بواسطة 
تسويق وترويج العطور : أفضل استراتيجيات وتكتيكات!
مع الاتجاهات الجديدة لتسويق وترويج العطور، نرى أن الأذواق والرغبات لعشاق العطور تغيرت في السوق.
من الروائح المستدامة إلى التركيبات المبتكرة التي تتجاوز الحدود، تستعد صناعة العطور لتقديم موجة جديدة من العطور المثيرة والمبتكرة.
في هذا المنشور، سنستكشف اتجاهات تسويق وترويج العطور لعام 2025 وكيف تشكل مستقبل عالم العطور.
أفضل استراتيجيات تسويق وترويج العطور
إذا كنت من عشاق العطور الذين يرغبون في بدء عمل تجاري يعتمد على هذا، فلدينا بعض الأخبار الرائعة.
من المتوقع أن ينمو سوق العطور إلى 69.25 مليار دولار بحلول عام 2030، وهو أمر منطقي لأن الناس يستخدمون العطور على أساس يومي.
نظراً لأن المنافسة ضخمة، فإن وجود بعض أفكار الأعمال التجارية للعطور الإضافية في جيبك سيكون مفيداً للغاية.
مع القليل من الحماس ومجموعة من المهارات وأبحاث السوق، يمكنك بناء عملك في مجال العطور في أي وقت من الأوقات.
تحديات القطاع الإلكتروني لتسويق وترويج العطور
يجب أن نعتني بالمظهر الخارجي لتعزيز الجمال الحقيقي في الداخل.
الأدلة لا لبس فيها: خلال السنوات العشر الماضية، زادت مبيعات مستحضرات التجميل والعطور – بما في ذلك تلك المصنوعة عبر الإنترنت – بشكل مطرد.
على أساس محدد، توقف هذا الاتجاه لفترة وجيزة في عام 2020، لكنه استأنف مساره التصاعدي بسرعة منذ ذلك الحين. ويعتقد الخبراء أنه بين الآن وعام 2030، سيستمر الطلب في الارتفاع.
كما ستستفيد التجارة الإلكترونية لصناعات العطور ومستحضرات التجميل بشكل كبير من هذا.
ولكن كما هو الحال في أي سوق متوسعة للفرص، هناك تحديات أكثر من أي وقت مضى. الأول هو الأكثر وضوحاً، وهو المنافسة الشديدة.
إلى جانب الخطر الذي يشكله تجار التجزئة المتنافسون (والعملاقون مثل أمازون)، بدأ المصنعون في بيع سلعهم مباشرة للمستهلكين. وهذا يجعل من الصعب على تجارتك الإلكترونية أن تبرز.
كما أنه يشكل حاجزاً إضافياً لكسب ولاء المستهلك، وهو أمر بالغ الأهمية لتجار التجزئة عبر الإنترنت في هذه الصناعة للبقاء.
ولكن أنماط المستهلك الجديدة هي الحصان الحقيقي. حيث تتغير مطالب ورغبات ملف تعريف العميل هذا تدريجياً. على سبيل المثال، مع تزايد أهمية الوعي البيئي، تطلب مقالات الجمهور ما يلي:
- تم إنتاجها باستخدام مواد عضوية.
- لم يتم إجراء أي اختبار على الحيوانات .
- خالي من البلاستيك.
بالإضافة إلى ذلك، يبحث المتسوق عبر الإنترنت عن تجربة تسوق أكثر تخصيصاً.
على الرغم من أنهم يشترون من راحة منازلهم، إلا أنهم يريدون أن يبدو الأمر كما لو كانوا في متجر فعلي.
وإن صعوبة “كسر حاجز الشاشة” في سوق مثل هذا، حيث تكون الانطباعات التي يخلقها المنتج (الرائحة، والملمس، وما إلى ذلك) ضرورية في عملية اتخاذ القرار، يمكن أن تُدرج أيضاً في هذا الإعداد.
