بواسطة 
هل تيك توك TikTok هو مستقبل تسويق المحتوى؟
هل تتذكرون عندما كان Facebook ملكاً لمنصات التواصل الاجتماعي؟
لقد كان ممتعاً ، لكن الزمان يتغير فهل حان وقت تطبيق TikTok للحكم.
بشرت شعبية TikTok ببداية عقد جديد ومشهد جديد لوسائل التواصل الاجتماعي بمحتوى الفيديو الثوري قصير الشكل.
فمنذ ازدهاره أثناء الوباء ، تطور تطبيق مزامنة الشفاه الذي كان يُعرف سابقاً باسم “تطبيق مزامنة الشفاه” إلى “الكأس المقدسة للتسويق” نظراً لمحتواه قصير الشكل القابل للمشاركة والنمو السريع للجمهور.
و وفقاً لشركة الخدمات السحابية Cloudflare ، تفوق TikTok على المنصات الراسخة مثل Google و Facebook كأكثر نطاق ويب شهرة في العالم.
أصبح تيك توك حالياً اسماً مألوفاً و تطبيق عالمي مع مليارات المستخدمين ، وعلى الرغم من أن الجماهير الأكبر سناً لم تدخل بعد ولكن يبدأون تدريجياً .
هل تيك توك TikTok هو مستقبل تسويق المحتوى؟
يُعزى نجاح التطبيق إلى عنصرين رئيسيين: الذكاء الاصطناعي وبناء شبكات متعددة القنوات.
يستخدم النظام الأساسي الذكاء الاصطناعي لتخصيص موجز المستخدم بناءً على معرفته بتفضيلات المستخدم الفردية واهتماماته.
كما في نهاية منشئ المحتوى ، تتيح التعليقات الدقيقة التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للمبدعين تحسين أداء المحتوى ومشاهدته.
أيضاً بفضل نهج النظام الأساسي القوي لبناء شبكات متعددة القنوات ، يمكن للمستخدمين الوصول إلى مجموعة واسعة من مكتبات الموسيقى المحمية بحقوق الطبع والنشر والمرخصة بالكامل ومقتطفات التلفزيون والأفلام لمساعدة المواد الخام الخاصة بهم.
سواء كنت تحبه أو تكرهه ، فإن تيك توك هو قوة لا يمكن إنكارها تعمل لتصبح مستقبل تسويق المحتوى.
والتحدي الكبير للشركات هو مواكبة التغييرات التي يقدمها تيك توك حيث يحول المزيد من الجماهير المستهدفة انتباههم إلى هذه المنصة.
اقرأ أيضاً : التسويق عبر تيك توك : 10 أسباب تجعله مهماً عام 2023
كيف يعمل التطبيق ؟
عند فتح تطبيق تيك توك ، سيسألك على الفور عن اهتماماتك للحصول على توصيات فيديو أفضل.
هل تحب الرياضة ؟ يمكنك أن تتوقع الكثير من مقاطع الفيديو الرائعة عن الرياضة أثناء التمرير على صفحة For You .
FYP تشرح نفسها بنفسها: إنها صفحة مليئة بالمحتوى المنسق من إنشاء المستخدم بناءً على الاهتمامات التي اخترتها عند إعداد حسابك لأول مرة.
كلما زاد استهلاكك للمحتوى ، كلما كانت خطة FYP الخاصة بك أكثر تخصصاً ورعاية
كما تقوم الخوارزمية المدعومة بالذكاء الاصطناعي برعايتها مع نوع المحتوى الذي تتفاعل معه أكثر من غيره.
تحيط خوارزمية TikTok المدعومة بالذكاء الاصطناعي أيضاً بالتفاصيل التالية:
- الإعدادات الفردية (البلد ، اللغة ، الجهاز)
- معلومات الفيديو (علامات التصنيف ، التسميات التوضيحية ، النوع)
- تفاعلات المستخدم (أنواع مقاطع الفيديو التي يتفاعل معها المستخدمون ، والحسابات التي يتابعونها ويتفاعلون معها)
تبدأ الكثير من اتجاهات وحركات الوسائط الاجتماعية على TikTok لأن أساسها هو محتوى من إنشاء المستخدم.
كما تتيح واجهة التطبيق وميزاته سهلة التنقل للمستخدمين إنشاء بيئة غير رسمية ولكنها إبداعية حيث يمكنهم الاتصال والتعاون مع منشئي المحتوى والعلامات التجارية الأخرى – مما يسهل على الأنشطة التجارية زيادة الوعي بالعلامة التجارية أيضاً.
وعلى عكس الأنظمة الأساسية الأخرى ، يروج TikTok لمحتوى حواري يشجع العلامات التجارية على إنشاء مقاطع فيديو أكثر ارتباطاً وتشويقاً وترفيهاً.
وعلى الرغم من أنك لست بحاجة إلى ميزانية ضخمة لأداء جيد على TikTok ، إلا أن هناك أفضل الممارسات لإنشاء مقطع فيديو يمكن أن يزيد من التفاعل.
كما يمكن أن يسمح لك سرد القصص من خلال المحتوى الخاص بك والتأكد من أن لديك رسائل متسقة للعلامة التجارية بالتواصل مع جمهورك.
يمكنك قراءة أيضاً : كيف أكسب المال من تيك توك TikTok؟
هل سيشكل التطبيق مستقبل تسويق المحتوى ؟
إن تأثير TikTok على اتجاهات الوسائط الرقمية والاجتماعية يجعله مركزاً قوياً في إنشاء المحتوى وتوزيعه وتسويقه.
