التسويق المباشر في الشوارع

يعد التسويق المباشر، تكتيتك تسويقي قوي للتواصل مع الجماهير بطريقة إبداعية ومباشرة.

اكتشف كيف يمكن لحملات الشوارع أن تحدث تأثيراً كبيراً ، وتخلق تجارب لا تُنسى، وتعزز حضور العلامة التجارية.

تعرف على كيفية تنفيذ أساليب التسويق الفعالة في الشوارع لجذب انتباه جمهورك المستهدف وترك انطباع دائم.

تابع معنا هذا المقال لمعرفة التفاصيل…

التسويق المباشر في الشوارع: دليل كامل

لقد تطور التسويق على مر السنين، ومعه تطورت الطريقة التي تصل بها الشركات إلى عملائها.

اليوم، إحدى الاستراتيجيات الأكثر ابتكاراً وإثارة هي التسويق المباشر في الشوارع.

ولكن ما هو بالضبط وكيف يمكن أن يساعد عملك؟

سواء كان ذلك في مراكز التسوق أو الشوارع أو وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت الإعلانات جانباً رئيسياً من التسويق. لكن هذا يقلل من القدرة على الاحتفاظ بالعملاء.

في هذه المقال، سنناقش الشكل الرئيسي للتسويق المباشر في الشوارع  الذي يساعد في الحفاظ على العملاء في السوق.

ما هو التسويق المباشر الشوارع؟

هو شكل من أشكال تسويق حرب العصابات الذي يستخدم الأماكن العامة للترويج للمنتجات أو الخدمات.

كما إنه شكل من أشكال التسويق الذي ينشئ حملة يجمع فيها المنطق والخيال معاً وينشئان مجموعة فريدة من الإعلانات التي تخلق مجموعة غير متوقعة من المشاعر.

وهو يتطلب فكرة فريدة تثير الفضول في قلوب الناس. وهناك العديد من الشركات التي تستخدم تقنيات تسويقية متنوعة مثل استخدام الملفات والكوبونات والملصقات والعروض الفنية بطريقة غير عادية.

وعلى عكس الأشكال التقليدية للإعلان، يسعى التسويق المباشر في الشوارع إلى خلق تجارب لا تُنسى يمكن للمستهلكين مشاركتها وتذكرها.

 تم تصميم استراتيجيات التسويق المباشر في الشوارع لتكون مؤثرة وغير متوقعة، وقبل كل شيء، لا تُنسى!

اقرأ أيضاً : عبارات تسويقية للعطور : أقوى 40 عبارة لجذب العملاء

ما أهمية التسويق المباشر في الشوارع؟

في عالم يتعرض فيه المستهلكون باستمرار لوابل من الإعلانات، يقدم التسويق في الشوارع طريقة للتميز.

ومن خلال خلق تجارب فريدة ومؤثرة، يمكن للشركات التواصل مع جمهورها بطريقة غيرممكنة مع الإعلانات التقليدية.

حيث يسمح هذا النوع من التسويق للعلامات التجارية بالتفاعل مع العملاء في بيئتهم اليومية، مما قد يولد شعوراً بالارتباط والولاء.

وأحد الجوانب الأكثر جاذبية للتسويق المباشر في الشوارع هو قدرته على المفاجأة.

باستخدام عامل الإبهار، يمكن للشركات جذب انتباه المستهلكين وترك انطباع دائم.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك حملة فلاش موب، حيث تقوم مجموعة من الأشخاص بعمل منسق بشكل غير متوقع في مكان عام.

يمكن لهذه الأنواع من الاستراتيجيات أن تولد قدراً كبيراً من الاهتمام والدعاية المجانية للعلامة التجارية.

اقرأ أيضاً : تصميم ريلز بالذكاء الاصطناعي : أدوات ذكية ومذهلة!

فوائد التسويق المباشر في الشوارع

تكلفة منخفضة

التسويق في الشوارع لا يشبه نفس تقنيات التسويق التقليدية. حيث يتطلب هذا التسويق خيالاً أكبر من التكلفة ويستخدم الأماكن العامة بطريقة أكثر إبداعاً.