والطريق واضح لك للنجاح في هذا الموقف والاستفادة من جميع الفرص التي يوفرها لك العالم عبر الإنترنت. يلزمك خطة تسويق ومبيعات رقمية قوية.
وتحديات التجارة الإلكترونية للعناية الشخصية والجمال:
- زيادة الوعي البيئي.
- إن تطوير ولاء العملاء أكثر أهمية (وتحدياً) من أي وقت مضى.
- يطلب المستخدم تفاعلاً فردياً.
- لتشجيع الشراء، يجب عليك إثارة المشاعر.
أهمية العلامة التجارية في تسويق وترويج العطور
من المستحيل المبالغة في تقدير قيمة تسويق وترويج العطور عندما يتعلق الأمر بالمنتجات.
حيث يجب على الشركات اليوم التنافس من أجل الحصول على مكانة في السوق.
فإذا لم تقم بالترويج لعلامتك التجارية بشكل نشط، فقد تتلاشى في طيات النسيان إلى الأبد.
كما يمكنك التأثير على أفكار المستهلكين حول سلعك باستخدام التسويق الاستراتيجي. حيث يتأثر الناس بما يسمعونه ويرونه بطبيعتهم.
ويمكنك التحدث إلى الأشخاص المناسبين باستخدام التسويق:
- ما الذي يميز منتجك عن العطور الأخرى في السوق؟
- من هو جمهورك المستهدف؟
- ما المشاعر التي قد يثيرها بين الناس؟
ستوفر خطة التسويق الخاصة بك إجابات على كل هذه الاستفسارات.
بالإضافة إلى ذلك، ثبت أن التسويق يعزز مبيعات أي منتج.
حيث يجب عليك الإعلان عن عطرك إذا كنت تريد التعادل في تكاليف الإنتاج وتحقيق ربح.
كما يجب أن تدرك أن العائد يزداد مع حجم المبيعات. وإن ارتفاع الطلب على المنتج هو تطور مواتٍ لا يمكن تحقيقه إلا من خلال التسويق الفعال.
أهم النصائح في تسويق وترويج العطور
إليك أهم النصائح في المجال التسويقي للعطور:
- فهم تفضيلات المستهلك: قبل إطلاق عطر جديد، من الضروري فهم احتياجات ورغبات العملاء. كما يجب على الشركات إجراء أبحاث السوق للحصول على رؤى حول تفضيلات المستهلك، مثل تفضيلات الرائحة، وتفضيلات التعبئة والتغليف، ونقاط السعر.
- إنشاء صورة علامة تجارية فريدة: يريد المستهلكون الشعور بالارتباط بالعلامات التجارية التي يشترونها. لذا يجب أن تسعى الشركات إلى إنشاء ارتباط عاطفي مع العملاء من خلال تطوير صورة علامة تجارية فريدة. ويمكن تحقيق ذلك من خلال التعبئة والتغليف الإبداعي والشعار الجذاب والمحتوى الجذاب.
- التواصل مع العملاء من خلال القنوات الرقمية: تعد القنوات الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والهاتف المحمول أدوات قوية للتفاعل مع العملاء وبناء العلاقات.يجب على الشركات استخدام هذه القنوات لإنشاء تجربة تفاعلية للعملاء ومشاركة معلومات المنتج ودفع المبيعات.
- الاستفادة من قوة المؤثرين: يمكن أن يكون المؤثرون أداة تسويق قوية لعلامات العطور التجارية. يمكنهم الوصول إلى جمهور كبير وخلق الوعي بالعلامة التجارية. لذا يجب على الشركات تحديد المؤثرين الذين يتماشون مع علامتها التجارية والتعاون معهم للترويج لمنتجاتها.
صناعة العطور هي سوق تنافسية للغاية ومتطورة بسرعة. تحتاج الشركات إلى استراتيجية تسويق فعالة للنجاح في هذا السوق.
