التسويق على إكس ( تويتر سابقًا) : أحدث الاستراتيجيات التسويقية

التسويق على إكس

قبل أن تفكر في التسويق على إكس، وكتابة تغريدتك التالية دون النظر إلى الساعة، قد ترغب في التفكير مرة أخرى!

حيث تأخذ خوارزمية كل منصة من منصات التواصل الاجتماعي عدة مكونات في الاعتبار،

بما في ذلك أفضل وقت للنشر على تويتر – أو كما يُعرف الآن، X.

هنا، سنوضح لك كيفية عمل الخوارزمية على المنصة، وأفضل الأوقات للنشر على إكس، وبعض أفضل تحسينات استراتيجية التسويق على إكس.

محتوى المقال

التسويق على إكس ( تويتر سابقًا)

مثل العديد من منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، تعد منصة إكس أيضاً مكاناً شائعاً لمشاركة مقاطع الفيديو.

في مرحلة ما، قدرت الشركة أن مستخدميها يشاهدون أكثر من 2 مليار مقطع فيديو كل يوم!

تصور معي حجم الأهمية في استراتيجية التسويق على إكس.

نبذة عن التسويق على إكس

التسويق على منصة إكس هو ممارسة استخدام الشبكة الاجتماعية للترويج لعلامة تجارية باستخدام محتوى اجتماعي عضوي.

X عبارة عن منصة عامة بالكامل وموجهة للنص وتضع قيمة عالية على المشاركة والتفاعل.

لذلك يجب أن يبدو الوجود الناجح على منصة X مختلفاً قليلاً عن استراتيجيات التسويق على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

التسويق بالعمولة على منصة إكس

يتضمن استخدام منصة X للتسويق بالعمولة توجيه الزيارات إلى الروابط التابعة (غالباً باستخدام معلمات UTM) من خلال منصة X .

منصة X هي رابع أكثر الشبكات الاجتماعية شهرة للتسويق بالعمولة، بعد فيسبوك وإنستغرام وبينتريست.

تسويق المؤثرين على منصة إكس

يتضمن التسويق المؤثر على منصة إكس الشراكة مع منشئي المحتوى للترويج لمنتجاتك أو خدماتك لجمهورهم.

حيث أن منصة X هي أيضاً رابع أكثر المنصات شهرة للتسويق المؤثر، هذه المرة خلف تيك توك وإنستغرام وفيسبوك.

ولقد انخفض استخدام منصة X لحملات التسويق المؤثر بشكل كبير في العامين الماضيين، من 23% من العلامات التجارية للتسويق المؤثر التي تستخدم المنصة في عام 2022 إلى 9.9% فقط في عام 2024.

هل هذا اتجاه يجب عليك اتباعه؟ أم أن هناك فرصة هنا لدخول سوق أصبح فيه التنافس أقل الآن؟ سيتعين عليك إجراء بعض الاختبارات لمعرفة ذلك.

نصائح مهمة في استراتيجيات التسويق على إكس

إليك 5 نصائح مهمة جمعتها لك من خلال تجارب عمل سابقة في التسويق على إكس:

استراتيجيات التسويق على إكس

1. إنشاء محتوى جذاب

من السهل نشر رابط في تغريدة. ولا توجد حاجة إلى حلول بديلة تتمثل في وضع رابط في السيرة الذاتية.

ومع ذلك، لا يعني هذا بالضرورة أن نشر الروابط فكرة جيدة. بدلاً من ذلك، قم بتطوير استراتيجية محتوى مستقلة ضمن منصة X وتلهم إعادة التغريد.

2. تأكد من أن ملفك الشخصي يبدو جيداً

يساعد ملف تعريف X الاحترافي الذي يتوافق مع العلامة التجارية على ترك انطباع أولي جيد.

لذا فكر في كيفية تعزيز كل عنصر من عناصر ملفك الشخصي على منصة X لعلامتك التجارية وإعلام الجمهور.

اسم المستخدم: هذا هو اسم حسابك على منصة X، وهو الطريقة التي يمكن للجمهور من خلالها العثور عليك على X. بشكل عام، تريد أن تكون أسماء المستخدم الخاصة بك متسقة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتتضمن اسم شركتك.
صورة الملف الشخصي: تظهر صورة ملفك الشخصي بجوار كل تغريدة ترسلها. استخدم شعارك أو علامتك اللفظية، وتأكد من استخدام الأبعاد الصحيحة.
صورة الرأس: تظهر صورة الرأس على صفحة ملفك الشخصي، وقد ترغب في تحديثها أكثر من صورة ملفك الشخصي. كما يمكن أن تعكس الحملات الحالية أو تقدم معلومات أو تقدم نظرة ثاقبة لثقافة شركتك.
السيرة الذاتية: سيرتك الذاتية على X هي المكان الذي يمكنك من خلاله إخبار الزوار من أنت في 160 حرفاً أو أقل.
عنوان URL: قم بتضمين موقع شركتك على الويب أو رابط الحملة الأحدث .
الموقع: حدد موقع عملك أو اتركه فارغاً إذا كان لديك حضور عالمي.