تماماً مثل التلفاز، يتطلب التسويق المطبوع قدراً معيناً من رأس المال، وهذا ليس هو الحال في التسويق في الشوارع.

إنه مثالي للشركات الصغيرة. على سبيل المثال، يقوم طبيب الأسنان بالإعلان عن متجره من خلال عدم وضع ملصق للأسنان أو المتجر، بل تغطية العمود المستدير بورق الرسم البياني وجعله تمثيلاً ثلاثي الأبعاد للأسنان.

وأيضا إضافة كوبونات خصم على كل سن وجعل العميل يقوم بخلع الأسنان.

لا تدوم طرق الإعلان هذه في أذهان العملاء فحسب، بل تؤثر أيضاً عليهم لزيارة العيادة مرة واحدة مع عرض الخصم.

التأثير الطنان

هذا النوع من التسويق يؤدي إلى تأثير حرب العصابات في قلوب الناس.

ففي كل مرة يشهد فيها العميل هذا النوع من التسويق، فإنه يخلق تلقائياً قيمة وضجيجاً بين الناس وكذلك على وسائل التواصل الاجتماعي.

يترك أثر الاستذكار

نظراً لأن هذا النوع من التسويق يترك صورة مؤثرة في العقل، فإنه يتيح تلقائياً للعميل أن يكون له تأثير تذكر عند مناقشة الأمر نفسه.

على سبيل المثال، للترويج لمطعم للمأكولات البحرية، يتخذ صاحب المطعم أسلوباً إبداعياً من خلال إضافة الأصداف بالقرب من البحر.

وبمجرد مرور العميل ، تظهر رسالة، “إذا كنت ترغب في تجربة أفضل المأكولات البحرية في المدينة، قم بزيارتنا @…” وبهذه الطريقة لا تجذب الشركة العملاء فحسب، بل تترك أيضاً طابعاً لا يُنسى في أذهان العملاء. .

لا يمكن الاستغناء عنه

التسويق في الشوارع هو شكل من أشكال التسويق لا يمكن لأي شخص تجنبه حيث أن فكرته وطريقة عرضه مثيرة للإعجاب لدرجة أنها تؤثر على ذهن العملاء.

بعض الأمثلة الأكثر جاذبية للتسويق في الشوارع هي أن Kitkat تستخدم مقعداً للترويج للشوكولاتة عن طريق تلوين نصف المقعد بالغلاف والنصف التالي به شوكولاتة.

في حين أن ماكدونالدز تستخدم التسويق المباشر في الشوارع من خلال رسم البطاطس المقلية مع ماكدونالدز في الشوارع.

ما هو مستقبل التسويق المباشر في الشوارع ؟

•  الواقع المعزز: بفضل تقنية الواقع المعزز، يمكن للشركات إنشاء تجارب تسويقية غامرة في الشوارع تنقل المستهلكين إلى عالم جديد.
• التسويق الاجتماعي: يمكن أن يكون التسويق المباشر في الشوارع وسيلة ممتازة لزيادة الوعي حول القضايا الاجتماعية. من خلال ربط علامتها التجارية بقضية ما، يمكن للشركات توليد رد فعل عاطفي والتواصل مع جمهورها بطريقة هادفة.
• الأحداث المباشرة: يمكن أن تكون الأحداث المباشرة طريقة رائعة للتفاعل مع العملاء وإنشاء تجربة لا تُنسى. من الحفلات الموسيقية إلى عروض المنتجات، يمكن لهذه الاستراتيجيات أن تجتذب جمهورًا كبيرًا وتولد الإثارة لعلامتك التجارية.

التسويق المباشر في الشوارع هو استراتيجية تسويقية مبتكرة يمكن أن تساعد علامتك التجارية على التميز.

ومن خلال إنشاء تجارب لا تُنسى ومؤثرة، يمكنك التواصل مع جمهورك بطريقة غير ممكنة مع أشكال الإعلان التقليدية.

فهل أنت مستعد للارتقاء بتسويقك إلى المستوى التالي؟

ما خصائص التسويق المباشر في الشوارع ؟

ربما سمعت عن التسويق في الشوارع، لكن هل تعرف ما هو حقاً؟ لا تقلق، أنت في المكان الصحيح لمعرفة ذلك.

