استراتيجية تسويق البودكاست

استراتيجية تسويق البودكاست

 ضمن مصطلح التسويق الشفهي، تأتي استراتيجية تسويق البودكاست، التي تتضمن ترويج و بيع المنتجات أو الخدمات عبر محتوى صوتي.

وذلك ليساعدك على الوصول إلى جماهير جديدة، و الترويج لعلامتك التجارية، عبر استراتيجية التسويق الرقمي ككل. 

في هذه المقالة ، سنتعرف على ما هو البودكاست، و سنكشف النقاب عن 13 سببًا لاستخدام البودكاست ، و سنراجع 5 استراتيجيات فعالة للستويق بالبودكاست ، و 3 خدمات تسويقية. كما سنتناول أيضًا طرقًا للترويج بالبودكاست.

تابع معنا..

استراتيجية تسويق البودكاست

ما هو البودكاست ؟

في البداية ، البودكاست هو برنامج بتنسيق رقمي يتم تنزيله من الإنترنت. و هو في الأساس وسيط صوتي ، مع بعض البرامج التي تقدم مكون فيديو إضافي. كما يوفر تطبيقات البث المباشر و خدمات البث عبر العديد من مصادر البث و أجهزة التشغيل. هناك أيضًا محركات بحث بودكاست ،  تساعد المستخدمين في العثور على حلقات البودكاست و مشاركتها، ويتم التعامل مع هذه الخوارزميات في استراتيجية تسويق البودكاست.

13 سببا لاستخدام البودكاست كأداة تسويق

اولا سنتناول أسباب استخدام البودكاست كأداة للتسويق، ضمن استراتيجية تسويق البودكاست.
فبمرور الوقت ، يغير الأشخاص قنوات و طرق التعرف على المعلومات الجديدة. فهم يفضلون الطرق المناسبة لهم.  لذلك ، يجب على الشركات ان تكون على أهبة الاستعداد للتكيف مع كل جديد.

وفقًا للاحصاءات، زادت شعبية البودكاست حاليا. حيث، استمع 57٪ من المواطنين  في امريكا إلى البودكاست. و في السنوات الثلاث الماضية ، زاد عدد المستمعين بنسبة 29.5٪ .  أغلب الشركات تُنشئ ملفات podcast للتعريف بها ، أو تصبح ضيوفًا على ملفات podcast ذات السمعة الطيبة ، أو تنشئ إعلانات و تُشغيلها على ملفات podcast.

و الآن، يختار العديد من الأشخاص البودكاست بدلاً من قنوات التسويق الأخرى. ليساعدهم في الحصول على مواد قيمة و غنية بالمعلومات من الخبراء و قادة الصناعة، من خلال استراتيجية تسويق البودكاست.

فيما يلي بعض الأسباب التي تدفعك إلى التفكير في استخدام بودكاست لعلامتك التجارية:

جمهور مستهدف متخصص
عائد استثمار مرتفع
مبيعات المنتجات الضخمة
قاعدة عريضة من المستمعين.
مواقع جغرافية جديدة
العديد من الإحالات
ترتيب صفحات أفضل
منافسة أقل
الوعي بالعلامة التجارية
قيمة للجمهور.
اكتساب مجتمع  المهتمين
و من ثم  الخبراء

حركة المرور إلى وسائل التواصل الاجتماعي والموقع.

في الحقيقة، الأسباب واضحة و تتحدث عن نفسها، لذا بعد ذلك، دعنا نراجع 5 استراتيجيات فعالة لتسويق البودكاست على الفور.

5 استراتيجيات تسويق فعالة للبودكاست

استراتيجيات تسويق فعالة للبودكاست

إنشاء بودكاست هو الخطوة الأولى فقط . أما تحقيق النجاح ، فتحتاج للترويج له عبر استراتيجية تسويق البودكاست فعالة.

١. انشئ صفحة هبوط بودكاست

منفصلة لراحة المستمعين. بحيث تضمن تركيز المستخدمين ينصب على الاستماع إلى حلقات البودكاست التي تُذيعها. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تحتوي الصفحة على عنوان واضح يوضح فائدة منتجك. صِف البودكاست الخاص بك و الفوائد التي سيحصل عليها المستمعين بعد الاستماع إليه. و تأكد أيضًا من أن الصفحة تتضمن روابط لجميع الحلقات المنشورة. عملية إنشاء صفحة هبوط باستخدام SendPulse بسيطة للغاية و تستغرق حوالي 15 إلى 20 دقيقة.