3. حدد من تحاول الوصول إليه – واعمل على إشراك هذا المجتمع

كما ذكرنا في الأعلى، فإن المشاركة هي اسم اللعبة على إكس.

المشاركة مهمة على جميع منصات التواصل الاجتماعي، ولكنها واضحة بشكل خاص على X، وهي جزء متوقع من الثقافة.

ولكن قبل أن تتمكن من التفاعل بفعالية مع مجتمعك، عليك أن تفهم بالضبط من هو مجتمعك.

ويمكنك استخدام البحث السريع لاكتشاف علامات التصنيف والعلامات التجارية والأحداث الرائجة في أي مكان في العالم.

كما يمكنك أيضاً تتبع المحادثات حول علامتك التجارية – بما في ذلك المشاعر الاجتماعية – لمعرفة من هو جمهورك وكيف يشعر مستخدمو X تجاه علامتك التجارية الآن.

4. حدد صوتك

كما رأيت في النقطة الأخيرة، فإن صوت علامتك التجارية لا يتعلق فقط بكيفية تقديم نفسك كعلامة تجارية.

بل يتعلق بأفضل طريقة للتحدث إلى متابعيك للتأكد من شعورهم بأن المحتوى الخاص بك تم إنشاؤه خصيصًا لهم.

ومن المرجح أن يكون صوت علامتك التجارية على X أقل رسمية من بعض المنصات الاجتماعية الأخرى ويجب أن يسمح للإبداع والشخصية بالتألق.

5. إنشاء استراتيجية موحدة للمدفوعات والعضوية

الطريقة الوحيدة المؤكدة لجعل رسالتك X مرئية هي الدفع مقابل التوزيع من خلال إعلانات منصة X.

وللاستفادة القصوى من ميزانية إعلاناتك، قم بتطبيق الدروس المستفادة من خطة التسويق العضوي على منصة X على استراتيجية إعلاناتك.

وفكر في تخصيص بعض الميزانية لمنشورات X ذات الأداء الأفضل لتوسيع نطاق الجمهور.

أهمية أوقات النشر في التسويق على إكس

نظراً لأن خوارز مية تويتر تأخذ وقت النشر في الاعتبار، فإن وقت النشر مهم.

فكلما زاد عدد الأشخاص الذين تصل إليهم على الفور، زادت احتمالية قيام الخوارزمية بتمديد منشورك إلى المزيد من المستخدمين.

كما يمكنك تحسين فرصك في الوصول بنجاح إلى جمهور أوسع من خلال النشر عندما يكون الأشخاص أكثر عرضة للتواجد على الموقع.

في حين يميل الأشخاص إلى التفاعل مع مقاطع الفيديو الطويلة في المساء وفي عطلات نهاية الأسبوع، فإنهم أكثر عرضة للتمرير عبر منصات الوسائط الاجتماعية، بما في ذلك تويتر، في الصباح.

فهم خوارزمية إكس

بينما يمكن لمستخدمي منصة X البحث عنك ومتابعتك بأنفسهم، تضيف خوارزمية منصة إكس محتوى إلى موجز “لك” الخاص بكل مستخدم بناءً على كيفية تفاعلهم مع المحتوى على الموقع.

فإذا كان عملاؤك المحتملين قد حددوا موجزاتهم على “لك” أو “متابعة”، فستقوم الخوارزمية بتحريك المحتوى لأعلى أو لأسفل بناءً على اهتماماتهم.

ومن خلال تخصيص الوقت لفهم جمهورك واحتياجاتهم، يمكنك توجيه المحتوى ذي الصلة إليهم على المنصة.

بالإضافة إلى ذلك، باستخدام علامات التصنيف والموضوعات ذات الصلة، يمكنك إخبار خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكثر فعالية بما يتعلق بالمحتوى الخاص بك، مما يساعدهم على مشاركته مع الأشخاص المناسبين.

أفضل الأوقات للنشر على إكس

إن معرفة أفضل الأوقات للنشر على تويتر سوف تساعدك في جدولة منشوراتك وتخصيص محتوى التسويق بالفيديو الخاص بك للوصول إلى مجموعة أوسع من الأشخاص.

كما يمكن أن توفر لك هذه الإرشادات نقطة بداية أثناء تطوير استراتيجية التسويق الخاصة بك على تويتر.