التسويق المباشر في الشوارع هو استراتيجية تسويقية مبتكرة تسعى إلى خلق تجارب مدهشة ومؤثرة في الأماكن العامة، وتجذب انتباه المارة وتحولهم إلى عملاء محتملين لعلامتك التجارية.

كما يكمن جمال التسويق في الشوارع في قدرته على المفاجأة. على عكس الإعلانات التقليدية، التي يمكن أن تمر دون أن يلاحظها أحد في المشهد الإعلاني المشبع، ومن الصعب تجاهل اجراءات التسويق في الشوارع. ولكن، ما الذي يميزها؟

وفيما يلي بعض أهم الخصائص التي تحدد هذه الاستراتيجية:

•  الإبداع: مفتاح التسويق في الشوارع هو الأصالة. يتعلق الأمر بالتفكير خارج الصندوق وتصميم الإجراءات التي تفاجئ الناس وتشركهم.
•  التفاعل: يسعى هذا النوع من التسويق إلى خلق تفاعل بين العلامة التجارية والجمهور. الهدف هو ألا يتمكن الأشخاص من رؤية الإعلان فحسب، بل أيضاً التفاعل معه.
• الموقع: يتم تسويق الشوارع في الأماكن العامة. يمكن أن يكون في الشارع، في الميدان، في الحديقة، في محطة مترو الأنفاق…. الاحتمالات لا حصر لها!
•  التأثير: الهدف هو إحداث تأثير على الأشخاص الذين يرونه. والهدف هو جعلهم يتذكرون الحدث، وبالتالي العلامة التجارية تقف وراءه.

الآن بعد أن عرفت تعريف وخصائص التسويق المباشر في الشوارع، ربما تفكر في كيفية تطبيقه على علامتك التجارية، أليس كذلك؟

حسناً، في القسم التالي، سنتعمق أكثر في كيفية إحداث ثورة في استراتيجيات العلامات التجارية، وأمثلة للنجاح وكيفية تنفيذها بفعالية. لذا، لا تفعل ذلك افقدها!

ثورة استراتيجيات العلامات التجارية من خلال التسويق المباشر في الشوارع

تخيل أنك تمشي في الشارع وتصادف حدثاً تفاعلياً لعلامتك التجارية المفضلة، أو إعلاناً إبداعياً يجعلك تتوقف وتعجب به.

هذا هو بالضبط ما هو التسويق المباشر الشوارع، وهو استراتيجية تسويقية غير تقليدية وأصبحت ثورة حقيقية في عالم العلامات التجارية.

التفاعل الحقيقي مع المستهلكين

الطريقة الأولى التي يُحدث بها التسويق في الشوارع ثورة في استراتيجية العلامة التجارية هي من خلال التفاعل في الوقت الفعلي مع المستهلكين.

فبدلاً من أن يكونوا مجرد متلقين سلبيين للرسائل الإعلانية، يصبح المستهلكون مشاركين نشطين في تجربة العلامة التجارية.

ويولد هذا التفاعل رابطة عاطفية يمكن أن تكون أكثر فعالية من أي نوع آخر من الإعلانات.

التمايز عن المنافسة

في عالم مشبع بالإعلانات، يسمح التسويق المباشر في الشوارع للعلامات التجارية بتمييز نفسها عن المنافسة.

ومن خلال تقديم تجربة فريدة لا تنسى، يمكن للعلامات التجارية أن تبرز في أذهان المستهلكين، مما قد يؤدي إلى زيادة الاعتراف بالعلامة التجارية وولاء العملاء.

قوة المفاجأة

يعد التسويق في الشوارع أمراً مفاجئاً ولا يمكن التنبؤ به، مما قد يولد ضجة حول العلامة التجارية.

حيث يميل الناس إلى مشاركة تجارب غير عادية أو مثيرة مع أصدقائهم، سواء شخصياً أو عبر شبكات التواصل الاجتماعي.

