنشاء محتوى جديد  لتستخدامه في حملة تسويق رقمية ، يجب أن تفكر في الغرض منه.  و التفرقة بين  بشكل أساسي من حيث الغرض.
و بإختصار،  كتابة المحتوى للتثقيف أو الترفيه ، في حين كتابة الاعلانات مصممة للإقناع.

كتابة المحتوى ، نظرًا لأنها تركز على التعليم أو الترفيه ، فعادةً ما تكون أطول من محتوى الإعلانات. قد تكون قادرًا على إقناع القراء باتخاذ إجراء باستخدام جملة واحدة أو جملتين فقط. و لكن من المحتمل أن يتطلب تثقيفهم أو ترفيههم عبارات أطول. اعتمادًا على الموضوع ، قد تحتاج إلى استخدام من 500 إلى 2500 كلمة في أي مكان.

لكن،  مقاطع المحتوى القصيرة غالبا تعليمية أو ترفيهية ، و تتمحور حول القيمة غير التجارية. فإذا كان المحتوى قصيرًا جدًا ، فلن يقدم قيمة كبيرة للقراء.

العواطف

كتابة الاعلانات غالبًا ما يستدعي استجابة عاطفية ، في حين أن الأولى لا تتطلب ذلك. وفقًا للأبحاث التسويقية تشير إلى أن أكثر من 9  عمليات شراء من كل 10 مدفوعة بالعاطفة .

فعلى سبيل المثال ، الخوف من فوات الفرصة (FOMO) قد يجبر المستهلك على شراء منتج حتى لا يفوته فوائده. و الآن مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، يشعر العديد من المستهلكين بأنهم مضطرون لشراء و استخدام منتجات جديدة بعد رؤية أصدقائهم يستخدمونها في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

مشاعر الخوف من فوات الفرصة هي مجرد شعور واحد من عدة مشاعر  يتم استحضارها بشكل متكرر في كتابة الإعلانات. فهناك مشاعر الأمان والفخر والراحة والشعور بالانتماء والإشباع الفوري. يستفيد المسوقون الأذكياء من هذه المشاعر في كتابة الإعلانات لإقناع القراء باتخاذ قرارات معينة.

القواعد النحوية

يجب التقليل  من الأخطاء النحوية في جميع أنشطة إنشاء المحتوى  ، فهو أمر هام بشكل خاص في كتابة المحتوى. حيث تعمل الأخطاء النحوية على مقاطعة أفكار القراء  و إجبارهم على التوقف.  فمن المحتمل أن يتوقف القراء عن معالجة الخطأ النحوي. و قد يتخلى بعض القراء عن المحتوى دون قراءة بقية المحتوى.

في المقابل لا تتطلب كتابة الإعلانات قواعد نحوية مثالية . على العكس من ذلك ، قد تكون قادرًا على إقناع المزيد من القراء لاتخاذ إجراء باستخدام جملة غير مكتملة بدلاً من الجملة الصحيحة نحويًا. كما تحتوي معظم بوابات الإعلان عبر الإنترنت  على حد أقصى لعدد الكلمات التي يمكنك تضمينها في إعلان نصي. للبقاء ضمن هذا الحد ، قد تحتاج إلى تكثيف إعلانك النصي عن طريق إزالة الكلمات أو علامات الترقيم غير الضرورية. فقط تذكر أن تحافظ على تناسق إعلاناتك النصية وتسهيل قراءتها مع الالتزام بإرشادات بوابة الإعلانات.

تحسين محركات البحث SEO

 يمكن لأي جزء من المحتوى عالي الجودة أن يحتل مرتبة عالية في نتائج البحث إذا كان ذا صلة باستعلام البحث. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، تتفوق كتابة المحتوى على كتابة الإعلانات بأميال. سيحصل موقعك على تصنيفات بحث أعلى. و مزيد من حركة البحث إذا كتبت محتوى متطور متوافق مع SEO.

تعد كتابة المحتوى أفضل بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث من كتابة الإعلانات لعدة أسباب. أولاً ، يقدم قيمة عالية للقراء. وثانيًا ، لا يعبر عن نية تجارية. بدلاً من ذلك ، تعد كتابة المحتوى إعلامية بحتة ، لذلك يستمتع القراء بقرائتها ومشاركتها. السبب الآخر الذي يجعل كتابة المحتوى أفضل بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث هو طوله. حيث يُصنف المحتوى الطويل عمومًا لكلمات رئيسية أكثر من المحتوى القصير. يجذب المزيد من المشاهدات ، مما يؤدي عادةً إلى مزيد من الروابط الخلفية.

الخلاصة

هناك خط رفيع يميز كتابة المحتوى عن كتابة الإعلانات. في التسويق الرقمي ، تتمحور كتابة المحتوى حول التثقيف أو الترفيه ، وتدور كتابة الإعلانات حول الإقناع. ستقوم عادةً بكتابة المحتوى عند إنشاء محتوى موقع الكتروني. في المقابل ، كتابة الإعلانات لإنشاء إعلانات مدفوعة أو جزء  من محتوى نصي دعائي.

المصدر

https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2020/08/12/content-writing-vs-copywriting-in-digital-marketing-whats-the-difference/?sh=160df99c3cea