إعلانات فيس بوك : 6 فوائد مهمة في التسويق 

إعلانات فيس بوك : 6 فوائد مهمة في التسويق

إعلانات فيس بوك : 6 فوائد مهمة في التسويق

هل بدأت للتو في التسويق الرقمي ؟

هل تبحث عن طريقة رائعة للتسويق ؟

اذا يجب عليك البدأ في إعلانات فيس بوك Facebook.

فبعد أن بدأت كشبكة اجتماعية للأصدقاء المقربين والعائلة ، أصبحت الآن منصة غيرت طريقة إدراكنا لوسائل الإعلام والتسويق والتكنولوجيا.

حيث بدأت تعتمد المزيد من الشركات بغض النظر عن الحجم ، على الإعلان على Facebook ، سواء كان ذلك هو الشكل الوحيد للتسويق أو جزءًا بسيطاً من عمليات التسويق الخاصة بهم.

ومن المثير للاهتمام ، أنه حتى بعد كل الفضائح التي مر بها Facebook على مر السنين ، لم يغير المستخدمون سلوكهم واستمروا في استخدام النظام الأساسي كما فعلوا من قبل.

لذلك ، لا تزال إعلانات فيس بوك Facebook تؤتي ثمارها، لكن دعنا نلقي نظرة على ما يجعله منصة رائعة للإعلان بالضبط.

فوائد الإعلان على فيس بوك Facebook

إنها طريقة فعالة لجذب حركة المرور من المستخدمين النشطين ، ففي الربع الأول من عام 2022 ، أفاد موقع Facebook بوجود 1.96 مليار مستخدم نشط يومياً.

ونظراً لكونها واحدة من أكبر شبكات التواصل الاجتماعي ، فقد غيرت طريقة قيام الشركات بالإعلان.

وفي الواقع ، في الولايات المتحدة وحدها ، تم استخدام 51٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني على الإعلانات الرقمية (والتي تشمل Facebook ، من بين أشياء أخرى).

بالإضافة إلى ذلك ، منذ الحصول على Instagram  في عام 2012 ، أصبحت إعلانات Facebook الخاصة بك مرئية من قبل نطاق أكبر من المستخدمين ، لتصل إلى مجموعة مختلفة من التركيبة السكانية.

وخاصة مع آخر تحديثات Instagram ، والتي تركز على علامات تبويب متجر Instagram ، يتيح الجمع بين النظامين الأساسيين رؤية علامتك التجارية من قبل عدد لا يحصى من المستخدمين.

ولذلك إذا كنت غير متأكد بشأن ما إذا كان يجب عليك الاستثمار في إعلانات فيس بوك Facebook ، فثق في المسوقين الذين يواصلون الاستثمار في إعلاناتك.

واليكم اهم فوائد إعلانات Facebook

1-إعلانات وجماهير عالية التخصيص

لقد ذكرنا بالفعل الكم الهائل من مستخدمي Facebook الذين يمكنك الوصول إليهم ، لكن الأمر يتحسن : وذلك، عند إنشاء إعلانات PPC على فيس بوك Facebook ،

تماماً كما هو الحال في إعلانات Google ، يمكنك إنشاء جماهير مخصصة لكل حملة إعلانية على Facebook تقوم بإنشائها.

وخيارات الاستهداف هذه قابلة للتخصيص بشكل كبير ، مما يعني أنه يمكنك الوصول إلى جماهير مخصصة بناءً على أعمارهم وموقعهم وهواياتهم واهتماماتهم وما إلى ذلك ، مما يجعل الوصول إلى المشترين المحتملين أسهل.

استهداف إعلانات فيس بوك/ اقرأ أيضًا أهم 9 مواقع إعلانية مجانية لتسويق منتجاتك

وتوفر ميزات Facebook Ads, إعلانات فيس بوك، مرونة كبيرة في أنواع الإعلانات المختلفة التي يمكنك إنشاؤها.

نظراً لأن إعلانات Facebook تُعرض أيضاً على شبكة عرض Instagram و Facebook ، فلديك نطاق ومرونة أكبر بكثير في إنشاء الإعلانات التي تعكس عملك.

وتسهل إمكانية تخصيص إعلانات فيس بوك Facebook تجربة تنسيقات ومواضع إعلانات مختلفة.

حيث يتيح لك ذلك اكتشاف أكثر المجموعات فاعلية التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف.

ويمكنك على سبيل المثال ، الاختبار بين الفيديو والصور الثابتة أو معرفة ما إذا كان جمهورك المستهدف أكثر احتمالاً للتحويل من خلال مواضع مختلفة ، مثل موجز الأخبار على Facebook أو Instagram Stories.