كما يمكن أن يؤدي هذا إلى تضخيم رسالة العلامة التجارية إلى ما هو أبعد بكثير من أولئك الذين جربوا الحدث..

أو تثبيت التسويق المباشر في الشوارع.

جعل العلامات التجارية ذات صلة بالحياة اليومية

وأخيرا، يمكن للتسويق  المباشر في الشوارع أن يجعل العلامات التجارية أكثر أهمية في حياة الناس اليومية.

فمن خلال جلب العلامة التجارية إلى الفضاء العام، تصبح جزءاً من البيئة، وليس شيئاً تشاهده فقط على شاشة التلفزيون أو عبر الإنترنت.

على سبيل المثال، استفادت شركة كوكا كولا من هذه الإستراتيجية من خلال آلة السعادة الشهيرة التي قامت بتوزيع المشروبات الغازية المجانية في الحرم الجامعي.

ولم يرسم هذا ابتسامة كبيرة على وجوه الطلاب فحسب، بل عزز أيضاً رسالة علامتهم التجارية المتمثلة في “مشاركة السعادة”.

باختصار، يُحدث التسويق في الشوارع ثورة في استراتيجيات العلامات التجارية من خلال توفير اتصال أعمق وأكثر عاطفية مع المستهلكين، وتمييز العلامات التجارية عن المنافسين، وتوليد ضجة كبيرة وجعل العلامات التجارية ذات صلة بحياة الناس اليومية.

9 أسباب تجعل التسويق المباشر في الشوارع فعالاً

استخدم التسويق في الشوارع لتقديم علامتك التجارية للعالم…

يتم عرض التسويق المباشر في الشوارع عندما يتم عرض الرسائل التي تروج للمنتجات أو الخدمات في الشوارع العامة.

حيث يمكن استخدام إعلانات الشوارع لأي علامة تجارية أو عمل أو حدث أو رسالة أو سبب أو فنان.

كما يمكن أيضاً تغيير الحملات الإعلانية في الشوارع بسهولة لتحقيق أهدافك ورؤيتك وميزانيتك على أفضل وجه.

التسويق في الشوارع فعال بلا شك، واليكم الاسباب:

1.التسويق في الشوارع يبني الوعي بالعلامة التجارية

تعمل حملات التسويق في الشوارع على بناء الوعي بالعلامة التجارية والحفاظ على اتصالات العلامة التجارية.

ونظراً لأنه لا يمكن إيقاف حملات الإعلانات في الشوارع، فسيكون من الصعب على أي شخص عدم مراقبة حملتك.

ومن ثم، تنجح الحملات في الوصول إلى المستهلكين، بل ويمكنها أيضاً استهداف المستهلكين الذين يصعب الوصول إليهم.

2.التسويق في الشوارع يخلق ضجة

تولد الحملات الإعلانية في الشوارع تجارب فريدة للمشاركين.

فعندما يشارك شخص ما في حملة إعلانية في الشارع أو يواجهها، فإن ذلك يظل عالقاً في أذهان الناس.

كما يخبر الناس الآخرين بشكل عام عن حملات التسويق المباشر في الشوارع مما يؤدي إلى زيادة التعرض والضجة.

وتتمتع الحملات الإعلانية في الشوارع أيضاً بفرصة كبيرة للانتشار نظراً لأنه غالباً ما يتم الإبلاغ عنها في وسائل الإعلام والمدونات والمقالات ووسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.

3.التسويق في الشوارع لا يُنسى

يعتاد الناس على روتين حياتهم اليومية ومحيطهم. على سبيل المثال، عندما يسافر الأفراد إلى العمل أو المتجر، تظل إعداداتهم كما هي بشكل عام.

لذلك، عندما يتم تنفيذ حملة إعلانية في الشوارع أمامهم، فإنها تبرز عن روتينهم المعتاد.

وبالتالي، تميل الأنشطة المميزة إلى التذكر، مما يؤدي إلى تذكر علامتك التجارية.

4.التسويق في الشوارع يصل إلى الأسواق المستهدفة

تتيح لك إعلانات الشوارع إطلاق حملات في المناطق المحددة التي تعيش فيها أسواقك المستهدفة، أو تعمل، أو تتناول الطعام، أو تمارس التمارين الرياضية، وما إلى ذلك.

