تحسين محركات البحث للجوال

إذا جمعت إجمالي عدد الساعات التي تقضيها يوميًا في التحديق في جهازك المحمول، فبالتأكيد هناك عدد كبير من الناس يفعل نفس الشيئ بالمثل.

وتدرك الشركات ذلك جيدا، و هي تعلم أن جهود تحسين محركات البحث (SEO) التي تبذلها للتصفح على سطح المكتب تحتاج إلى تعديل من أجل زيادة وصولها لمشاهدي المحتوى على الأجهزة المحمولة.

لذلك، سنتحدث اليوم في هذه المقالة عن ماهية تحسين محركات البحث للجوال، وما هي أفضل النصائح و الممارسات.

تابع معنا..

تحسين محركات البحث للجوال: النصائح وأفضل الممارسات

ما هو تحسين محركات البحث للجوال؟

عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث للجوال (SEO)، فإننا نشير إلى تحسين الموقع الإلكتروني لتتمكن محركات البحث من العثور عليه و تضمينه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

وبالتأكيد، استخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث تساعد على تحسين ظهور موقعك و تزيد من احتمالية زيادة عدد الزيارات من محركات البحث مثل Google.

وبالمثل،  تحسين محركات البحث للجوال هو نفس المفهوم، ولكنه يتضمن تحسين موقعك ليعمل جيدا على الهاتف المحمول بدلاً من سطح المكتب.

حيث تتميز الأجهزة المحمولة بأحجام شاشات مختلفة وسرعات تحميل صفحات الموقع و بنية مختلفة مقارنة بنظيراتها على سطح المكتب.

وتأخذ استراتيجية تحسين محركات البحث للجوال كل هذه العوامل في الاعتبار. وتركز على الأجزاء الخلفية الأكثر تقنية و التي تتطلبها محركات البحث.
و  في حين أن تحسين محركات البحث التقليدية و للجوال تشترك في نفس الخصائص ، مثل الكلمات الرئيسية والمحتوى الجيد، إلا أن تحسين محركات البحث للجوال تهتم بالعديد من الآليات التي تتم خلف الكواليس .

ما أهمية تحسين محركات البحث للجوال ؟

يعد تحسين محركات البحث للجوال، أمرًا مهمًا للشركات الصغيرة لأن الجمهور المستهدف معتاد على الوصول لمواقع الشركات الكبيرة بكل سلاسة على جوالاتهم المحمولة.

وليس لديه الوقت أو الصبر للتعامل مع المواقع بطيئة التحميل  أو التي تقدم تجربة جوال قديمة. نظرًا لأن فترة التحلي بالصبر قصيرة هذه الأيام، يجب أن يكون أداء موقعك على الجوال  بنفس جودة أداء موقعك على سطح المكتب، إن لم يكن أفضل منه.

بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم Google نهج الهاتف المحمول أولاً، مما يعني أنها تزحف إلى إصدار الهاتف المحمول لمحتوى الموقع لأغراض الفهرسة، عند تحديد مدى تصنيفه في نتائج البحث.

حيث تريد Google تحسين موقعك ليلائم اأجهزة المحمولة، وتوصي بشدة ، أن تأخذ كل شركة الوقت الكافي للتأكد من أن تجارب المستخدمين على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب تعمل نفس الكفاءة.

مقارنة بين تحسين محركات البحث للجوال مقابل تحسين محركات البحث لسطح المكتب

عادةً ما يكون استعمال هاتفك المحمول للاستعلام السريع أسرع بكثير من تشغيل جهاز الكمبيوتر ، ولهذا السبب يميل معظم الأشخاص إلى إجراء عمليات بحث عبر الهاتف المحمول.

يُعد تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب أمرًا مهمًا لنسبة ظهور موقعك، ومع ذلك، يجب تحسين كل وسيلة لتحقيق أكبر قدر من الفائدة. بالإضافة إلى ذلك،  بسبب فهرسة الهاتف المحمول أولاً، ستكون نتائج البحث لسطح المكتب والجوال متشابهة، و لكنها ليست متماثلة.

فيما يلي أهم الاختلافات بين تحسين محركات البحث لسطح المكتب والجوال:

١. التخطيط

يركز تحسين محركات البحث لسطح المكتب كثيرًا على زيادة المساحة، نظرًا لأن الشاشة أكبر بكثير من الجهاز المحمول.

حيث يعمل الحجم بشكل جيد مع المكونات بما في ذلك تخطيط البحث وميزاته وموضع الإعلان والرسائل المنبثقة وحجم النص.

 يجب أن يأخذ تحسين محركات البحث للأجهزة المحمولة في الاعتبار قيود حجم الشاشة عندما يتعلق الأمر بالتخطيط والمساحة البيضاء وأحجام النص.

٢. نتائج البحث

نظرًا لصغر حجم الشاشة، لن تجد على الأجهزة المحمولة  عمودين من النتائج .