أهم اتجاهات تسويق وترويج العطور 2025
بعد دراسة السوق الحالي تبين معنا أهم الاتجاهات التسويقية التالية:
الاستدامة تحتل مركز الصدارة
- المكونات الطبيعية: توقع أن ترى زيادة في العطور المصنوعة من مكونات طبيعية ذات مصادر أخلاقية مثل المستخلصات الزهرية العضوية والمسك النباتي ومواد التغليف المعاد تدويرها.
- التغليف الصديق للبيئة: تعمل العلامات التجارية للعطور على تقليل بصمتها الكربونية من خلال اختيار التغليف القابل للتحلل البيولوجي والزجاجات القابلة لإعادة التعبئة، بما يتماشى مع الطلب المتزايد على الرفاهية المستدامة.
العطور البسيطة
في عام 2025، أصبح القليل أفضل من الكثير. حيث تشق البساطة طريقها إلى عالم العطور، حيث يبحث المزيد من المستهلكين عن روائح بسيطة وأنيقة تركز على النقاء والدقة.
- العطور ذات النغمة الواحدة: أصبحت العطور ذات النغمة الواحدة التي تحتوي على مكونات مثل الفانيليا أو المسك أو خشب الصندل تحظى بشعبية متزايدة. وتسلط هذه العطور الضوء على مكون مهيمن واحد، مما يخلق تجربة عطر نقية ومتطورة.
- الروائح النظيفة: العطور النظيفة المنعشة المستوحاة من الطبيعة، مثل النوتات الحمضية والمائية، رائجة أيضاً. هذه الروائح البسيطة مثالية للأفراد الذين يفضلون العطور البسيطة والهادئة التي يمكن ارتداؤها يوميًا.
ومع التركيز على اتجاهات العطور البسيطة لعام 2025، تعمل العلامات التجارية على إنشاء عطور تؤكد على البساطة مع الحفاظ على جاذبيتها الفاخرة.
صعود العطور المحايدة بين الجنسين
تستمر العطور المحايدة بين الجنسين في الهيمنة على السوق مع تبني المزيد من المستهلكين للعطور التي تتجاوز الحدود التقليدية بين الجنسين.
في عام 2025، نتوقع أن نشهد ارتفاعاً كبيراً في العطور المصممة ليرتديها أي شخص، بغض النظر عن الجنس.
- العطور للجنسين: تمزج العطور المحايدة بين النوتات الزهرية والخشبية والمسكية لخلق عطر متوازن ومتعدد الاستخدامات يناسب الجميع. هذه العطور مثالية لأولئك الذين يريدون الابتعاد عن فئات “للرجل” أو “للنساء” التقليدية.
- التركيز على الهوية: تعكس العطور للجنسين الطلب المتزايد على العطور التي تحتفي بالفردية، حيث تصبح الرائحة توقيعاً شخصياً بدلاً من انعكاس للمعايير المجتمعية.
ويغير هذا الاتجاه الطريقة التي نفكر بها في العطر، حيث أصبحت العطور للجنسين عنصراً أساسياً في مجموعات عشاق العطور.
العطور التي تعتمد على التكنولوجيا
بدأت التكنولوجيا في تشكيل مستقبل العطور، وسيشهد عام 2025 تطورات مثيرة في العطور التي تعتمد على التكنولوجيا.
وتستغل العلامات التجارية للعطور الابتكار لتقديم تجربة عطرية مخصصة تعتمد على التكنولوجيا للمستهلكين.
- العطور التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي: تستخدم بعض العلامات التجارية الذكاء الاصطناعي لمساعدة المستهلكين على اكتشاف رائحتهم المثالية. وتحلل أدوات الذكاء الاصطناعي التفضيلات الشخصية وكيمياء الجسم لتوصي بعطر مخصص.
- زجاجات العطور الذكية: نشهد أيضاً ظهور زجاجات العطور الذكية التي يمكنها توزيع الكمية المثالية من العطر أو حتى مزج الروائح المختلفة لإنشاء مزيج فريد بناءً على تفضيلاتك.