لقد ولت الأيام التي كان فيها مجرد تطبيق “راقص” ، فقد تطور كمنصة تسويق تتناول أحدث الاتجاهات وسلوك المستهلك.
المستخدمون الرئيسيون للتطبيق هم الجيل زد ، الذين يُعتبرون الجمهور المستهدف في الغد بسبب سلطتهم على الاتجاهات الاجتماعية والقوة الشرائية المتزايدة.
كمواطنين رقميين ، فإن الجيل زد أفضل في تصفية المحتوى الذي يستهلكونه ، لذا من المهم تطوير التسويق الذي يجذب انتباههم.
الخبر السار هو أن شعبية TikTok بين الجيل زد تمنح المسوقين فرصة لفهم سلوكهم وتعديل نوع المحتوى لإنتاجه.
كما يتمحور تعريف المواطنين الرقميين للمحتوى عالي الجودة بشكل أساسي حول التعبير عن الذات والأصالة.
ولإشراك جمهورالجيل زد ، استخدمت العلامات التجارية تطبيق TikTok لإنشاء محتوى مرتبط يأتي على أنه أصلي.
مثال قامت Chipotle ببناء وجودها عبر الإنترنت على TikTok أثناء ذروة الوباء من خلال استخدام مقاطع فيديو من نوع الوصفات تركز على اتجاهات المطبخ.
حيث نجح هذا النوع من المحتوى لأنه شجع الجمهور على إعادة إنشاء أطباق Chipotle المشهورة والمحبوبة من وسائل الراحة في منازلهم أثناء استخدام المكونات الموجودة لديهم بالفعل.
كما نشر Target أيضاً مقطع فيديو بعنوان “7 أشياء يحتاجها كل برج الحوت من الهدف” على حساب TikTok الخاص بهم ، مستخدماً اتجاهاً شائعاً بالفعل يركز على عمليات التسوق أثناء دمجها مع اهتمامات الجيل زد الشائعة ، مثل علم التنجيم والرعاية الذاتية.
تسلط كلتا العلامتين التجاريتين الضوء على تجربة المستخدم لجذب العملاء. لكنها تجارب مخصصة وتم إنشاؤها بشكل فريد تجعل المستخدمين مهتمين بالمحتوى الخاص بك.
ولإنشاء محتوى فعال على TikTok ، يجب أن يكون لديك فهم جيد لكيفية عمل النظام الأساسي بالإضافة إلى ما يبحث عنه جمهورك في التطبيق الفائق ،
مما يضمن تخصيص استراتيجيات المحتوى الخاصة بك لمجموعات متخصصة.
ما يجب فعله وتجنبه عند إنشاء محتوى ذي علامة تجارية
لتكون ناجحاً في TikTok ، يجب عليك البحث عن نوع المحتوى الذي تريد إنشاءه ،
إذا كان هناك طلب عليه ، إذا كان قد تم إجراؤه من قبل وإذا كان هناك تطور جديد يمكنك دمجه في المحتوى الخاص بك.
ليس من الضروري اتباع أحدث الاتجاهات ، ما عليك سوى اختيار الاتجاهات التي تناسب شخصية علامتك التجارية.
نظراً لأن TikTok يعمل بشكل مختلف عن تطبيقات الوسائط الاجتماعية الأخرى ،
فإن استخدام حساب احترافي سيمنحك الوصول إلى التحليلات والأدوات التفصيلية التي ستساعد في تقييم أداء المحتوى الخاص بك وتتبعه بمرور الوقت.
بينما تستمر في تحسين المحتوى الخاص بك ، تذكر أن كل مقطع فيديو يمثل فرصة لإثارة اتصال شخصي مع الجماهير الأصغر سناً.
ولقد اعتاد العديد من الأجيال الأكبر سناً التغاضي عن TikTok باعتباره تطبيقاً تافهاً ،
لكنها فرصة للتواصل مع الجماهير الأصغر سناً التي ستشكل في النهاية جزءاً كبيراً من القوى العاملة والجماهير المستهدفة لمعظم الشركات.
إذا كنت تريد من الجيل زد أن يكون له صدى مع علامتك التجارية ،
فاستهدف الحصول على مقاطع فيديو أصلية بدلاً من محتوى مصقول للغاية بجودة الاستوديو.
وعلى الرغم من أن TikTok معروف بقدرته على إنشاء نتائج فيروسية ، فلا تدخل إلى المنصة بهدف أن تصبح فيروسي.
قد يكون من المثير رؤية الآلاف من الإشعارات ، ولكن هذه الأرقام لن تحافظ على تأثير علامتك التجارية على جمهورك.
أهم شيء في إنشاء المحتوى هو بناء التناسق بمرور الوقت ، حيث يتيح لك بناء ثقة العملاء وولائهم.
يجعل تنسيق المحتوى الفريد ونموذج الأعمال في تيك توك قوة وسائط اجتماعية قوية تعمل على تشكيل مستقبل تسويق المحتوى والتأثير عليه.
كما يمكن لخوارزمية الذكاء الاصطناعي المدعومة تنظيم الخلاصة الشخصية للمستخدم بسرعة ،
مما يضمن حصوله على محتوى مخصص وفقاً لتفضيلات المشاهد.
يمكن أن يكون تيك توك فرصة لك لإنشاء نوع مختلف من المحتوى أثناء بناء قاعدة عملاء جديدة على التطبيق الفائق.
التعليقات