نطاق البدائل واسع ، ومعرفة ما يصلح لعملك يستغرق بعض الوقت ولكنه بالتأكيد يستحق كل هذا الجهد.

فيس بوك آدز/ اقرأ أيضًا تسويق المحتوى وأهميته: 4 أسباب رئيسية

ما الذي يجب تخصيصه في حملات إعلانات فيس بوك Facebook؟

الحملة

• هدف الحملة (الزيارات ، والتفاعل ، والوعي بالعلامة التجارية ، والتحويلات ، وما إلى ذلك)
• تحسين الميزانية (يسمح لـ Facebook بتحسين ميزانية حملتك)
• إستراتيجية التحسين (مرات الظهور ، والنقرات ، ومدى الوصول ، وزيارات موقع الويب ، وما إلى ذلك)

الجمهور

• الموقع (الدولة ، المدينة ، المنطقة)
• عمر
• جنس
• لغة
• الإهتمامات

الإبداع

• مواضع الإعلانات (Facebook و Instagram و Display network وخيارات مواضع مختلفة).
• شكل الإعلان (إعلانات الصور الفردية ، إعلانات الفيديو ، الإعلانات الدوارة ، إعلانات المجموعة).
• وسائط الإعلان (أشكال مختلفة من الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك).
• نصوص الإعلانات والعناوين والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• الصفحة المقصودة.

من السهل إعداد الحملات الإعلانية وتحقيق نتائج سريعة

تتطلب أداة Facebook Business Manager القليل من الممارسة لتشغيلها والوصول إلى إمكاناتها الكاملة ، و إن الإعداد الأولي ونشر إعلانك الأول أمر سهل.

بالإضافة إلى سهولة الإعداد ، يوفر الوصول الكبير للمستخدمين النشطين والإعلانات المرنة نتائج سريعة.

في إحدى الدراسات ، وجد أن 57٪ من المستهلكين يقولون أن وسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على تسوقهم.

ومن بين ذلك 57٪ ، قال 44٪ أن فيسبوك من بين جميع منصات التواصل الاجتماعي كان الأكثر تأثيراً.

2-صديقة للميزانية

بالمقارنة مع قنوات الإعلان التقليدية ، فإن الإعلان على Facebook أرخص بكثير.

تخيل الإعلان على الراديو أو اللوحات الإعلانية أو الرسائل الإخبارية أو حتى التلفزيون – سينتهي بك الأمر بسهولة إلى إنفاق آلاف الدولارات على أمل الوصول إلى أي عملاء محتملين.

وهناك شيء مهم هو أنك لست متحكماً في من يرى إعلانك وما إذا كانوا عملاء محتملين أم لا (ولا تتحدث حتى عن حقيقة أنه لا يمكنك قياس نتائج حملاتك).

بينما باستخدام Facebook  يمكنك الحصول على ميزانية قدرها 10 دولارات والوصول إلى 1000 شخص في نفس يوم إطلاق حملتك.

ومرة أخرى ، أفضل جزء هو أنه يمكنك تحديد الجمهور المحدد الذي تريد الوصول إليه.

لذلك حتى إذا كان لديك شركة صغيرة ، مع الحملات الإعلانية على Facebook ، يمكنك الوصول إلى عملائك المحتملين على الفور دون الحاجة إلى كسر البنك.

3-عبارات مخصصة للعمل

وفقاً لتقرير صادر عن Ad Roll ، فإن إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء إلى صفحتك على Facebook والإعلانات ، يمكن أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 285٪.

ويوفر زر CTA (الحث على اتخاذ إجراء) إرشادات مباشرة ويشجع العملاء المحتملين على اتخاذ الإجراء الذي تريدهم أن يقوموا به ، سواء كان ذلك التسجيل أو الحجز أو الشراء أو مشاهدة مقطع فيديو.

ونظراً لأن الدعوات الواضحة والمرئية تُحدث فرقًا كبيراً في أداء إعلاناتك ، فقد حرص Facebook على تضمين مجموعة متنوعة من CTAs المختلفة ، والتي تشمل ما يلي:

عبارات CTA

عبارات CTA الأخرى:

• وقت الطلب
• انظر القائمة
• تسوق الآن
• اشتراك
• شاهد المزيد
• أرسل رسالة WhatsApp
• تعلم أكثر

4-سهل التتبع والقياس

أي سؤال أساسي لأي مسوق هو ، ما مقدار القيمة التي أحصل عليها مقابل أموالي؟

من أكبر مزايا الإعلان على فيسبوك وشبكته سهولة تتبع وقياس النتائج.