ومع مزيج من التكنولوجيا والتقاليد، أصبحت اتجاهات العطور التي تعتمد على التكنولوجيا لعام 2025 على استعداد لإعادة تعريف كيفية اكتشافنا للعطور وارتدائها.
المزج بين العطور والتخصيص
أصبح المزج بين العطور ـ مزج عطرين أو أكثر لخلق رائحة مخصصة ـ أكثر شعبية.
وأصبح عشاق العطور الآن قادرين على خلق رائحتهم المميزة من خلال الجمع بين العطور بطرق مبتكرة.
- مجموعات مزج العطور: تطلق بعض العلامات التجارية مجموعات مزج بين العطور مع عطور تكميلية مصممة ليتم ارتداؤها معاً أو بشكل منفصل، مما يوفر إمكانيات لا حصر لها لخلق ملفات تعريف فريدة للروائح.
- التخصيص: يعد التخصيص اتجاهاً رئيسياً لعام 2025، حيث يبحث المستهلكون عن عطور تعكس فرديتهم. وتقدم العديد من العلامات التجارية للعطور الآن خدمات إنشاء العطور المخصصة، مما يسمح لك بمزج عطرك الخاص بناءً على تفضيلاتك.
يسمح هذا الاتجاه بتجربة عطر أكثر تخصيصاً، مما يمنح المستهلكين حرية التجربة والتعبير عن أنفسهم من خلال الرائحة.
العطور التجريبية والجريئة
مع اقترابنا من عام 2025، يبحث المستهلكون عن العطور التي تتجاوز الحدود وتستكشف مناطق جديدة في عالم الشم.
هذا العام، تحتل الروائح الجريئة والجريئة مركز الصدارة، مع تركيبات غير متوقعة تتحدى معايير العطور التقليدية.
- روائح غير متوقعة: فكر في العطور التي تحتوي على مكونات غير تقليدية مثل الجلد أو العود الدخاني أو النوتات المعدنية التي توفر لمسة طليعية للعطور التقليدية.
- جريئة وجريئة: أصبحت العطور التي تجمع بين النوتات المتناقضة – مثل الحلو والحار أو الزهري والترابي – مفضلة لأولئك الذين يريدون التعبير عن أنفسهم برائحتهم.
هذا الاتجاه مثالي لعشاق العطور الذين يستمتعون بالخروج من منطقة الراحة الخاصة بهم وارتداء العطور الجريئة التي تترك انطباعًا دائمًا.
روائح مستوحاة من العافية
مع التركيز المتزايد على العناية الذاتية والعافية، أصبحت العطور المستوحاة من العافية أكثر بروزاً.
حيث تم تصميم هذه العطور لتعزيز الهدوء والاسترخاء أو التنشيط، وغالباً ما تتضمن مبادئ العلاج بالروائح.
- عطور العلاج بالروائح: تُستخدم روائح مثل اللافندر والأوكالبتوس والبابونج لإنشاء عطور تهدئ وتسترخي العقل والجسم.
- الروائح المحسنة للمزاج: العطور ذات النوتات المنعشة مثل النعناع والليمون والزنجبيل تحظى بشعبية لتعزيز الطاقة وتحسين التركيز.
في عام 2025، ستكون عطور العافية ضرورية لأولئك الذين يتطلعون إلى دمج اليقظة والاسترخاء في حياتهم اليومية.
الخلاصة
مع تطور مشهد تسويق وترويج العطور، يعد عام 2025 باتجاهات جديدة ومثيرة تلبي جميع أنواع محبي العطور من أولئك الذين يفضلون البساطة إلى أولئك الذين يبحثون عن روائح جريئة وتجريبية.
فسواء كنت منجذباً إلى العطور المستدامة أو العطور المليئة بالتكنولوجيا، فإن اتجاهات هذا العام تدور حول التخصيص والابتكار والاحتفال بالفردية.
المصادر
https://xo3d.co.uk/blog/top-5-marketing-strategies-for-the-perfume-industry/
التعليقات