الإثنين

إن الفترة بين الساعة 9 صباحاً و1 ظهراً هي الوقت الذي من المرجح أن تحصل فيه على أكبر قدر من المشاركة على تويتر (X).

الثلاثاء

بشكل عام، يعد يوم الثلاثاء يوماً شائعاً للتفاعل على منصة X ، حيث تتراوح الأوقات الأكثر نشاطاً بين الساعة 9 صباحاً و2 ظهراً.

الأربعاء

الأربعاء هو يوم آخر ذو حركة مرور عالية لمستخدمي منصة X، مع أوقات شعبية تتراوح مرة أخرى من الساعة 9 صباحاً إلى 1 مساءً.

الخميس

إن المشاركة على منصة X قوية يوم الخميس أيضاً. من حوالي الساعة 9 صباحاً إلى 2 مساءً، يمكن للعديد من العلامات التجارية دفع المشاركة الكبيرة مع المتابعين الحاليين والمحتملين.

الجمعة

في أيام الجمعة، لديك نافذة أقصر لجذب انتباه جمهورك.

وفقًا للدراسة، فإن الفترة بين الساعة 9 صباحاً و12 ظهراً هي أفضل الأوقات للنشر يوم الجمعة.

ويأتي الإطار الزمني لنا يوم الجمعة متأخراً قليلاً عن متوسط البيانات، بين الساعة 2:30 و3:30 مساءً.

السبت

في جميع الصناعات، يكون يوم السبت هو الأقل مشاركة حيث يتخلى الناس عن هواتفهم ويفصلون الأجهزة ويستمتعون بعطلة نهاية الأسبوع.

ولكن إذا كنت قد قررت النشر، فستحتاج إلى تحديد الفترة بين الساعة 9 و10 صباحاً.

عادةً ما يكون حسابنا هادئاً يوم السبت، ولكن إذا قمنا بالنشر، فسيكون أفضل وقت – مرة أخرى، بعد البيانات بقليل – بين الساعة 2 و3 مساءً.

الأحد

بشكل عام، يعد يوم الأحد أسوأ يوم للنشر على منصة X إذا كنت تريد إشراك مجموعة كبيرة من الأشخاص.

ولا يزال بإمكانك الوصول إلى جمهورك بمحتوى مستهدف، ولكن يجب أن تتوقع استجابة أقل.

اعتبارات لتوقيت مشاركات التسويق على إكس

هناك بعض الاعتبارات التي يجب وضعها أثناء إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك في التسويق على إكس:

المناطق الزمنية

إذا كان فريق التسويق الخاص بك يعمل في منطقة زمنية مختلفة عن قاعدة عملائك الأساسية، فتأكد من ضبط توقيت تغريداتك حول المنطقة الزمنية لجمهورك.

على سبيل المثال، إذا كان فريق التسويق الخاص بك في المغرب ولكنك تغرد للترويج لفرع في دول الخليج، فستكون متقدماً بساعتين ، وقد لا يرى جمهورك المحتوى الخاص بك.

الموقع الجغرافي

باستخدام منصة X، يمكنك إضافة موقعك إلى مشاركات مختلفة، مما يساعد الخوارزمية على معرفة من هو الأكثر احتمالاً للتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمستخدمين تصفية التغريدات بناءً على مواقعهم، لذا فإن إضافة موقع يمكن أن يساعد المزيد من الأشخاص في العثور على علامتك التجارية.

سلوكيات المستخدم

بالنسبة لجمهورك، قد تختلف أوقات الذروة في المشاركة عن متوسطات الصناعة.

حيث يمكنك تحديد أفضل وقت للوصول إلى جمهورك المحدد من خلال مراقبة تغريداتك وملاحظة أيها يحصل على أكبر قدر من المشاركة.

كما يمكنك تتبع الاتجاهات ومعدلات المشاركة على موجز منصة X الخاص بك للحصول على فكرة أفضل عن سلوكيات المستخدمين لجمهورك.

اتجاهات المشاركة

في عام 2024، لا يزال مستخدمو منصة X يستخدمون الموقع بشكل شائع للبقاء على اطلاع دائم بالأخبار والأحداث الجارية.

وبسبب هذا، قد ترى ارتفاعاً في حركة المرور أثناء الأحداث العالمية الكبرى أو عندما تنفجر الأخبار المهمة (بما في ذلك العناوين الرئيسية حول المنصة نفسها).

ومن غير اللائق بالطبع الترويج لعملك باستخدام علامة تصنيف مرتبطة بأزمة، لذا تأكد من مراقبة الأحداث في جميع أنحاء العالم.

ومع ذلك، عندما يحين الوقت المناسب، يمكنك النشر في أعقاب الأحداث الكبرى، مثل الألعاب الأولمبية، والتي يمكن أن تساعد في تعزيز ظهورك.