وسيتم عرض نتائج أقل على صفحات الجوال مقارنةً بصفحات سطح المكتب، وستتضمن نتائج الجوال غالبًا صورًا أو مقاطع فيديو مع قوائم النتائج .

٣. الموقع الجغرافي

نظرًا لأن معظم الأجهزة المحمولة تحتوي على نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) المدمج، يتم تحسين نتائج محرك البحث بشكل أفضل لاستخدام الموقع مقارنة بالأجهزة المكتبية.

 مما يجعل النتائج على الجهاز المحمول أكثر تنوعًا من نتائج سطح المكتب، نظرًا لأن محركات البحث تعرض التغييرات أثناء انتقالك إلى مواقع مختلفة.

٣. البحث الصوتي

عمليات البحث على أجهزة سطح المكتب دائمًا تتم بالضغط على المفاتيح، بينما يعتمد مستخدمو الأجهزة المحمولة بشكل متكرر على عمليات البحث الصوتي.

وغالبًا ما تنتج عمليات البحث الصوتي نتائج مختلفة، نظرًا لأن الأشخاص الذين يستخدمون أجهزتهم المحمولة يريدون عادةً نتائج أقصر وأكثر إيجازًا مِمَنٔ يتصفح على أجهزة سطح المكتب، و يميلون للتحدث أكثر  أثناء عمليات البحث الصوتي.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث للجوال

مع تزايد استخدام الهاتف المحمول بصورة مستمرة، أصبح من الهام أكثر من أي وقت مضى اتباع أفضل الممارسات للحصول على أعلى مستوى ممكن في محركات البحث.
حيث تتضمن جوانب الإضافية ستثبت فائدتها بشكل لا يصدق على المدى الطويل.

١. الكلمات المفتاحية المستهدفة

تعد الكلمات المفتاحية المستهدفة جزءًا مهمًا لكل من استراتيجيات تحسين محركات البحث لسطح المكتب والجوال، ويجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية جزءًا من استراتيجيتك التسويقية .

بالإضافة إلى ذلك،  تختلف الكلمات الرئيسية للجوال قليلا عن الكلمات الرئيسية لأجهزة الكمبيوتر المكتبية لأن مستخدمي الجوال يكتبون بحثهم يدويًا على جهاز أصغر، مما يعني عادةً ما يدخلون أقصر المصطلحات الممكنة. و بالتالي، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستخدمها لتحسين محركات البحث للجوال أقصر بالمثل.

٢. مراقبة المنافسين

يكافح الجميع لجذب جمهور مستهدف معين وتحويله لعملاء، لذا، يجب تحسين محركات البحث للجوال. بالتأكيد ، يلعب عامل الموقع الجغرافي دورًا هاما. حيث يبحث المستخدمون محليًا ضمن عدد أقل من النتائج، نظرًا لوجود خيارات أقل عند إضافة عامل الموقع الجغرافي. ولهذا السبب، من المهم جدًا المراقبة و عن كثب منافسيك واستراتيجيات تحسين محركات البحث على الأجهزة المحمولة التي يستخدمونها.

تقدم Semrush أداة بحث مجانية تسمح لك باستكشاف تصنيفات الكلمات الرئيسية لمنافسيك، وأماكن ظهورها في نتائج البحث ومقدار حركة المرور التي تجلبها مصطلحات بحث معينة.

نظرًا لأنكم جميعًا تتنافسون على نفس المشاهدين، لذلك مراقبة تلك المؤشرات الإضافية تساعدك على تخصيص الكلمات المفتاحية والعبارات من أجل البقاء على قدم المساواة مع منافسيك.

٣. محتوى مُتسق

على الرغم من أن مواقع سطح المكتب والجوال قد تبدو مختلفة قليلا، إلا أن وجود محتوى متسق على كلاهما يعد جزءًا مهمًا للترتيب الجيد على Google. لنفترض أن أحد العملاء أجرى بحثًا على جهاز الكمبيوتر  ، و عثر على موقعك و قرأ مشاركة مدونة تحتوي على توصية مفيدة.

يجب أن يتمكن نفس العميل بعد ذلك من العثور بسهولة على نفس المحتوى بالضبط على هاتفه بعد أسبوع.

عندما طرحت Google منهجها الذي يركز على الهاتف المحمول أولاً، أكدت على أن المواقع تحتاج لتوفير تجربة مماثلة على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب. يتضمن تفاصيل مثل استخدام نفس العناوين. والتأكد من أن برامج الزحف من Google يمكنها الوصول لمحتوى وموارد صفحات الجوال وسطح المكتب.

٤. استخدام البيانات المنظمة

عندما تقوم محركات البحث بالزحف إلى المواقع بحثًا عن أفضل النتائج التي تقترحها، فهي تحتاج أولاً لمعرفة محتوى موقعك .

البيانات المنظمة هي مجموعة من البيانات التي يتم تنظيمها بطريقة معينة على صفحة الموقع. و توفر طريقة لوصف موقعك بمصطلحات تفهمها محركات البحث.