و يتم تتبع أداء إعلانات Facebook عن طريق تثبيت Facebook pixel على موقع الويب الخاص بك.

ما هو Facebook Pixel؟

Facebook pixel هو تطبيق مساعد يستخدم لقياس وتحسين حملاتك الإعلانية.

من الفوائد الكبيرة لتثبيت Facebook pixel على موقع الويب الخاص بك أنه يسمح لك بإنشاء جماهير بناءً على ملفات تعريف المستخدمين لزوار موقع الويب الخاص بك.

كيف يعمل Facebook Pixel؟

عندما يزور أحد المستخدمين موقع الويب الخاص بك ، فإنه يقوم بتشغيل Pixel.

وبمجرد تثبيت جهاز Pixel ، يمكنك إنشاء أحداث مخصصة لتتبع ما إذا كان زوار موقعك على الويب يقومون بإجراءات قيمة لعملك ، مثل تقديم الطلبات أو زيارة صفحة مقصودة معينة.

ومن الممكن أيضاً التعرف على المستخدمين الذين يزورون صفحات المنتج الخاصة بك ، ولكنهم لا يقدمون طلباً مطلقاً ، واستخدام هذه المعلومات لإعادة استهداف إعلانات محددة لهذه المجموعة من الأشخاص.

ما الذي يجب تتبعه وقياسه؟

بشكل عام ، أنت تقوم بتتبع زوار موقع الويب الخاص بك ، وسلوكهم على موقع الويب الخاص بك ، وفي النهاية ، أحداث تحويل الموقع.

وعندما يتعلق الأمر بقياس أداء حملتك الإعلانية ، فإن الأمر يعتمد حقاً على أهدافك التسويقية والمقاييس التي يجب قياسها.

وإذا كنت تدير حملة توعية بالعلامة التجارية ، فإن المقاييس التي ربما تهتم بها هي عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلانك وعدد المرات التي عُرضت فيها إعلاناتك ، والمعروفة باسم مدى الوصول ومرات الظهور.

وعندما يكون الهدف هو جذب أكبر عدد ممكن من الزيارات إلى موقعك على الويب ، فأنت تريد إيلاء المزيد من الاهتمام لمقاييس مثل تكلفة النقرة (CPC) ونسبة النقر إلى الظهور (CTR).

وتوضح هذه المقاييس مدى نجاح إعلاناتك في الاستجابة للجمهور المحدد.

وعندما تكون مهتماً فقط بما تحققه أرباحك ، بعبارة أخرى ، مقدار المبيعات المباشرة التي تولدها إعلاناتك على Facebook ،

تصبح المقاييس مثل التكلفة لكل نتيجة ومعدل التحويل ، والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) ذات صلة.

5-يساعد في زيادة جمهورك

لا يؤدي تشغيل الحملات الإعلانية على Facebook إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب وجهود توليد العملاء المحتملين فقط.

وانما هم في الواقع يؤثرون بشكل غير مباشر على عدد المتابعين لصفحتك على Facebook.

فكلما كانت قاعدة المتابعين لديك أكبر على Facebook ، زادت الرؤية التي ستحصل عليها لمنشوراتك العضوية.

وبالإضافة إلى الحملات المدفوعة ، يمكنك الاستفادة من التسويق العضوي على Facebook لصالحك.

6-أعد استهداف عملائك المحتملين

بالإضافة إلى الفوائد الأخرى للإعلان على Facebook ، يعد تجديد النشاط التسويقي على Facebook طريقة قوية للغاية لجذب المزيد من التحويلات.

ومن الحقائق الشائعة أن معظم المشترين لن يقوموا بالتحويل أثناء الزيارة الأولى.

ويجعل Facebook Ads Manager من السهل جداً إعادة استهداف زوار موقع الويب الخاص بك ومتابعي صفحة عملك ،

كما أنه يسمح لك بإنشاء جماهير متشابهة بناءً على التركيبة السكانية الخاصة بهم.

الملخص

Facebook و Instagram عبارة عن وسائط تعتمد على المحتوى بشكل أو بآخر ، حيث يقضي الأشخاص نصيب الأسد من أوقات فراغهم (جيدة أو سيئة) في التواصل مع أصدقائهم والبحث عن الإلهام.

وهذا هو ما يجعل هذه القنوات مربحة جداً لتسويق أعمال B2C ودفع نمو الأعمال.

فإذا كان عملك لديه قصة لترويها والتي يمكن أن تجلب طاقة إيجابية وإلهاماً في حياة الناس.

من خلال منصة الإعلان على Facebook ، ستصل قصتك بلا شك إلى جمهور مهتم.