أنواع المحتوى

بعض أنواع محتوى الفيديو مناسبة لإشراك جمهورك في أوقات مختلفة من الأسبوع.

حيث ستحتاج إلى اختبار أنواع مختلفة من المحتوى، بما في ذلك النصوص والصور ومقاطع الفيديو، لمعرفة ما يناسب جمهورك بشكل أفضل.

وبمجرد معرفة ما هو الأكثر فعالية، يمكنك الاستمرار في تضييق نطاقه وتحسين المحتوى.

على سبيل المثال، بمجرد أن تعرف أن جمهورك يحب إنتاج فيديو جيد، يمكنك إجراء اختبار لمعرفة ما إذا كانوا يفضلون مقاطع الفيديو الحية أو المتحركة.

كيف تقيس النجاح

لقياس جهودك التسويقية، ألق نظرة على بعض مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs)، بما في ذلك نمو المتابعين، والإشارات، والتغريدات الأكثر شهرة، وزيارات الملف الشخصي، وأداء الفيديو.

سيساعدك تتبع هذه المقاييس بمرور الوقت على فهم كيفية نمو جمهورك بشكل أفضل وأنواع المحتوى التي تحظى بأكبر قدر من الجذب.

ليست قاعدة ثابتة

على الرغم من أن مستخدمي منصة X، في المتوسط، أكثر عرضة للتفاعل مع علامتك التجارية في الصباح خلال الأسبوع، إلا أن هذه ليست قاعدة عامة.

فقد تختلف الأوقات المثالية بناءً على صناعتك والتركيبة السكانية للعملاء.

فإذا كنت قد بدأت للتو أو قمت بتحديث حضور علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي، فابحث عن العلامات التجارية الأخرى في صناعتك لمعرفة متى يكون عملاؤك أكثر عرضة للتفاعل.

استخدم تحليلات منصة X

يمكن أن تمنحك تحليلات منصة X رؤى مفيدة حول سلوكيات متابعيك والتغريدات ذات الأداء الأفضل.

بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك هذا معرفة المحتوى الذي لم يلق استحساناً من جمهورك، حتى تتمكن من تحسين استراتيجيتك.

باستخدام هذه الأدوات، يمكنك معرفة ما يلقى صدى لدى أعضاء جمهورك المستهدف ومتى من المرجح أن تصل إليهم على المنصة.

اختبر المزيد

لفهم المنشورات التي ستجذب أكبر عدد من المستخدمين، استمر في مشاركة المحتوى.

وتكمن روعة منصة X في سهولة استخدامه. حيث يمكنك التغريد عدة مرات في اليوم لجذب مشاهدين جدد إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك ولكن لا تشارك الكثير من المحتوى. كما يمكن أن يجعلك الإفراط في النشر تبدو وكأنك بريد عشوائي للخوارزمية، ولا أحد يريد ذلك.

تتيح لك منصة X أيضاً الترويج للمنشورات من خلال الحملات الإعلانية المدفوعة.

ولهذه الأغراض، جرّب الاختبار المتعدد المتغيرات لمعرفة العناصر الأكثر فعالية في إعلاناتك مع جمهورك.

أثناء وجودك على منصة واحدة فقط، يمكن أن يكون هذا بمثابة نقطة بداية لإعلاناتك على شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى.

حيث تساعدك هذه الاختبارات في تقييم الإعلانات التي ستكون أكثر فعالية مع جمهورك المستهدف.

الأفكار النهائية

في ختام مقالنا حول التسويق على منصة إكس (تويتر سابقًا)، نجد أن القدرة على استغلال هذه المنصة بشكل فعّال يمكن أن تعزز بشكل كبير من وجود العلامة التجارية وتواصلها مع الجمهور.

حيث يعد إكس مكانًا فريدًا للابتكار في استراتيجيات التسويق، حيث يتيح الفرصة للتفاعل المباشر والدائم مع العملاء، مما يبني علاقات ثقة تعزز من الولاء للعلامة التجارية.

استفد من الأدوات المتاحة مثل الإعلانات المدفوعة، والتحليلات، وذلك لفهم سلوك الجمهور وتفضيلاتهم.

بالإضافة إلى الهاشتاجات من أجل الوصول بشكل أسرع، وتذكر أن الاستجابة السريعة للمستهلكين والانخراط في المحادثات المرتبطة بالموضوعات الرائجة يعزز من فرصة ظهور علامتك التجارية في النقاشات العامة.

ويمكنك تحقيق نتائج مبهرة على إكس وإحداث تأثير ملموس على جمهورك، وذلك من خلال متابعة التطورات وأفضل أوقات النشر والابتكار في المحتوى بشكل دائم.