كما يمكنك تنفيذ حملات خارج المطاعم، والشقق السكنية، وصالات الألعاب الرياضية، وأماكن الحفلات الموسيقية، والأحداث الرياضية، وما إلى ذلك.

وبالتالي، مع إعلانات الشوارع، يمكنك التأكد من أن السوق المستهدف يراقب رسالتك.

5.التسويق في الشوارع له عائد استثمار مرتفع

تصل الحملات الإعلانية في الشوارع إلى جماهير ضخمة، وكل ذلك بتكلفة منخفضة.

وبالتالي، تؤدي التكلفة المنخفضة والتعرض العالي للحملة إلى عائد مرتفع على الاستثمار.

6.يتمتع التسويق في الشوارع بالحرية الإبداعية

مع التسويق المباشر في الشوارع، يمكنك إطلاق حملة تلبي رؤيتك مع القليل من القواعد والقيود أو بدونها.

فإذا كانت لديك الحرية الإبداعية، فيمكنك إطلاق حملة أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية وأهدافك.

كما أن الحملات الإعلانية في الشوارع قابلة للتخصيص بدرجة كبيرة. حيث يمكنك تحديد الوسيط وطول الحملة والتواريخ والمواقع والتصميم والحجم وما إلى ذلك.

7.التسويق في الشوارع يؤدي إلى المزيد من التسويق

يمكن أن يؤدي الإعلان في الشوارع إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الشفهي.

حيث يمكنك بسهولة ربط حملتك الإعلانية في الشوارع بوسائل التواصل الاجتماعي من خلال استخدام علامة التصنيف.

كما يمكن أيضاً التقاط صور لحملتك ونشرها على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالمشاركين الآخرين.

وبناءً على ذلك، لا تصل حملات إعلانات الشوارع إلى الأشخاص الذين يجربونها فحسب، بل يمكن أن تمتد أيضاً إلى الأشخاص في جميع أنحاء العالم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الشفهي.

8.التسويق في الشوارع له نطاق بعيد

باستخدام إعلانات الشوارع، يمكنك إطلاق حملات في مدن حول العالم.

حيث يمكنك إطلاق حملات في مدن متعددة في وقت واحد، أو يمكنك ترتيب الحملات بشكل متسلسل.

كما يمكنك أيضاً تغيير حملتك الإعلانية في الشوارع لكل مدينة أو الاحتفاظ بالرسالة كما هي.

وبالتالي، يمكنك تنفيذ حملة إعلانية في الشوارع أينما ومتى تريد.

9.التسويق في الشوارع يولد تجارب إيجابية

تخلق غالبية حملات إعلانات الشوارع ذكريات مثيرة ومسلية للمشاركين.

حيث يتم بعد ذلك ترجمة تجارب إعلانات الشوارع هذه إلى علامتك التجارية، مما يؤدي إلى تكوين انطباع إيجابي لدى الأشخاص عن علامتك التجارية.

كما تقوم الحملات الإعلانية في الشوارع بتوصيل الرسائل بشكل فعال بطريقة فريدة لا تُنسى.

في الختام

عادة ما تحتاج أساليب التسويق  المباشر في الشوارع إلى قدر كبير من الخيال.

حيث تكون بحاجة إلى إنشاء استراتيجيات إبداعية إلى حد كبير، بحيث يمكن للأفراد، بطريقة أو بأخرى، أن يعيشوا مغامرة يأخذونها معهم، والتي ترتبط بالعلامة التجارية التي صنعتها.

ومع هذه النصائح التي تم تقديمها في هذا المقال يمكنك البدء في بناء استراتيجية تسويق في الشارع فعالة بإذن الله .

في حال لديكم اي استفسار يمكنكم التواصل معنا .

المصادر

https://lapaas.com/street-marketing/

https://grassrootsadvertising.com/blog/street-advertising/street-marketing/

https://cronuts.digital/en/strategies-impacting-street-marketing/

https://medium.com/@ceovivekbindra/what-is-street-marketing-and-its-benefits-a5b991dd7dfc