٢. سجل عدة حلقات

إذا كنت قد بدأت للتو ، فمن الضروري تزويد المستمعين بأكثر من حلقة واحدة. فالحلقة الجذابة ستشجع دائمًا الأشخاص على الاستماع إلى عدة حلقات واحدة تلو الأخرى. بعد ذلك ، استعد بـ 3 إلى 5 حلقات من البودكاست، لتتجنب التعليقات السلبية

٣. اعمل على استراتيجية تسويق مؤثر

يمكنك دائمًا طلب المساعدة من المؤثرين . فهم محترفون في مجالهم تمكنوا من الحصول على ثقة الجمهور و حبهم. يتمتع المؤثرون بمستوى عالٍ من الخبرة في مجال معين و يمكنهم التوصية بشركات ذات مصداقية. تحتاج إلى العثور على خبراء متعلقين بموضوعات البودكاست التي تتناولها.

٤. استفد من  البودكاتشر podcatchers

 برامج مراقبة البودكاست هي تطبيقات تقوم بتشغيل ملفات بودكاست مختلفة ، و بالتالي زيادة الوعي بشركتك.
يمكنك العثور على العديد من تطبيقات  تقدم ملفات podcast جديدة للجمهور. مثل. iOS و Castro و Podcast Addict و Podcast Republic و هي مدرجة في قائمة أكثر البرامج شعبية. لذلك إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التعرض للجمهور و الترويج لمنتجاتك، فاستفد من هذه التطبيقات، في استراتيجية تسويق البودكاست الخاصة بك.

٥. فكر في الإعلانات المدفوعة

 لدفع حركة المرور إلى موقعك على البودكاست  ، فأنت بحاجة إلى إعلانات مدفوعة. يمكنك وضعها على وسائل التواصل الاجتماعي أو في نتائج البحث المدفوعة. الأشخاص الذين يبحثون عن معلومات مماثلة سيجدون الإعلان و يكتشفون البودكاست . فالإعلانات المدفوعة تحقق نتائج حقيقية من حيث حركة المرور و قاعدة المستمعين.

و فيما يلي،  دعنا نكتشف بعض الطرق للترويجية لقناتك على البودكاست، واستراتيجية تسويق البودكاست.

كيف تروّج للبودكاست؟

كي تحصل جمهور واسع ، تحتاج إلى إعلام الناس بالبودكاست . ابدأ بأكثر طرق الترويج بساطة و فعالية. إذا لم تكن لديك فكرة من أين تبدأ ، تابع معنا ..

١. ضع في اعتبارك التسويق عبر البريد الإلكتروني.

 أنشئ قائمة بالعملاء المهتمين بالمعلومات الموجودة في ملفاتك الصوتيةضمن استراتيجية تسويق البودكاست.

بعد ذلك ، أرسل حملات عبر البريد الإلكتروني. تأكد من تضمين تاريخ الحلقة الأولى في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. أولئك الذين يجدونها مفيدة سيحفظون التاريخ.
و باستخدام SendPulse ، يمكنك إنشاء حملات بريد إلكتروني رائعة لإرسال أخطار عن البودكاست و جدول مواعيد إرسالها. ثم بهذه الطريقة ، سيتم تسليم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني في الوقت المحدد وإلى الأشخاص المناسبين.

٢. استفد من وسائل التواصل الاجتماعي.

 تعتبر المنصات مثل Instagram و Facebook و Twitter مثالية للوصول إلى جماهير كبيرة و جديدة، في استراتيجية تسويق البودكاست.

هناك العديد من الخيارات لجذب انتباه المستمعين. يمكنك نشر منشور على حساباتك في الوسائط الاجتماعية لإعلام المستخدمين بالبودكاست ، أو إنشاء مقطع فيديو يروي تاريخ إصداره. إذا كانت لديك موارد كافية للترقية ، فيمكنك التفكير في الإعلانات المدفوعة. ستساعدك هذه الأدوات الفعالة في الوصول إلى المجموعات المستهدفة بسرعة و جلب المزيد من المهتمين إلى قناتك على البودكاست .

٣. قدم هدايا

بالتأكيد ، الهبات تساعد في تعزيز جمهورك بسرعة. من خلال تقديم شيء مفيد مجانًا ، تكسب فرصة للحصول على مروجين مجانيين، ضمن استراتيجية تسويق البودكاست.