باستخدام تحسين محركات البحث للجوال، يتم تصنيف البيانات المنظمة بمجموعات محددة من النصوص التي تساعد محركات البحث على فهم سياق المعلومات، وتسمح لهم بتقديم نتائج البحث الأكثر دقة.
تعاونت كل من جوجل، و بنج،  و ياهو! و Yandex لإنشاء Schema.org،  لترجمة محتوى موقعك إلى كود يمكن لمحركات البحث قراءته.
البيانات المنظمة هي لغة من نوع ما، تسمح لبرامج الزحف بفهم محتوى موقعك  و تصنيفه.

٥. المحتوى المرئي

علاوة على ذلك ، الصور أداة قوية في ترسانة تحسين محركات البحث، لأنها تسهل على العملاء .

لكن الصور التي تظهر بشكل جيد على أجهزة سطح المكتب يمكن أن تكون كبيرة جدًا بالنسبة لأجهزة الجوال، مما يعني أنك ستحتاج إلى تعديل حجم الصور على موقع الجوال .

بالإضافة إلى ذلك، و على الرغم من أن النوافذ المنبثقة تعمل بشكل جيد على أجهزة سطح المكتب، إلا أنها لا تترجم بشكل جيد حين عرضها علي الشاشات الصغيرة. لذا قم بتخطي تضمينها في  الجوال .

في نفس السياق، تقدم Google بعض مؤشرات تحسين محركات البحث للصور بشكل مفيد، لأن العديد من المستخدمين يريدون الصور مع نتائجهم النصية. يوصي محرك البحث باستخدام عناصر صور HTML القياسية لمساعدة برامج الزحف في العثور على الصور ومعالجتها. بالإضافة إلى استخدام تنسيقات الصور المدعومة، و تشمل BMP و GIF و JPEG و PNG و WebP و SVG.

٦. تحسين سرعة الموقع

تحسين سرعة تحميل موقع الهاتف المحمول  مختلفة عن عملية تحسين سرعة موقع سطح المكتب . حيث يميل الأشخاص الجالسون للتحلي بالصبر أكثر قليلاً من الأشخاص المتنقلون. فهم يحتاجون لإجابة فورية. و وفقًا لـ Google ، فإن 53% من زوار مواقع الجوال سيتركون الموقع إذا استغرق تحميله وقتًا طويلاً. مما يعني عدد كبير من المبيعات المحتملة قد تفقدها.

لذلك، عليك استخدام  PageSpeed ​​Insights كأداة ممتازة لتحليل سرعات صفحات الجوال لديك. و ما يواجهه المستخدمون وأي مشكلات في الأداء. بمجرد حصولك على هذه المعلومات، هناك خطوات كثيرة يمكنك اتخاذها لإصلاح مشكلات الأداء وتحسين سرعة موقعك على الأجهزة المحمولة، و تتضمن:

١. الصور ذات الحجم المناسب.
٢. تقليل جافا سكريبت غير المستخدمة.
٣. تقليل عمليات إعادة التوجيه.
٤. تحديد أولويات المحتوى في أعلى كل صفحة.
٥. تقليل وقت استجابة الخادم.

٧. اختيار العناوين و الأوصاف الصحيحة

في الواقع، يعد عنوان موضوع صفحة الموقع و الأوصاف  الصحيح عنصران هامان لكلا من المستخدم ومحركات البحث. فهما عنصران أساسيان في تحسين محركات البحث ، يساعدان الجمهور المستهدف و مواقع الزحف على التنقل في موقعك.

كما يعد اختيار  العنوان و الأوصاف التعريفية الصحيحة أمرًا ضروريًا لتعزيز تصنيفاتك والحصول على عدد أكبر من النقرات. و من بين أفضل الممارسات لكتابة العنوان و الأوصاف التعريفية ما يلي:

١. احتفظ العنوان بين 50 و 60 حرفًا و الأوصاف التعريفية أقل من 120 حرفًا.
٢. ادمج كلماتك الرئيسية.
٣.  طابق العناوين و الأوصاف بدقة مع المحتوى المكتوب.
٤. اكتب أوصاف فريدة وعالية الجودة في نفس الوقت.
٥. أضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء معين.

الخلاصة

إذا أردت الوصول لجميع أفراد عملائك، و في كل وقت، بغض النظر عن مكان وجودهم.

استخدم أدوات تحسين محركات البحث للجوال، فهي أمر ضروري لنمو عملك ونجاحه.

و من خلال اتباع أفضل الممارسات المُطَبقة لتحسين محركات البحث على سطح المكتب.

ومن ثم إضافة المكونات الإضافية المصممة لتعزيز تجربة الهاتف المحمول، ستزيد من إمكانيها  للعثور عليك والتحرك بك نحو أعلى صفحة نتائج البحث .

المصادر :

https://www.forbes.com/advisor/business/mobile-seo/