يجب أن تجذب اهتمام المستمعين الجدد بشيء مفيد حقًا ومرتبط بشركتك و البودكاست. على سبيل المثال ، يمكنك تزويد المستمعين بإمكانية الوصول المبكر إلى بعض ملفات البودكاست أو استشارة خاصة مع أحد الخبراء. اطلب من جمهورك مشاركة أخبار قناتك على البودكاست على صفحاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي .

الآن بعد أن تعرفت على الطرق الرئيسية للترويج للبودكاست الذي أنشأته حديثًا ، فقد حان الوقت لاكتشاف خدمات تسويق البودكاست الثلاثة.

3 خدمات تسويق البودكاست

يعد البودكاست أداة قوية في أيدي الخبراء. إذا لم يكن لديك أي خبرة ، يمكنك أن تطلب المساعدة من المتخصصين. يمكنك إنشاء كل ما تحتاجه مع خدمات تسويق البودكاست المتميزة. سنقوم بتوصيف أشهر 3 شركات خبراء في البودكاست.

شركة Lower Street

هي شركة إنتاج بودكاست تدير الصوت الخاص بك و أكثر . يساعدك فريق المحترفين في إنشاء البودكاست وإضافة تصميم الصوت و الموسيقى. كذلك، تهتم الشركة بالقطع الترويجية و ملاحظات العرض القيمة و محتوى الدليل. تقدم شركة إنتاج البودكاست هذه مجموعة متنوعة من الخدمات مثل: تحرير البودكاست وخدمة إطلاقه و غير ذلك. يمكنك طلب استشارة مجانية إذا كنت بحاجة إلى بعض المعلومات الدقيقة حول إنشاء البودكاست من خلال Lower Street. تبلغ تكلفة خدمة إطلاق البودكاست 9000 دولار. يغطي هذا السعر تصميم العمل الفني ، ومفهوم العرض ، وحلقة المقطورات ، وتدريب المضيف ، والموسيقى ، والهوية الصوتية ، وما إلى ذلك.

منصة PodBean

المنصة خيار ممتاز للأشخاص الذين يسعون لتشغيل ملفات البودكاست الخاصة بهم والترويج لها وتحقيق دخل منها. توفر لك المنصة الأدوات اللازمة والتنقل السهل لنشر البودكاست و إدارته. أيضًا ، سيكون لديك جدول زمني لنشر ملفاتك الصوتية في الوقت المحدد.
بالإضافة ألى ذلك توفر المنصة عددًا غير محدود من التنزيلات و الحلقات و وقت التسجيل. كما توفر  خطة مجانية مع مساحة تخزين 5 ساعات وعرض نطاق ترددي شهري 100 جيجابايت و موضوعات مجانية و موقع بودكاست.
تبدأ أسعار الخطط المدفوعة من 14 دولارًا شهريًا وتقدم المزيد من الخيارات ، مثل مساحة تخزين غير محدودة وعرض النطاق الترددي والموضوعات الاحترافية والتصميمات المخصصة المتقدمة.

شركة Pacific Content

تساعد شركة Pacific Content العملاء على التواصل مع جماهير واسعة عبر البودكاست.  أنشأت هذه الشركة بالفعل قصصًا صوتية مقنعة لمختلف العلامات التجارية.
يتكون فريق Pacific Content من محترفي إنتاج البودكاست والتسويق والتوزيع وتصميم الصوت. فهم متحمسون لإنشاء ملفات podcast ذات علامة تجارية مع استراتيجية للترويج لها. بمساعدتك ، يمكن للشركة تسجيل أي نوع من أنواع البودكاست الذي تحتاجه ، سواء أكان تعليميًا أو ترفيهيًا. تقدم الشركة الخدمات التالية: تطوير البودكاست والإنتاج والتوزيع وتطوير الجمهور واستراتيجية العلامة التجارية للبودكاست. أما عن السعر التقريبي ، فيمكنك الاتصال بالشركة، وتضمينها في استراتيجية تسويق البودكاست الخاصة بك.

ختاما…

الخلاصة ، استراتيجية تسويق البودكاست يستحق النظر إذا كنت تسعى جاهدا لتزويد المستمعين بمعلومات قيمة وتعليمية. و بالتالي بناء قاعدة قوية من المستمعين تعرض عليهم منتجاتك، وتحويلهم إلى عملاء حقيقيين.

راجع المقال من البداية، فقد جمعت لك معلومات قيمة.!

المصادر :

https://en.m.wikipedia.org/wiki/Podcast

https://sendpulse.com/support/glossary/podcast-marketing

https://blog.bloomads.com/blog/the-benefits-of-podcast-marketing-tips-to-get-started/